沧州市旅游市场现状及策略研究

沧州师范学院 江瑞侠 于荣格 王丽静

随着我国经济的迅猛发展和人民生活水平的日益提高，人们对于精神世界的追求也越来越高，对于旅游的需求也越来越多，旅游成为生活中不可或缺的一种精神享受。这就对当地旅游市场的现状提出了更高的要求。好的旅游环境不仅给当地每天忙于上下班的人们带来下班后的短暂休闲娱乐与放松，也成为外地旅游者长假期间的一种向往。旅游市场的健康发展不仅给当地财政带来可观的经济效益，也丰富了本地区的历史与文化内涵。但是，由于长期以来，沧州经济处于比较落后的状态，缺乏对城市建设以及旅游项目的开发，造成沧州旅游市场相对匮乏，旅游业发展不景气。沧州旅游市场的现状如何，怎样更好地发展沧州的旅游市场，是值得研究的课题。

1 人和方面的现状及对发展旅游业的影响

1.1 当地政府的领导能力与魄力

1.1.1 主要领导的决定性因素

一个城市的未来经济发展状况在很大程度上取决于几届甚至是一届主要领导的能力与魄力。最近三四年以来，沧州经济突飞猛进，这些成绩的取得离不开历届领导人的英明决策，这些成绩的取得也带来了整个城市面貌的焕然一新，也为进一步发展提供了经济基础，更为沧州发展旅游业奠定了基础。领导的先进性是城市发展的好的开端，为沧州的旅游业发展提供了可能。作为一个成功的领导人，要意识到发展旅游业的重要性。既可以美化城市居民生活环境，又可以为城市创收，何乐而不为。作为一个城市的主要领导，首先应该有一个长远的规划，并且坚定不移地执行规划，不能因为领导人的变化而改变；还要向别的发展好的快的兄弟城市好好学习，请优秀的专家来座谈指导，为旅游业建设出谋划策，没有资源我们想办法开发资源；还要创出特色，只是建设一些高楼，种植一些绿树，不能长期不断地吸引众多的游客。每届领导人都应当为该地区的经济发展乃至旅游事业的高速发展做出不懈的努力，尽到应尽的职，不辜负人民群众的寄托。

1.1.2 整个领导班子的和谐

一个团结和谐的领导班子是整个地区发展的关键。只有团结和谐的领导班子，才能创造出一流的工作业绩；只有建设团结和谐的领导班子，才能增强号召力、凝聚力、战斗力，从而带动整个地区的和谐发展。从上到下，各级领导班子都应加强管理建设，各司其职，协同发展。例如，要搞好高铁站前商业区建设，就需要规划、建设、商务、金融、城管等多个部门的规划和调整来共同完成，还要相关的公安、公交公司、食药监、旅游、水电、税收等多个部门均结合自身工作做出具体细则，才能使工作有条不紊地进行。只有各级领导班子和谐作战，才能推动整个城市的高效快速发展。2008年，河北省提出了三年大变样的工程，沧州市积极响应省里的号召，拆除低矮破旧的建筑，修建宽敞平坦的幸福大道，一座座高层建筑拔地而起，气势宏伟浩大，百姓在内心深处感激各级领导班子给他们带来的美好生活。良好的开端就此开始，为进一步开发旅游业提供了基础保障。整个领导班子协同作战，一心一意为城市发展做贡献，但是，由于我市经济长期以来旅游业比较落后，要改变现状我们还有很长的路要走。

1.2 当地教育事业的发展与当地群众的整体素质水平

1.2.1 当地教育事业的发展

旅游事业应该被赋予丰富的文化内涵，才能让人对景色流连忘返，使得旅游事业长盛不衰。近年来，沧州政府高度重视文化教育事业的发展，把教育摆在优先发展的位置，适应教育发展的要求，已经为两所高校迁移了新校址，正在为沧州市升学率最好的沧州市第一中学迁移新校址。沧州市现有一所本科院校和三所专科院校，市属的三所高校均位于沧州市新城区，校园环境优美，人文气氛浓厚。2010年，沧州市结束了一直以来没有自己本科院校的历史，沧州师范学院成功地升为本科院校，适应了沿海强市建设对高层次人才的需求，必将进一步促进沧州乃至环京津、环渤海地区经济社会的快速发展。沧州地方高校作为当地重要的文化资源集聚地与知识思想库，在旅游发展中理应增强使命感和责任感，积极推动旅游发展，担当引领、推动当地文化发展的作用，为沧州地区旅游事业的发展做出自己的贡献。人是实践活动的能动主体，旅游的发展离不开人才，而沧州师范学院必将成为造就高素质人才的摇篮，必将为旅游与文化的发展输送优秀的后备军，必将通过校园文化的聚集和辐射作用,将积极、健康、主流的思想文化引入地方，使沧州旅游业实现前所未有的创新和发展。地方高校应加强服务地方的意识，注重培养经济实用性人才，适时调整专业设置，更好地为地方输送留得住、用得上的人才。

1.2.2 当地群众的整体素质水平

随着全民教育文化素质水平的提高，沧州市各阶层群众素质都得到了不同程度的提升。沧州市政府为丰富群众精神文化生活、提高市民素质、完善城市功能、提升城市品位，筹划建设了沧州市图书馆，占地约35亩，建筑面积约3万平方米，规划馆藏图书260万册。还筹划建设了沧州市博物馆，馆藏文物预计约1.3万件。沧州图书馆、博物馆和城乡规划馆是由市政府投资兴建的省级社会公益事业重点项目，总投资近8亿元，打造一批彰显特色、独具魅力的城市亮点，这必将为沧州旅游事业的发展注入新的活力。除此以外，沧州市委广泛宣传和组织开展丰富多样、特色鲜明、注重实效的系列活动，提高公民的旅游意识，激发人民群众的旅游热情，营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围。无论你是乘坐公交车，还是在市内各商城购物，都能感觉到文明的气息。主动让座的越来越多了，乱扔垃圾的越来越少了；讲文明用语的越来越多了，小商贩和顾客争吵的越来越少了。数十米一个卡通垃圾箱，欢迎着外地的游客；几十步一个环卫工人，维持着我们家园的环境。每个人员密集单位或路口都设有巡警岗哨，及时解决群众难题，创造沧州市良好的城市形象。特别是火车站地带，小商小贩和旅客争吵的没了，要钱的拾荒人员没有了，小偷小摸没了。无论在什么情况下，一定要让游客感受到沧州人民的热情好客，给游客留下好印象，服务态度永远是第一位的，让沧州朴实的民风，质朴厚道的话语，单纯善良的举止，热情好客的笑容，使来自八方的游客感到亲切与温暖。加强管制漫天要价行为，一旦发现，严肃处理。加强公交车服务建设，提高司机的服务意识和素质，为沧州的旅游业打开一扇文明的窗户。加大宣传，一切影响沧州文明形象的不文明行为，都会得到严厉的处置。

2 天时方面的现状及对发展旅游业的影响

2.1 国泰民安，整个国民经济迅猛发展

当代中国经济已经成为世界第三大经济体，并有望成为世界第二大经济体。在世界经济深陷衰退时，今年上半年中国经济依然保持了引人瞩目的7.1%增长速度。神州大地发生了翻天动地的变化，人民群众的生活水平越来越高，精神生活也越来越丰富。旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲的产业之一。旅游业也是中国经济发展的支柱性产业之一。十一五期间，我国国内旅游人数年均增长12%，全国旅游业总收入年均增长15%。我国目前已跃居全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国。旅游业对我国经济社会发展的积极作用更加明显。2011年上半年，我国旅游总收入突破一万亿元，比上年同期增长18%。2020年，我国将成为世界最大的旅游目的地国家，接待旅游人次达1.37亿。另外，旅游收入在国民生产总值中的份额也呈明显的增长趋势，旅游业与国民经济的相关程度越来越高。

2.2 风调雨顺，沧州经济处于前所未有的高速发展期

最近三四年以来，随着全国良好的经济发展趋势，沧州地区经济也进入了高速发展期。2009年沧州在中国城市排名中位列第48名，河北第四名，2011年经济增长速度更上一筹。沧州新城位于沧州市西部，规划面积约28平方公里，定位为沧州市的行政、文化、会馆、教育、体育中心。目前沧州新城区已经建设有沧州体育馆、会展中心、狮城公园、名人植物园、京沪高速铁路沧州西站等重点项目，正在建设市民服务中心、企业总部、金融总部、沧州体育场、武术馆、杂技馆、图书馆、博物馆、城乡规划馆和沧州游泳馆等精品工程。其中沧州体育场占地约260亩，是一座可容纳3万人的综合性体育场，将具备承办省级以上的综合性运动会以及国家级、国际级单项比赛的能力。沧州新城还建设了阿尔卡迪亚国际酒店、颐和国际酒店、金狮国际酒店等集商务、餐饮、会务、健身、娱乐于一体的四、五星级酒店，可较好地满足体育中心举办各种大型活动的需求。沧州市已经成功举办了第十二届中国吴桥杂技节和第八届中国沧州国际武术节，一举改写了沧州没有适于举办大型活动的功能设施及空间的历史。但是发展旅游业不仅仅是只建设一些庞大的建筑和花花草草的公园，还要给这些新的设施注入长期的吸引力，加入健身娱乐的基因，让游客流连忘返。

3 地利方面的现状及对发展旅游业的影响

3.1 沧州在我国的地理位置

沧州地处河北省东南部，东临渤海，北靠京津，距北京240公里，距天津120公里。沧州地处环渤海中心地带，是京津通往南方各地的交通要塞。沧州到天津高铁仅需30分钟，到北京高铁仅需50分钟。沧州是全省三个沿海开放城市之一，也是三个拥有港口的城市之一，全市拥有127公里的海岸线，海洋资源丰富，是全国四大产盐基地之一；沿岸有44万亩滩涂，发展海水养殖和盐化工前景广阔。举世闻名的京杭大运河南北穿过沧州蜿蜒220公里，孕育了沧州独特的民俗民风，留下了丰厚的历史文化积淀。我们可以改造运河两岸的环境，开展游船等形式多样的特色风情业务，吸引游客前来欣赏。还可以把背靠京津的资源优势发挥出来，因为几乎所有的由南而来抵达京津的运输通道都通过沧州，可以根据北京和天津的定位，发展外包业务。弘扬沧州的武术文化、杂技文化、枣乡文化，向全世界宣传，兴建一批武术馆，招收世界上各地学习武术的学生。兴建武术城可以拍电影、旅游用，吸引到京津旅游的人顺便也到沧州来。还可以建设一流的采摘园农家乐，吸引来自大城市京津的游客到沧州小憩。

3.2 沧州各地旅游资源的现状

沧州各地的旅游景点主要有沧州铁狮子、吴桥杂技大世界、盐山县千童祠、泊头清真寺、东光铁佛寺、海兴小山、任丘白洋淀、南皮石金刚、青县盘古庙、河间白求恩战地手术室纪念馆、献县汉墓和单桥石桥、南大港湿地等等。沧州的旅游景点虽然不算太少，但是这些景点也存在着诸多问题，不能吸引大批游客，譬如说旅游产品单一化，无特色，规模小，无配套设施，服务差，夜经济不发达等等。要改变这些不利的旅游现状，就要不断地学习和研究，为沧州的旅游事业长足发展而努力。

4 结语

人间万事出艰辛，历尽天华成此景。宿有“三水”“六乡”之称的沧州地区的旅游事业一定会迎来更大的发展机会和空间。沧州人民正用自己的热情描绘出这座城市的独特魅力，一座现代沿海城市正在加速崛起，它正用温暖有力的臂膀和真诚的笑脸，迎接着四海宾朋、八方来客。

[1]张永庆.都市旅游业发展问题研究[J].经济地理,2005(7).

[2]宁泽群.旅游经济、产业与政策[M].北京:中国旅游出版社,2005.