基于宏观经济数据的卷烟消费分析

程映山，田 松

(重庆市烟草专卖局(公司)，重庆 400023)

一、研究意义

目前，中国烟草行业具有行政上的垄断性和生产上的计划性，较少地存在它行业的激烈且无序的竞争。但是，随着经济全球化步伐的加快及《世界烟草控制框架公约》的兑现，中国烟草企业正面临着生存与发展、竞争与合作、分工与协作等方面的新形势和新问题。作为卷烟供应链上的商业企业，如何科学准确地做好卷烟需求预测，是保障工业生产与商业流通环节协同推进的基本前提，是推动行业按订单组织生产的主要抓手，也是烟草行业满足社会消费需求、提高服务客户质量的重要保证［1］。

卷烟需求不仅具有一定的周期性，而且受到区域内的人口数量、消费能力等众多因素影响。这些影响因素的变化趋势和发展规律各不相同，卷烟需求与影响因素之间关系复杂，要对卷烟需求准确预测的难度相当高。目前，国内外学者对此做了大量相关的研究，概括起来主要集中在以下几个方面:1)卷烟价格波动及消费者收入的变化对卷烟需求量产生的影响。2)对不同群体对卷烟需求量的分析。3)禁烟活动对卷烟需求量的影响。4)宗教信仰、婚姻状况、性别、生活状态、业余爱好等因素对卷烟需求的影响［2］。可见，目前的学术界主要研究某一种因素对卷烟需求量的影响，而针对经济发展、人口分布等影响因素对卷烟需求进行预测的研究几乎没有。

二、数据分析

(一)影响因素

卷烟既是习惯性嗜好品，又是礼仪社交品，其需求具有较强的区域性、从众性、习惯性和人流变动性，其销量和结果与当地的经济社会发展、消费能力、常住人口数量等因素息息相关。综合各方面因素，本研究选城镇居民人均可支配收入(crt)、农村居民家庭可支配收入(nrt)、常住人口(pet)、城镇人口(cpt)、农村人口(npt)、社会消费品零售总额(set)、生产总值(sct)和货币供应量(M2)8个宏观经济指标(表1、表2)作为影响卷烟消费的主要指标。利用统计软件SPSS，对各因素与卷烟销量、卷烟销售收入及卷烟消费结构进行Pearson检验。并选取与卷烟消费具有很强相关性的城镇人口(cpt)、社会消费品零售总额(set)、货币供应量(M2)等影响因素，这些影响因素携带了大量的卷烟消费的相关信息，能够很好地解释卷烟销量、卷烟销售收入和卷烟消费结构的变化［3］。

(二)卷烟销售总量

1.全国卷烟销量

1)卷烟销量稳步增长

2006—2011年，全国烟草商业销售卷烟由4037.2万箱增加至4837万箱，增长19.82%，年均增长3.96%;2006—2011年销量增速的平均值为3.8%。

2)增加的城镇人口支撑着卷烟销量的增长

2006—2011年，全国城镇人口逐年增加，5年中全国城镇人口增长19.71%，年均增长3.94%，与全国卷烟销量增速的3.96%基本一致。每个城镇人年均吸烟量呈现先增后减趋势，由2006年的17.49条/年增加到18.19条/年再下降至17.51条/年。

2.重庆卷烟销量

1)卷烟销量增幅略高于全国水平

2006—2011年，重庆卷烟销量由882636箱增加至1067670箱，增长 20.96%(全国 19.82%)，年均增长4.19%(全国为3.96%);卷烟销量增速略高于全国整体水平。

2)城镇人口增速高于全国水平

2006—2011年，重庆城镇人口增长了22.5%，高出全国水平的2.8个百分点;年均增长4.5%。每1个城镇人口年度吸烟量低于全国平均水平，并与全国同样保持先升后降的趋势。若城镇人口人均吸烟量达到全国平均水平，我市卷烟销量将增加近1.3万箱。

(二)卷烟销售收入

1.全国卷烟销售收入

1)国民消费支出高速增长

2006—2011年，全国社会消费品零售总额保持了较大幅度增长，2011年社会消费品零售增额比2006年翻一番多，增长了136%，年均增长近27%。同样，全国烟草商业卷烟销售收入由4814亿元增加至10111亿元，增长110%，年均增长22%。

2)卷烟销售收入增速落后于消费增速

2006—2011年，我国卷烟销售收入增幅为110%，比社会消费品零售总额的136%低26个百分点。从所占比重看，我国卷烟销售收入在社会消费品零售总额中的比重逐年下降，已由2006年的6.3%下降至2010年的5.58%，下降趋势极为明显。

2.重庆卷烟销售收入

1)重庆消费支出增幅略高于全国水平

2006—2011年，重庆社会消费品零售总额有1404亿元增加至3416亿元，增长了143.3%，比全国水平略高于6.3个百分点;卷烟销售收入由79.8亿增加至180亿，增长了126.9%，增速高于全国水平17个百分点。

2)重庆卷烟销售收入占比略高于全国水平

从占比看，我市卷烟销售收入所占消费品零售总额的比重仍然呈现下降趋势，由5.68%下降至5.23%。并且每年的占比均低于同年全国水平近0.5个百分点。

表1 2004—2011全国宏观经济数据及卷烟消费量

表2 2004—2011重庆市宏观经济数据及卷烟消费量

(三)卷烟单箱结构

1.全国卷烟单箱收入

1)广义货币供应量与卷烟单箱收入均大幅增长

2006—2011年，全国广义货币供应量由345603亿元增加至85160亿元，5年增长146%，年均增长29.3%。同期，全国卷烟单箱收入由11923元增加至20904元，增长75%，年均增长15%。

2)卷烟价格增速低于货币供应量增速

2006—2011年的5年间，广义货币供应量年均增速高出卷烟单箱收入15个百分点。卷烟单箱收入占广义货币供应量的比重也逐年降低，由3.45%下降至2.45%。

2.重庆卷烟单箱收入

1)重庆卷烟单箱收入高速增长

2006—2011年，重庆地区卷烟不含税单箱收入由9039元增加至16962元，增长88%，年均增长17.5%。

2)重庆卷烟单箱收入与全国平均水平仍有差距

5年来，我市单箱收入增速略高出全国平均水平1个百分点左右，但卷烟单箱收入绝对值的差距仍在拉大，由2006年的2884元增加至2011年的3942元［4］。

表3 2004—2011全国人口及卷烟销量

表4 2004—2011年重庆人口及卷烟销量

表5 2004—2011全国社会消费品零售总额及卷烟销量收入

表6 2004—2011重庆社会消费品零售总额及卷烟销售收入

表7 2004—2011全国广义货币供应量及卷烟销售收入

表8 2004—2011全国及重庆单箱收入

三、主要结论

1)城镇人口是影响卷烟销量最主要因素

由于城镇人口年轻人比例大，社交活动频繁，与卷烟销量最为密切，其相关系数达到99.4%。农村人口多为老人、儿童及少数妇女，吸烟者只有男性老人，因此一个地区的常住人口(农村+城镇人口)与卷烟销量并不密切相关(如，渝中区与潼南县人口相当，但渝中销量是潼南销量的1.7倍;丰都与荣昌人口相当，但荣昌销量高出丰都68%)。

2)增加的城镇人口支撑着卷烟销量的增加

由于控烟公约的影响及人民健康意识的增强，当前吸烟人群的年均吸烟量呈递减趋势，但每年净增的2100万城镇人口支撑着全国每年150万箱实际销量增长(净增城镇人口年需求量=2100万人×17.5条/人年÷250条/箱=147万箱)。可见，净增的城镇人口在年均消费量17.5条/人的条件下，其消费量与全国卷烟实际增量基本一致。

3)全国卷烟消费落后于全国消费整体水平

5年来，全国卷烟单箱收入由11923元增加至18099元，增长了52%，年均增长10.4%;而同一时期的啤酒、茶叶、蔬菜、水果、大米等物品的价格均已翻番。反映货币购买力的主要指标M2(广义货币供应量(M2)，通常称为准货币，不仅反映现实的购买力，还反映潜在的购买力，M2的急速增加已成为此轮物价上涨的重要推手。)在5年间增长了110%，年均增长22%，货币的增加，直接降低了货币的购买力。同期，虽然全国卷烟销售收入稳步增加，但其增长速度落后社会消费整体水平，在社会消费品零售总额中的比重逐年下降。因此，综合考虑CPI上涨及广义货币供应量M2的增加导致货币的购买力下降等因素，全国卷烟单箱收入并未真正上涨。

4)重庆卷烟消费增速略高于全国水平

卷烟销售总量方面，虽然我市城镇人口年吸烟量低于全国水平，但高速增长的城镇人口促进重庆卷烟销量年均增长4.2%，卷烟销量增速略高于全国整体水平。卷烟销售收入方面，由于重庆社会消费品零售总额增速高于全国水平，我市卷烟销售收入由年均增速高于全国水平3.2个百分点。但我市卷烟销售收入在社会消费品零售总额中的比重仍然呈现下降趋势，并且其占比也低于全国水平0.28个百分点，且差距有扩大趋势。若2011年重庆销售收入的占比达到全国整体水平，我市卷烟销售收入将增加近10亿元。卷烟单箱收入方面，由于单箱收入基数低，我市卷烟单箱收入以17.5的年均增速高出全国水平2个百分点。

［1］谭艳华，李进.浅谈中国烟草品牌竞争力［J］.中国烟草科学，2007(4):7.

［2］毕长敏.烟草流通企业战略与管理［M］.大连:东北财经大学出版社，2004.

［3］刘浩.企业物流诊断及解决方案研究［M］.北京:北京交通大学，2007.

［4］孙荣恒.数理统计［M］.重庆:重庆大学出版社，1995.