美杜莎在消费时代的复活

杨子瑄

香奈儿酷炫的双C标识背后有着一段关于COCO小姐的人生传奇，而施华洛世奇优雅的天鹅标识则不禁让人们联想起丑小鸭变天鹅的童话故事。同样作为享誉全球的一线奢侈品牌，范思哲，则另辟小径地抛开了品牌缔造者的个人式神话和童话式的审美诉求。得益于创始人詹尼•范思哲独具的慧眼，一张鬼魅的面孔，穿越了几千年幽暗的历史岁月，出现在了范思哲时尚帝国的品牌标识上，这张面孔的主人就是蛇发女妖——美杜莎。

美杜莎是希腊神话中最邪恶可憎的女妖。根据神话故事，她曾拥有与海伦一样惊艳的美貌，每个希腊女人都妒忌她，男人和天神们都想拥有她。可是美杜莎不能结婚，因为她是雅典娜的祭司，必须永远保持贞洁。但她的美丽无法掩饰，海神，风暴神和地震之神——波塞冬，经不住欲望的诱惑，在神庙里夺走了这名女祭司的贞操。这样做是极为亵渎神明的，雅典娜气得怒火中烧，可她对波塞冬却无可奈何，于是她对美杜莎实施了毁灭性的惩罚，把她从一个美人变成了一头怪兽，她的皮肤破裂，萎缩，柔软的长发变成了一团蠕动的毒蛇。最可怕的是，只要看到她眼睛的人就会立刻变为石头。就这样，美杜莎失去了自己的身份，还有美丽，被驱逐到一个遥远的孤岛上，终日活在诅咒之下，每当有人试图接近她，她的石头花园里就会多增加一块石头。宙斯之子珀尔修斯知道这个秘密，因此背过脸去，用光亮的盾牌作镜子，找出美杜莎，在雅典娜和赫耳墨斯的帮助下割下了她的头。于是，美杜莎这个希腊最有名的女妖，以头颅落地而告终。

在古希腊，神话帮助人们理解混乱的世界，他们的故事记录着历史，解释着自然现象，告诉人们应当如何生活。在现代人这里，神话似乎已经失却了它旧日的功能。但是，人类总是把神话意象及其相关事件反复呈现在意识中，从而保障自己跟原始状态的脐带式联系。时尚品牌范思哲，犹如一股来势凶猛的飓风，席卷和摇撼了时尚界的旧秩序，赋予时尚以崭新的概念，它巧妙地运用这个流传了近3000年的神话来打造品牌，对产品进行寓意包装，令其产生了意想不到的文化附加值。美杜莎的形象屡屡出现在香水的瓶盖、时装的配饰纽扣、首饰、腰链和T恤及面料的图案上，使人们从火辣辣的印花纹和窈窕女装的线条上感受到一股妖艳的震慑力，而这种震慑力正是范思哲一生所追求的。范思哲品牌叙事的主旨也正在于此：拥有范思哲的女人便拥有无与伦比的美艳，蛊惑人们为其而心动，不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。

在这个过程中，范思哲谋杀了这个神话原先的一些固有语义。蛇发女妖这个名字在古希腊文中表示可怕，它是死亡的化身，或者说死人就是她们的原型。再者，美杜莎无疑是一个悲剧的主角，她的遭遇显露了一个凡人女性的弱势地位，并告诫着现世中虚骄无度的人们：如果你不幸拥有了致命的“美丽”，也要学会掩饰起这种“美丽”。然而，穿越到了这个欲火焚身的时代，美杜莎受害者的事实以及这种神话式的劝诫意味似乎被永远地抹去了，这个形象本身所具有的复杂语义现在被那致命的诱惑力所取代，正是这一诱惑力使得波塞冬性欲勃发，雅典娜怒火中烧，更使得消费者冲破了理性的防线，最终臣服于范思哲时尚帝国的圣殿之中。总之，这种诱惑力穿透和囊括了一切。

在古希腊，这片众神宠爱的国度中，酒神狄奥尼索斯酿造出葡萄酒，给人们带来了无尽的欢娱。“酒神祭”典礼上，人们载歌载舞，洋溢着无穷无尽的生命力，狂欢的氛围催生了奇思妙想，在迷醉中，在“忘我”的境界中，一切规矩，一切藩篱皆轰然倒塌。对于消费时代而言也是如此，时尚文本最终所讲述的，是形形色色的身体欲望，仅仅逢迎是不够的，必须以魅惑的方式，解放消费者的身体，激荡起他们汹涌澎湃的情感欲求。范思哲深谙此理，它联袂着蛇发女妖美杜莎，深入到人的潜意识层面，运用各种符号的方式，共同撩拨着隐藏在人们身上的极致享乐主义的因子，鼓动着放纵而享乐的艺术生活，再将其转化为强大的消费动能，这最终制造了范思哲时尚帝国的神话。

在范思哲强大的神话叙事能力面前，女人们对下列消费真理深信不疑：她们通过消费可以运用范思哲独具的奢华与优雅元素来装点自己的凡俗肉身，从而分享了美杜莎的魔力，让每一个女人都为之妒忌，让每一个男人都为之倾倒。因此，对很多女人而言，范思哲早已不仅仅是一个奢侈品牌，更成为一种几近疯狂的渴望和迷恋——像美杜莎一样，她的美貌如此蛊惑人心，拥有致命的吸引力，即使让全天下的男人都化为石头，也在所不惜。

对于男人而言，美杜莎的故事曾唤起了他们心中的恐惧，这个女人十分强悍，她的目光让你无法躲藏，可以穿透你，看清你，在瞬间将你化为石头，毁掉你的生命。而在盛嚣尘上的消费时代中，禁欲主义的大门被彻底地关闭了，各种符号叙事引领着纸醉金迷的人生，男人们不再拒绝美杜莎那致命的诱惑力，恰恰相反，他们无一例外都倾倒于这种美丽之下，心甘情愿接受她的驯服，即使被其石化，也在所不惜。

范思哲除了时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、家具产品，甚至涉足游艇、私人飞机、汽车等，其符号叙事已渗透到了生活的每个领域，还有更多的领域等待范思哲引入这股热情的享乐之风。用成套的符号来表达生活方式，是消费时代的最大特征。而对商品符号的疯狂采购，是当代资本神话运行的坚实支点，只有在符号的网络中，个人的消费才是充满快感的，才能跃入当代神话的象征意义。

几经轮回，美杜莎终于经由——时尚，这一掌握着符号叙事的话语权者全面地复活了。如今，坐在范思哲时尚帝国宝座上的她，正以其多变的妖娆姿态以及致命的诱惑力，来点燃每一个女人对物化社会的神话式欲望，当然，也让更多的男人为她们所倾倒。