搭国际出版平台走变革调整之路——第19届北京国际图书博览会综述

2012-07-25 04:33林竹鸣

中国出版 2012年17期

本刊记者林竹鸣

第十九届北京国际图书博览会于8月29日～9月2日在中国国际展览中心成功举办。本届图博会展览面积5.36万平方米, 来自75个国家和地区的2000多家中外出版单位展览展示了20万种精品图书，举办逾千场文化交流活动。据组委会初步统计，本届图博会共达成中外版权贸易协议3298项，比去年增长11.68%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1867项，比去年同期增长13%，达成引进协议1431项，引进与输出之比为1:1.3，实现了中国图书版权输出的历史性重大突破。

走过19届，北京国际图书博览会已经成为连接中国与世界出版业的重要平台，成为展示国际出版最新技术、关注国际出版潮流走向、引领国际出版发展趋势的重要平台，成为国际出版业的“助推器”和“风向标”，成为推动中国图书走出去的重要载体。

北京国际出版论坛：探索出版业的数字化转型之路

2011年对世界出版业而言是充满挑战的一年。传统出版业经历了寒冬的考验，转型升级步伐进一步加快；数字出版业继续加速发展，技术创新和信息服务优势进一步显现。可以说，在更新理念、革新模式、创新技术的过程中适应市场，国际出版业进入了真正的、根本性的数字化转型阶段。加快传统出版产业结构调整和发展方式转变，大力发展新兴数字出版产业，成为当前国际出版业的共同选择和追求。8月28日，在北京国际图书博览会开幕前夕，2012北京国际出版论坛在北京国际饭店举行，本届论坛的主题为“数字环境下出版企业的生存与发展”。

全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪出席论坛并致辞。严隽琪在致辞中指出，随着数字技术的发展，数字出版浪潮席卷全球。当今时代是一个全球化、数字化的时代，数字化已成为当今出版业的趋势和走向。加快传统出版产业结构调整和发展方式转变，大力发展新兴数字出版产业，已成为当前国际出版业的共识。近年来，中国作为全球最大的出版市场，数字出版发展势头强劲，但传统出版企业的数字化步伐总体来看还比较缓慢。中国政府将加大政策引导和扶持力度，通过足够的政府投入及相应的优惠政策，支持科技研发与应用项目的开发。围绕加快传统出版产业向数字化转型，严隽琪提出三点建议：一是坚持以读者为中心，树立大出版理念。秉持开放心态，树立大出版、全媒体出版理念，积极采用数字新技术，努力进行平台整合、产业整合、内容整合、资源整合。二是把出版内容放在首位，树立精品意识。所有的出版参与方都要坚守品质原则，为读者提供内容丰富、品质精良、途径方便快捷的出版服务，最大限度地满足受众多元化、个性化的信息需求。三是加强合作，推动出版产业健康发展。全球出版参与方应团结起来，加强合作，共同解决面临的问题，特别是要重视数字化带来的全球资源、全球市场机遇，加大国际合作力度。

新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上作了题为《中国出版业的数字化转型之路》的主旨演讲。他指出，2011年，中国数字出版产业在政府大力支持下高速增长，在短短几年时间里，数字出版业已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和发展的主要方向。主要表现在以下几个方面：一是数字出版产值再创新高；二是数字出版新技术应用不断加快；三是数字出版重大工程研发稳步推进；四是数字出版基地集聚效应明显；五是大型数字内容投送平台加快构建；六是数字阅读消费需求日益旺盛。在探索中国出版业数字化转型之路的过程中，应当在以下几个方面加大发展力度：一是大力整合出版资源，加快培育数字出版核心产品；二是推动产业升级和科技创新，加快培育现代数字出版企业；三是加快重大工程建设和技术研发，推动出版产业跨越发展；四是加快数字出版政策扶持引导，构建良好发展环境；五是加强国际出版业交流与合作，推动数字出版跨国界发展。

随着数字技术的发展，数字出版已经在全球范围内放开长线，伴随着数字化出版的发展，传统的出版业也在不断地调整思路，跟进脚步。在向数字出版转型的过程中，传统的出版业态、角色、内容、技术、营销方式和传播渠道以及产业资源、阅读市场、赢利模式等，正在发生深刻而广泛的变化。面对诸多的竞争和挑战，传统出版的转型路该怎样走？在2012北京国际出版论坛上，中国出版集团公司总裁谭跃、中国教育出版传媒集团总经理李朋义、爱思唯尔公司董事长池永硕、麦格劳-希尔专业出版全球总裁菲利普·鲁派奥等8位中外出版巨头分别从转型思路和方式、探索新的商业模式、实现数字出版价值增值、尊重与保护数字版权等热点话题进行了演讲，纷纷阐明了自己的思路，并与参会代表进行了交流与讨论。面对数字出版的冲击，传统出版业还能继续生存吗？池永硕认为答案非常清晰：“关于出版商是否面临死亡的担扰其实是被很大程度地夸张了，出版商在数字时代不但会生存下去，而且会越来越繁荣地发展下去，但是我们要实现这点就必须要变化，不能再保持一成不变。” 李朋义认为，资本的力量影响着传统出版机构转型，充足的资金是数字出版的基础。但如果没有内容、技术和人才，就没有数字化出版的成功。此外，国际合作是国内出版机构加速转型的重要途径。他认为，国内的数字出版起步较晚，投入不足，在人才、技术方面还有不小的差距。因此，作为中国的传统出版业，应该同国际大型出版机构合作。谭跃则表示，在未来的发展当中，经营性的增长、投资性的增长以及战略性增长非常重要。

数字出版生力军：以新理念助推产业跨越式腾飞

随着传统出版业的转型加快及数字化的进一步发展，书籍的载体和形式悄然发生着巨大的变化。电子书、数字期刊、网络游戏、网络视频等业态的兴起，对出版产业的一些重要领域产生了革命性的推动，阅读已然“改头换面”。世界主要出版集团的数字出版营收在2011年已呈现出较大幅度的增长，所有类型的纸质图书都将推出电子版、具有在线属性正成为一种趋势。

本届图博会开辟了上万平方米的数字出版展区，占据展区近1/5的面积，规模创历年来数字出版展区之最。中国出版集团、中国教育出版传媒集团、中国电信、清华同方知网、九月网、中文在线、龙源数字传媒集团以及来自海外的数字出版知名企业悉数出场，以最新产品和服务为读者带来“数字风暴”，数字化元素激情碰撞于各种论坛、研讨会，以最新理念勾画数字时代的美妙图景。

“转型是传统出版社生死存亡的重大问题，出版人对此越来越重视。”李朋义在与圣智学习出版集团首席执行官罗伯特·杜恩进行对话时介绍，跟随市场变化成为教育出版商已成为教育出版社的转型目标，集教材、资源库、教育工具、在线学习平台于一体的内容和服务的整合成为内容商新的生意经。

在人民邮电出版社的数字出版体验区可以看到，其旗下的i尚漫已形成了以杂志、图书媒体为起点，以互联网、无线网、手持终端为延伸，采用杂志、图书、网站、无线、客户端等手段，具有全方位“一站式”阅读体验的全媒体出版平台。i尚漫平台有近2000部原创漫画，其中网站作为开放的平台以免费为主，借此吸引读者，对质量高、关注度高的核心产品则深度挖掘版权价值，并以杂志连载、付费阅读及图书的形式出版。

2012年以来，数字阅读的精品化逐渐成为一种趋势，在图博会上这种新的理念也被广泛提及。作为国内数字出版的老牌企业，中文在线将今年的参展主题定为“引领数字阅读精品时代”。中文在线董事长兼总裁童之磊表示，“创精品”将成为数字出版发展的新方向。中文在线通过互联网、数字图书馆、手机阅读等多个领域，向纸质书、听书、影视剧、游戏、动漫改编延伸，让精品阅读以多种形式在多维度、多领域产生价值。

中国电信天翼阅读化身正版阅读“代言人”带领旗下产品登台亮相，成为图博会数字出版展区最引人注目的一道风景线。天翼阅读倾力打造无缝覆盖“三屏”-PC屏、手机屏和TV屏，通过“双媒”-图文、音频两种媒介为广大用户提供融合数字、绿色、品质文学读物一站式数字阅读平台。读者不仅可以通过手机、MP4、电子书阅读器进行阅读，还可以通过电脑、互联网浏览天翼阅读网站，甚至可以通过IPTV进行阅读。读者不仅可以阅读数字形式的书籍、杂志、漫画，还可以听小说、听广播剧的形式阅读。天翼阅读在图博会活动现场搭建了各种终端阅读平台，与读者进行互动，让三屏双媒的技术快速融入读者的生活。天翼有声阅读以“让眼睛休息一会儿”为口号，使读者可以随时随地进行“阅”读。在天翼阅读现场设置的体验区，许多读者现场亲身体会到了有声阅读的方便。

在主宾城市北京馆，高新技术企业VIVA无线新媒体（北京维旺明信息技术有限公司）首次亮相图博会，带给人们全新阅读体验，彰显了“科技改变生活，科技引领消费”的未来生活图景。VIVA无线新媒体通过自主研发的手机数字出版发行平台传播已经公开出版的媒体内容，给手机用户带来视频、音频、图文的全新阅读体验。旗下“VIVA畅读”全平台数字杂志及“VivaMe（维我）”个性化品位阅读，主打产品“VIVA畅读”针对时尚阅读的全新智能客户端，支持各类手机操作系统，已覆盖90%主流智能终端，截至2012年6月底，已拥有6500万用户。VIVA与数百家国内知名媒体建立了合作关系，拥有千余种杂志组成的媒体库。凭借在产品技术上的创新，VIVA颠覆了传统手机媒体的广告形式，已经成为各行业无线新媒体合作的首选伙伴。

“电影是电影，音乐是音乐，但书却不再是书了。”在中欧数字出版圆桌论坛上，法国国际出版局局长让-吉·博安如此形容数字出版业的发展态势。数字出版产业的内涵与外延不断发生着变化，也促使业界不断拓展新的发展思路。让-吉·博安指出，在数字出版产业剧烈发展的过程中，业界应及时认清发展形势，依时而动，因需而变。“数字出版不仅要发挥一种中介作用，更应该关注和拓展移动手机业务等新的领域。”在中国新闻出版研究院副院长张立看来，在互联网的情景下、在数字化浪潮中，知识将被打散、重组，以一种更零散的甚至是液态化的形式呈现在广大读者面前。整个产业的转向意味着传统出版业要在新的产业环境下重新定位。

正如新闻出版总署署长柳斌杰在北京国际出版论坛上所作的主旨演讲中所言，当前国际出版业正经历着前所未有的变革和调整。数字化也为出版业带来了前所未有的机遇和挑战，产业格局也在发生着深刻变化。面对出版业的新一轮升级换代，我们要充分发挥数字出版自身优势，进一步加强国际出版业交流与合作，在产品、技术、人才、项目渠道和市场等方面寻求新的突破，不断创新走出去的形式，实现优势互补，互利双赢，推动中国数字出版业良性发展。

韩国主宾国：以心灵之书，开未来之门

图博会设立主宾国今年已是第八个年头。今年恰逢中韩建交20周年，韩国主宾国的主题是“打开心灵之书，打开未来之门”，这和中国的古训“忠厚传家久，诗书继世长”有着异曲同工之妙。韩国主宾国的LOGO设计独具匠心，是一本卷起来的书。这本由多彩线条组成的卷起来的图书，蕴涵着很多意味，并跟主题语“打开心灵之书，打开未来之门”遥相呼应。

韩国主宾国文化展区面积2000余平方米，为历届主宾国展览面积之最。展区分为商务区和文化区，其中，商务区主要为韩国出版商的参展区域，文化区则用于展览展示和举办文化交流活动。有72家韩国出版社、11位作家参展，通过举办专业出版交流、作家交流和关于韩国文字、世界遗产、电子书、韩国动漫的专题展览展示等一系列展览和文化交流活动，向中国读者展示“大韩民国”的文化魅力，北京再次掀起“韩流风”。

韩国出版文化协会会长尹炯斗曾强调：“图书向来是我们学习了解不同理念、思想和文化的渠道；图书有助于实现个人与社会，甚至与世界的沟通，是促使个人向自己目标迈进的重要媒介。”他认为，人类的历史是通过图书拓展眼界，向前发展的历史。

“中国和韩国都是有着悠久历史的国家，又是邻居。中韩两国读者很熟悉，在文化方面也有很多共同点。” 韩国主宾国执行委员会的金敬原表示。因此，在本届北京国际图书博览会的主宾国活动上，韩国更加重视宣传“现在”的韩国文化和韩国出版，组织以韩国文化的代表性内容——“韩文”为主题的各种展示、举办展现IT强国风貌的电子出版物展、可视为韩国优秀出版文化基础的联合国教科文组织世界纪录遗产展以及回顾中韩翻译出版历史的中韩出版翻译交流20年等各种主题和内容的专业特别展。韩国主宾国执行委员会的金胜一则强调，“文化展区强调了促进世界各国交流与发展的图书所具有的意义，提出了‘韩文、IT与记录文化的交融’这一推动今日韩国出版业发展的主题。”

书展期间，韩国共举办20多场文化活动，这些活动，有专业的出版交流，如中韩10+10出版人会议、中韩出版研讨会等；有作家交流活动，金英夏、郑梨贤等多位韩国作家与徐坤、阎连科等中国作家开展的“都市、男女、爱情媒介”主题交流活动，更有中国版权对韩输出活动，如《邓小平南方谈话真情实录》《中国文学概况》的韩文版首发式。特别值得一提的是，在北京798艺术区举行的北京国际图书博览会主宾国文学之夜活动中，中国作家刘震云和中国诗人舒婷携手韩国诗人黄东奎、韩国作家黄晳暎，分别以“想象与意向”“生活与艺术”为主题，通过朗诵、对话的形式，与读者分享他们的文学精神与艺术创作。年过七旬的黄东奎与舒婷满含深情地共同吟诵了《致橡树》，黄晳暎则满怀深情地用韩语朗诵了刘震云作品《我是刘跃进》中的片段，丰富的语调变化和因心情激动而不由自主发颤的声音和手势，让在场不懂韩语的中国年轻人也拍手叫好，密切了中韩两国作家在文学文化上的沟通与交流，增加了双方对彼此国家文学文化的深刻认识，真正实现了中韩文学艺术零距离的碰撞与融合。

主宾城市北京：展示京韵文化和北京精神

本届图博会首次设立了“主宾城市展区”，北京市作为首个主宾城市精彩亮相，通过图书展览带动文化展示，展现了北京自信、开放、创新的新形象，借助图博会这一国际平台，打造具有北京特色的文化展区，向国际社会积极推广丰富多彩的京韵文化。

北京馆以“世界城市，人文北京”为主题，参展面积1000平方米。首都出版发行联盟成员、中国北京出版创意产业园区数十家出版发行品牌企业和北京数字出版企业的强大阵容重装亮相，经过精挑细选的1500余种好书、新书、精品书参展。同时还举办了关于北京文化、北京精神、电子书、动漫、游戏等多种主题的文化展览。主宾城市最大的综合性出版机构北京出版集团专门设立了“北京出版集团精品展区”和版权贸易洽谈区，展台设计突出了浓厚的北京韵味和特色，更好地展示集团近年来的优秀版权成果和整体出版水平。

为配合北京市出版物展示与销售，在主宾城市馆开馆仪式后，北京市在读者互动区先后举办新书首发、版权交易、名家签售、读者见面会、专家讲座等各项活动20余项，形式多样、丰富多彩，引人关注。如北京出版社的《张秀勤刮痧精粹》英文版首发仪式、北京科技出版社的《中华针灸宝库》新书发布暨版权推介会、时代光华的“巅峰家教智慧——从自然型父母到智慧型家长”高峰论坛、豆瓣阅读讲座、《刘强东：注定震惊世界》全媒体出版发布仪式等。

同时，在展会现场，还组织了具有北京特色的摄影展览和文艺演出，以此体现书香北京的形象，反映北京的文化特色，进一步增强中外出版界的交流与合作。

出版走出去十年：步伐更加坚定，形式更加灵活

中国新闻出版业自2002年实施走出去战略以来，至今已经步伐坚定地走过了十个年头。在政府引导推动、出版企业主动出击的双重动力促进下，中国出版走出去形式日益多样，发展迅速，成果丰硕。

十年以来，全国新闻出版实物产品出口金额持续增长，达到7396.6万美元，比2002年增长278%。出口产品的影响力日益扩大。欧美发达国家的国家级图书馆每年采购中国的新版图书超过5万种。

以“走向世界的中国新闻出版业”为主题的“中国新闻出版业走出去十年成果展”吸引了中外出版人的关注，不仅成为本届书展的一道亮丽风景，更是主题展中的一大亮点。一张张真实宝贵的图片、一组组翔实的数据、一段段生动的影像资料、一行行清晰的文字，记录了十年来中国新闻出版业走向世界的身影风姿。它是中国融入世界的形象注脚、是中国推进人类文明成果创造与共享的有力印迹，同时也是中国倡导与维护文化多样性的充分例证。

本届图博会上，各大出版集团纷纷打出国际牌，力推各自走出去的拳头产品，产品丰富多彩，形式灵活多样，点滴之处无不彰显出中国出版的走出去步伐日趋成熟和坚定，从打造影响力转入注重实效和品牌地位阶段，中国出版走出去已渐入佳境。

本届图博会是中国出版集团参展规模最大的一届，参展外向型图书期刊报纸和数字产品3000余种，内容丰富，重点交流活动之多，超过历届。主要呈现三方面特点：参展产品丰富多彩，外向型拳头产品荟萃。在中国出版集团展台，随处可见该集团近一年来颇具国际影响力、获得海外青睐的拳头产品：中华书局的《庄学本全集》、三联书店的《车记——亲历轿车中国30年》、商务印书馆的《现代汉语词典》（第6版）等。参展活动精彩纷呈，主题社对接主宾国。世界图书出版公司作为中国出版集团在本届图博会的主题社，围绕主宾国韩国，组织了《潘基文英文演讲集》《韩国外交官谈中韩文化交流》新书发布会等一系列交流活动。国际版权贸易活动活跃。本届图博会上，《于丹〈庄子〉心得》《天朝的崩溃》《西安文物精华》《我和朗朗三十年》等图书实现了多国多语种版权输出。

国家汉办/孔子学院总部以展台展示、新书发布等多种形式积极推动本土汉语教材走出去。结合往年的参展经验和自身特色，精心策划，重点展示英、法、德等10个主要语种注释的国际汉语教学资源158种、352册，并展示了63所孔子学院开发的136种本土教材。展品涵盖教材、教辅、文化读物、工具书、多媒体资源等。同时还重点推介《新概念汉语》《中国好人》《孔子卡通读物》等近期组织开发的新教材及文化读物，进一步推动中国汉语教材走出去，为全球孔子学院和汉语学习者提供优质汉语教材服务。其中，《新概念汉语》是国家汉办组织开发的国际汉语通用教材，该教材根据孔子学院教学的实际需要，借鉴了国外语言教材的成功经验，体现了外语教学的最新理念。