休闲体育旅游研究分析

广西体育高等专科学校 胡英清

四川大学文学与新闻学院 姚婷

广西体育高等专科学校 朱晓东

西班牙2001年2月在巴塞罗那市召开了由世界体育与旅游大会，而我国国家旅游局也在这一年开展了旅游体育健身游这一全国规模的体育旅游活动。体育旅游正成为旅游界和体育界普遍关注的焦点，逐渐成为老百姓认同并接受的消费模式；而休闲体育旅游作为体育旅游的一部分，随着休闲旅游的升温而走入大众的视野。

在绝大多数国家特别是发展中国家，体育旅游业的发展往往与其研究水平不成正比，发展初期甚至会产生适度超前发展的情况。而我国作为最大的发展中国家，现阶段体育旅游产业已先研究而迅速发展，研究水平则相对滞后。在对比了国内外关于休闲体育旅游的研究现状后作者发现，国外休闲体育旅游的研究侧重于市场与操作层面的细节性研究，而我国尚局限于对休闲体育旅游的基础理论研究上，与实际相结合的程度不高，也与我国快速发展的休闲体育旅游不相匹配。对此，对我国目前休闲体育旅游的研究现状与趋势进行梳理，为今后我国休闲体育旅游的进一步发展提供理论基础，是非常有必要的。

1 关于休闲体育旅游的基础理论研究

1.1 从休闲体育新角度切入，引发大众关注

国内对于休闲的研究尚处于初步阶段，不比国外在古希腊时代著名学者亚里士多德就早已有涉猎。直到20世纪90年代初，我国的知名学者于光远才开始探讨休闲社会问题。至于在休闲体育的研究上，我国就更加滞后，研究少、理论少、起步晚。对“leisure sport”的定义,学者们盲人摸象都各有见解,概括起来有以下几个特点：第一，用时间和活动的范畴来界定含义，如利用空闲时间进行体育活动定义为休闲体育；第二，将其划入群众体育范围，定义为民众为了实现健身娱乐这一目而开展的一种业余活动；第三，注重于内心体验，这是指现代人运用业余时间，以健身和娱乐等为目的而实施的各类体育运动方式。

从“休闲体育”特征角度看,其具体特征基本涵盖四个组成部分：其一是时间上具有闲暇性；其二是主体参与的目的具有多元性；其三是运动规则具有游戏性；其四则是主体的参与具有自愿性。就属性而言，体育已经成为休闲体育运动之根本，具有了本质性地位，休闲则是当今时代之产物，能够很好地显示出当前时代的鲜明特征。

1.2 体育旅游已经演变为休闲体育旅游潮流

尽管体育旅游有哪些内涵同样也是没有得到统一的界定与定义，虽然诸多学者也试图从不同的角度进行阐释，虽未能达成标准，却已有了一致认识，也就是体育旅游必须坚持将体育理念作为先导条件，将体育活动作为主体，注重于让参与者能够融入其中。下面，作者综合近年来学界在体育旅游领域的研究成果，将体育旅游的内涵整理出四类观点：其一是将体育旅游看做是一种社会性的活动，觉得体育旅游能够切实满足以及适应旅游人士多方面的体育需求。为此，应当运用各种不同类型的体育运动，分别展示出各种不同的功能，从而让游客的身心能够得到更加和谐的发展，也只有这样，才能实现推动物质文明与精神文明发展，满足人民群众更好的社会文化生活这一目的的社会性活动。其二是使用社会学定义法，通过属加种差等于被定义项这一公式，觉得体育旅游是现代人以欣赏各类体育运动为主要目的，或者是以体育为重要内容的旅游活动之一。其三是注重于体育旅游是一种十分特殊的体验，觉得参加体育旅游，能够让现代人在空闲的时间段内立足于多种形式的体育活动，以实现增进健康、提升体质、磨练意志、得到身心满足等目的。其四则是汪德根、路林、刘昌雪等学者基于产业经济学而提出的，将体育旅游视为当前旅游市场当中的一种新型产品。如今，学术界已经将体育旅游合并到旅游之中，就旅游产品的作用、目的、内容和旅游资源等多个层面进行了明确界定。这些观点拥有一个共同点，即在旅游的角度强调体育的先导作用，强化了旅游与体育的结合形成的“1+1>2”的效果。

1.3 休闲体育旅游是独立的整体

根据休闲体育、体育旅游、休闲旅游三者的彼此相属、构成封闭的特点，可以总结出休闲体育旅游是独立整体的特点。休闲体育旅游是结构，是组织，是整体。王赵云提出，休闲体育旅游绝非只是将休闲体育、休闲旅游以及体育旅游等三个概念进行叠加式的组合，而是对以上三者的内在实质加以系统性的融合，其所能发挥出来的作用将大大超过以上三个组成部分简单相加之后的总和。应该说，休闲体育旅游这一全新旅游形式在今后具有极为有利的发展前景，而体育与旅游并不是不可结合,西班牙的交通旅游与通讯部、澳大利亚的体育娱乐与旅游部都是二者结合效果的明证。我国对于体育旅游认识不足，仅从各自局部出发造成了认识的局限性与主观性；同时，体育旅游发展与相关研究的缺乏与滞后更是加剧了问题的严重性，且不能从整体上进行理解。

学者王赵云为彻底地将休闲体育旅游和其中的三个组成部分进行分离，为休闲体育旅游作出了这样一个概念界定：所谓休闲体育旅游，主要是指现代人为追求自身的身心自由及健康而重回自然，投入各种户外体育运动的的旅游形式之一。这不是一种十分简单的运动形式，也有别于传统意义上的旅游形式，而是一种能够把体育、旅游、文化、运动等相互联系起来的一种特殊的形式。

2 支持体系及其细分市场

近年来除了对休闲体育旅游的基础理论研究外，其他方面的研究也有新的进展。如休闲体育旅游五大支持体系的提出，对休闲体育旅游市场的研究有了更进一步的深入发展。

2.1 依据旅游五要素理论提出休闲体育旅游五大支持体系

经过对休闲体育旅游的深入探究，学者段娟娟、李荣日觉得，这一旅游形式还是在旅游范围之内的，所以，应当按照旅游要素推导出“休闲体育旅游支持体系要素”，提出了海洋休闲体育旅游支持系统理论。该学者综合运用这一领域的研究成果，将需求和供给、旅游功能、地域旅游系统等三个方面的内容作为基础，按照海洋休闲体育旅游所具有的特性和本质性特征，全面提出了这一体系的五大要素子系统：其一为客源地支持系统；其二为目的地支持系统；其三为媒介支持系统；其四为保障支持子系统；其五为环境支持子系统。在这当中，客源地支持系统、目的地支持系统属于需求供给部分，始终处在整个支持系统的核心地位；媒介支持系统所发挥的主要还是传播与扩散等功能；保障支持系统为整个系统的运转发挥出了激励性作用；环境支持系统位于整个体系的最外层，却能对这种旅游形式的崛起发挥持续影响。

2.2 影响休闲体育旅游的市场要素分析

体育旅游系统影响因素包含内、外两个层面,对外环境的分析认为：经济支撑着体育旅游发展的规模和质量；政策、制度安排推动着体育旅游走向深入；体育旅游走向繁荣的内驱力在于社会需求的多样化；个体价值倾向是体育旅游行为发生的心理支点；市场培育是体育旅游可持续发展的不竭动力。

2.2.1 休闲体育旅游市场分析

不少学者对休闲体育旅游市场的需求及特点进行了调查与分析。于素梅提出不同学历群体大都希望不经旅行社安排旅游,且最希望能与家庭成员一起出游;对体育旅游的认知度普遍较低,但随着学历的提高,认知度也逐渐增大;对体育旅游的消费,学历层次不同,消费水平也有一定的差异。随着学历的提高,体育旅游高水平消费群体所占比例越来越大,低消费群体越来越少。梁婷玉、左新荣在对安徽城市居民进行问卷调查后，在安徽城市居民对体育旅游的认知及作用方面、对体育旅游项目的需求、在体育旅游出游方式等进行了SPSS数据分析，得出了需求市场中两性、不同年龄段和不同的消费群体对体育旅游的认知与需求不同的结论。

2.2.2 市场消费

我国尚处于开发阶段的体育旅游正在以一年30%～40%的速度加快发展，已经崛起为旅游经济发展进程当中的全新力量。谢群等分析并总结了大众体育旅游消费存在的问题：首先，旅游者参与体育旅游的比例偏低。调查显示，有过体育旅游体验的旅游者相比其他类型旅游消费的比例偏低，即便是沿海发达城市如北京、广州、武汉、重庆、哈尔滨也是如此。民众对体育旅游的认知不足，体育与旅游相关部门在基础设施、宣传力度与安全保障等方面工作的欠缺共同造成了这种情况；同时，过于简单乏味的体育旅游项目无法对社会大众产生强烈的兴趣和吸引力，自然也就难以提高广大民众的积极性。这就造成了喜欢体育旅游的人士不得不选择选择其他旅游形式。其次，目标消费者定位置不清晰，大众体育消费者被忽视。体育旅游没有进行目标市场细分，更不能在设置、实施方面有针对性的建设，由此而导致越来越多的体育旅游项目存在盛名之下，其实难副的不合理现象，从而将大量感兴趣的潜在消费者排斥在外。事实上，在体育旅游开展过程中，有针对性地进行市场定位与宣传，保障设施可参与性与安全性。为此，应当合理地安排观赏性、参与性体育旅游的相应比例，这样才能符合休闲体育旅游的相应要求。最后，体育体育消费项目的不断发展和消费者需求之间无法相互适应。负责体育旅游事务的主管部门没有进行深入调研，没有全面考虑参与休闲体育旅游的消费群体的具体情况、消费消费需求，因而难以满足各位消费者在休闲体育旅游的内容安排、项目安排、时间安排等多方面的具体需求，造成了体育旅游发展落后与消费者的需求的现状。

2.2.3 市场特点

在体育旅游市场研究上，学者白劲松、郭步前、刘伟对秦皇岛市的体育旅游市场进行了充分调研，他们分别运用文献资料、问卷调查以及数理统计等多种方法，对秦皇岛当地的体育旅游市场发展现状以及影响因素实施了全面调查分析，就当地体育旅游产品的开发、体育旅游市场调查以及促进秦皇岛体育旅游市场发展等提出了有针对性的策略。吴正林则对我国体育旅游市场开发问题进行了研究，不仅论证了对体育旅游市场进行细分的重要意义，而且还提出了开发体育旅游产品的相应对策。

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