都市报接通地气才会焕发生机

□向志清

（东莞时报，广东 东莞 523076）

“给力”上了《人民日报》的头条，李娜法网夺冠图登上了《人民日报》的头版，央视女主播身着牛仔外套播报新闻，央媒“接力”14天密集炮轰高房价，有关入托难、择校乱收费、阶梯电价、车船税、楼市调控等普通百姓关注的老大难问题，新华社、《人民日报》等中央媒体先后都密集报道，并通过不同视角展开深入分析，发出铿锵有力的评论。

标题有内容，图片有创新，央媒讲真话、说实话、敢说话的务实报道不仅引起了网民的极大兴趣，也鼓舞各地媒体扎根本土为民说话。

其实，中央级媒体集体转向立足民意，反映群众诉求，重拾新闻报道优良传统，值得我们深思学习。作为地市级都市报，在日常的新闻报道中，结合央媒报道的新动向，整合地方党政资源，都市类报纸完全可以接通地气，真正做到领导喜欢、群众满意。

时政新闻接通地气凸显民生

在地市级都市报里，时政新闻只有接通地气，以民生的视角，为读者提供更多、更全面、更有价值的信息，才能获得市民的共鸣。

时政新闻是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。在传统的报道概念里，它的特征特别硬：政治性强、政策性新。民间对此还有个通俗的说法，“十个时政新闻九个会，还有一个在筹备”。这表明不少媒体上的时政新闻内容生硬、形式僵化。

政治生活离不开会议，这是不争的事实。但作为媒体工作者，更应该清楚，通过民主决策的方式，在很多情况下，开会还是解决了不少问题，这正是需要媒体加倍关注的“地气”。

要做到贴近百姓贴近现实，就得接通地气，远离闭门造车，才能获得原始的民生资料，为读者提供更多、更全面、更有价值的信息。

1948年，毛泽东同志在《对〈晋绥日报〉编辑人员的谈话》中就指出：“报社的同志应当轮流出去参加一个时期的群众工作。”1958年，他和吴冷西谈话时又指出：“报社的人应该经常到下边去，呼吸新鲜空气。”

一直践行“贴近就是力量”的《东莞时报》，对此就深有体会。在2010年6月23日，东莞市举行第六次全国人口普查动员大会，按常规，此新闻的主题是报道人口普查的意义和方法。可是，会议还透露全市将动用近6万人力，并投入2.2亿元聘用4.8万普查工作人员。对于务工人员大大超过本地户籍人口的东莞来说，就业机会是一个多么令人关注的话题，何况这一下了就需要4.8万人。经过实地采访，我们将这条普查动员大会的时政新闻中的招聘信息放大了，突出了“4.8万就业岗位”民生话题。通过招聘普查工作人员这条主线，将人口普查的普查内容、普查时间、注意事项等热点问题作了系统的梳理，推出了民生报道：

（主）人口普查提供4.8万就业岗位

（副）东莞部署第六次人口普查，普查员月均1500元聘期最少3个月

这样的一条时政新闻，不仅提供了大家关注的就业机会等民生话题，读起来又不累，没有官话套话，自然能引起读者的兴趣，不少读者正是看了此报道才成功应聘。

社会新闻倾听底层传递民意

求医问诊、入托上学、遗失招领、捐赠善行等看似普通平凡的琐事，却是百姓心头的大事。

只有热爱城市，你才能倾听城市里的真实声音，关注底层，传递爱心，彰显报纸的温暖情怀，这将成为社会新闻的永恒主题。

改革开放在积累财富改善百姓生活的同时，也沉淀了一些社会矛盾。贪污腐败在一定范围内确实存在，仇官仇富等社会现象在短时间内也难以根除。

都市类报纸上的社会新闻，主要是涉及人民群众日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌。一说到社会新闻，不少人就会想到打、杀、抢等暴力事件。部分媒体不经意间还对细节大写特写，以吸引读者的眼球，实为新闻的二次伤害。在报道负面新闻时，还会罗列其他城市的相关内容，进行专题化包装。短期内，此类血腥新闻确实可以提高报纸的零售销量。但长年来看，报纸的发行量还是处于原点。

事实上，无论你如何揭这座城市的伤疤，它亦然是你工作和生活的圈子。如今央媒都主动关注底层热点问题，作为贴近城市的都市类媒体，倾听底层的声音，传递民情民意，结合各阶层的说法，提出建设性的意见和措施，无疑是最具智慧的表达文本。

都市类媒体立足城市，只要爱这座城市，才会如实、真实地报道这个城市，与这座城市共荣共辱共同进步。

2009年至2010年，东莞市一大型小区数千户业主抵制110千伏变电站建设在小区60米附近。在这场复杂的权益博弈，由于媒体全程介入，倾听了各种声音，反映了各方诉求，公权职能部门也持开放姿态，业主维权行动也趋向理性。

这场维权行动进行了两个多月，《东莞时报》全程介入，并推出了系列新闻报道，因准确地传递了民意，也释放了职能部门的善意。在此背景下，公权力部门较开放的姿态，业主的理性行动，都使得这个看似平淡的交锋，充满着进步的味道，最后事件得到妥善解决。业主满意，职能部门也找到了安置变电站的好去处，环保与生活共融。

除此之外，不回避、不放弃，应该是都市类媒体的责任与担当。针对城市里的弱者和困难人群，2011年7月5日起，《东莞时报》还推出了慈善类《帮办》专版。遇到问题，碰到麻烦，一个电话，媒体就会尽力提供帮助。

当天帮办新闻的头条主角就是一个两斤的早产儿，见报文章：

（主）早产儿仅两斤父母不言放弃

（副）贫寒夫妻三次怀孕才产下一女，多处器官发育不健全

随后，第二天还作了跟踪报道，为这个家庭追求幸福接力报道：

（主）捐钱帮“早产儿”不留名

（副）这好心人说做点好事让自己开心一下

求医问诊、入托上学、遗失招领、捐赠善行等看似普通平凡的琐事，但却是百姓心头的大事。短短的一周内，帮办栏目就报道了数十位读者朋友的烦恼事，不少问题在好心人和职能部门的协助，得到妥善解决。

如今，“帮办”栏目升级为“善行”版面，每天都有固定的策划人员、编辑、记者，梳理全市的善行，成为报纸联系基层的特色窗口。

关注底层，传递民意，理应成为社会新闻报道的主题。如实报道新闻的同时，也为需要帮助的百姓提供了一个平台。人人献出一片爱，推动了城市的发展，也温暖了城市的居民，报纸也获得了发展的生机。

行业新闻瞄准生活方便民众

站在消费者的立场上，进行客观、独立的报道。即使没有开发商投资商的声音，他也认为有必要给予广告支持，谁会拒绝数十万读者的媒体呢。

在时政和社会新闻之外，为了挖掘广告市场，目前不少地市级都市媒体，针对房产、汽车、金融等支柱产业开办了行业专刊和专栏。说的通俗一点，这些行业新闻的报道，基本上是为经营服务。

但如何经营好行业新闻，从什么角度来延伸行业新闻，确实值得媒体从业人员商讨。不过，以读者为中心公正报道行业新闻的媒体，一般都获得了不俗的业绩，却是不争的事实。

比如，《东莞时报》的楼市周刊和汽车周刊，从来没有被开发商、投资商、生产经营商的声音所左右。自创刊以来，就始终坚持站在民众的立场上，进行客观、独立的报道。

围绕消费者，楼市周刊里设置六七个服务性版面。比如为置业者买楼提供市场分析的“买楼通”，为业主提供资讯的“客满堂”，此外还专门针对购房服务设置了一系列帮办栏目：“情报科”（澄清楼市江湖传闻）、“估价科”（二手房价考证）、“解疑科”（回答家庭装修问题）、“咨询科”（解答购房置业中的麻烦事）。

在2011年7月8日楼市周刊的《最关注》版面上，针对社会上“买房可以抗通胀一说”，就做了认真的分析报道，通过采访专家和开发商，真实还原了业内的声音：

（引）观澜高尔夫“地产新猜想”论坛上，有开发商表示

（主）“买房抗通胀都是忽悠人的”

此报道以独立的视角，对宏观政策、宏观调控、货币政策、房产消费等权威声音作了通俗的梳理，为购房置业者提供了理性的参考。

而在汽车周刊里，就有独立的“试车道”专题，文字记者和摄影记者独立试车，然后采写试车心得，完全不受车行、车企影响。此外，还有专门针对车主服务、保养的《服务区》版面。

由于此系列栏目和版面，完全是瞄准市民生活的，资讯较多、服务性强，读者也爱看。开发商与投资商，也认为提供了中肯、权威的声音，即使没有他们自己的新闻和报道文章，他们也认为有必要投下广告，谁会拒绝数十万读者的消费潜力呢？

城市化进程的深入，民生问题更为关键。都市新闻报道只有立足民生，才有读者，才有生机。只有立足群众的需求，扎根城市，热爱城市，才能以平民的视角，提供通俗、权威的声音，引起读者的共鸣，促进城市的良性循环，拓展都市类媒体的生存和报道空间。■