浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作

陈蒸

摘要：企业的新闻宣传工作是企业文化建设的重要载体，是企业战略顺利推进、企业持续稳定发展的关键环节之一，要从加强组织领导、与企业文化建设紧密结合、加大内外宣传力度、加强队伍建设和创新工作机制等方面加强和改进企业新闻宣传工作。

关键词：企业新闻宣传加强改进

企业的新闻宣传工作关系到企业外树品牌、内塑形象，关系到企业凝聚力和向心力的提升，关系到企业的和谐稳定，是企业文化建设的重要载体，是企业战略顺利推进、企业持续稳定发展的关键环节之一。下面就如何加强和改进企业新闻宣传工作谈谈个人的几点看法。

1 加强组织领导

企业的新闻宣传是在企业党政的直接领导下开展工作的，因此加强新闻宣传的组织领导十分重要。首先要把企业的新闻宣传摆上领导工作的议事日程，对新闻舆论宣传工作要和日常工作一样安排，做到生产经营、思想工作、新闻宣传“三同时”。企业的各级领导要自觉支持新闻宣传工作，积极参与宣传策划和各项工作安排。其次要加强新闻宣传的目标管理和绩效考核，认真制定企业的年度新闻宣传工作目标、阶段性目标和有关工作计划，建立有效的绩效考核机制，督促企业的宣传人员提高新闻宣传的工作水平。第三，加强新闻纪律教育，要求企业新闻宣传工作者坚持正确的政治方向，增强政治敏锐性和政治鉴别力，使新闻宣传旗帜鲜明地为企业党风廉政建设、思想政治工作和经营发展服务。同时，企业新闻宣传要杜绝虚假报道，确保新闻宣传的真实性、准确性，特别对重大问题、敏感问题、热点问题以及在涉及商业秘密和技术秘密的内容上，一定要把握好关、掌握好度，避免产生反作用，给企业带来不良影响。

2 与企业文化建设紧密结合

要把新闻宣传工作与企业文化建设结合起来，以科学发展观为统领，以推进企业战略发展为主线，重点围绕企业战略发展、管理创新、机制建设、生产经营中心工作，以正确的舆论引导员工，教育全体员工正确面对形势和企业发展中遇到的问题，坚定信心抢抓机遇解决困难，从而有效地凝聚员工思想，统一员工行动，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力，为企业发展营造向上风气和健康环境。围绕企业的中心工作，重点要加强以下几方面宣传：一是搞好企业发展形势、愿景、目标任务和战略规划宣传教育，增强员工的使命感和责任意识。二是引导员工树立企业文化核心价值理念，培养立足岗位建功立业、与企业共同成长的主观能动性。三是精心搞好典型宣传，积极宣传和推广生产经营一线涌现出的先进典型，形成学先进、赶先进、超先进，共同进步的良好氛围，激发广大员工积极向上，为企业持续发展创先争优共同奋斗。四是积极宣传企业中短期工作部署和改革创新举措，了解和反映员工的所思所想以及目前热点、难点问题，引导员工理解公司管理层、决策层，积极支持改革，从而起到凝聚员工、服务员工的作用。

3 内外兼修，为企业发展营造良好的舆论氛围

企业新闻宣传工作重在“内聚力量、外树形象”，对外要积极宣传树品牌、扩大企业知名度，对内要融入中心、鼓舞士气、构建和谐，为企业发展营造良好的舆论氛围。因此企业的新闻宣传工作不能内热外冷，也不能内冷外热，要内外兼修、综合平衡，主要从两个方面着手加强：

一方面，积极加强与新闻媒体的沟通联系，将企业的生产经营管理动态、优质服务勇担社会责任事件、改革发展挖潜增效各种举措、服务或抢险工作中涌现的好人好事和社会公众关注的热难点问题进展情况等等通过新闻宣传反映出去，尽量减少企业的负面新闻，让社会公众通过新闻宣传了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立企业良好的社会形象。在宣传的形式方面，既要借助報纸、杂志、电视广播等传统的新闻宣传媒介，充分发挥这些传统载体的传播作用，又要高度重视互联网、手机报等在新闻宣传方面的巨大潜能和不可估量的影响，加强互联网、手机报等新载体在企业对外新闻宣传方面的应用。

另一方面，积极加强企业内部宣传工作，发挥正确舆论导向作用，将公司的新人、新事、新政策、新方案、新技术、新工艺、服务新观念等及时、准确地向广大员工宣传，坚持以人为本“三贴近”原则，多宣传劳模先进、多报道普通员工的工作生活、多反映员工群众的利益诉求，使广大员工能及时了解企业的方针政策，理解企业领导的意图，主动支持改革，并向好人好事学习，按照公司的规划部署加强管理、搞好生产服务，使内部新闻宣传成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。

4 加强新闻宣传队伍建设

首先要建立一支政治觉悟性高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面健全新闻宣传组织机构，选择德才兼备的优秀人才充实新闻宣传队伍，并为他们的工作和成长创造良好环境。另一方面通过加强思想政治教育、业务培训等提高新闻宣传队伍素质，重点加强三个方面的培训教育工作：一是提高新闻宣传人员马克思主义的理论素养，切实用党的创新理论武装头脑，善于独立思考，不人云亦云，确保企业新闻宣传正确的舆论导向；二是提高新闻宣传人员的业务能力，通过组织征文、演讲、辩论、培训等形式去发现和培养宣传人才，通过优秀通讯员、好稿件等评选表彰等形式，鼓励新闻宣传人员的写稿热情，逐步提高新闻写作水平；三是加强新闻宣传人员的作风建设，大力弘扬“求真务实，开拓进取，精细严谨，追求卓越”的工作作风，坚持新闻宣传人员良好的职业道德，确保新闻宣传贴近群众、反映真实、稳定鼓劲。

同时，企业新闻宣传还要充分发动员工群众，充分调动基层员工的积极性，充分发挥基层员工的智慧和能力，充分表达基层员工的心声，形成百花齐放、万木争春的局面，这样才能形成浓厚的新闻宣传工作氛围，真正发挥新闻宣传工作的作用。

5 创新新闻宣传工作机制

要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制，构建稳健扎实的新闻宣传平台，为企业新闻宣传服务。一是丰富新闻宣传载体，通过企业内部刊物、网站、展板、画册和外部广播、电视、报刊、互联网、手机报等媒体形式，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势；二是完善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等，促进企业内部各单位重视新闻宣传工作；三是企业要与有关新闻宣传机构、报纸杂志等建立良好的工作联系，与各基层单位建立新闻宣传工作网络，形成通畅、快捷、高效、安全的信息通道，相互沟通，密切协作，上下联动；四是建立新闻应急制度，特别对突发事件加强新闻报道工作的组织协调，对公众投诉的问题及时沟通，化解矛盾，确保维护好企业的形象和声誉。

参考文献：

[1]邓迎雪.《浅谈如何做好企业的新闻宣传工作》[J].企业导报，2009，(04).

[2]卢立勇.《加强和改进企业新闻宣传工作》[J].中国石化，2011，（05）.

[3]张世增.《浅论新形势下的基层电力企业宣传工作》[J].现代企业教育， 2011，(20).