可以“以酒代茶”吗？

■ 孙状云

可以“以酒代茶”吗？

■ 孙状云

日前，上海《新闻晨报》刊登一篇文章称 ：“当洋酒融入中国茶文化……以酒代茶”，看到“以酒代茶”的标题，上海老茶人刘启贵先生气呼呼地找到笔者：“以酒代茶，简直是胡说八道。”

细读原文，原来是某国外洋酒品牌正推出的一款茶口味的洋酒。

本来也没有什么，只是“以酒代茶”的标题做得有些刺眼。酒与茶，孰能称雄？早在一千年多年前的唐代王敷写过一篇著名的《茶酒论》，酒与茶争论不息，最终还是难分仲伯。在茶文化、茶知识普及后的当下，人们将“多喝茶、少喝酒、不抽烟”作为健康生活理念的倡导，“以茶代酒”早已深入人心。忽然冒出的反其道而行之的“以酒代茶”，可谓是动了茶人们的众怒。

一款有创意的产品，因违背人们日常情感的广告宣传而最终导致人们反感的解读，这是非常失败的营销策划和产品形象宣传的案例。本想从中国茶文化里借势，弄巧成拙，最终淹没在由茶文化武装起来的中国茶人的口水之中。

酒，又岂能代茶？广告营销策划人员可以标新立异为接手的品牌找各种各样的品牌背书。但千万记住，别动了民族情感这一众人之怒，这可是大忌！