驻华大使馆:微博上的“亲民外交”

李米

请你看一场电影，给你送小礼物，喊你一起玩游戏……不要以为只有一些精明的企业微博才会玩这些花样。外国驻华外交机构在中国的微博更热衷于这种“抢粉丝”的互动。

2011年，国内的几大微博平台突然涌现出了近百个外国驻华外交机构的微博。他们开通微博有什么作用呢?一位法国外交官的话一语中的：微博无需中介，直达“最终用户”——中国民众。由此，一个“微博外交”的时代开始了。

不同国家驻华外交机构的官方微博，在内容发布的风格与侧重上各有不同，它们展现给中国网民的国家形象也各有千秋，但是，“拉近与中国民众的距离”似乎是一个不变的宗旨，各种亲民的事情几乎每天都在上演。

美国：这位“大叔”喜欢

跟你聊聊身边事

美国驻华大使馆在新浪的第一条微博是从骆家辉开始的：“北京时间2010年5月21日早上8：35，尽管距骆家辉部长在清华大学的座谈会还有一个多小时，但使馆工作人员早已开始进行忙碌的准备工作，各家媒体也到达现场。”这条微博发布时，骆家辉还是美国商务部部长。后来，真正让这个微博在中国刮起美国旋风的，依旧是骆家辉。

2011年8月13日，美国驻华大使馆迎来了骆家辉这位黑头发黄皮肤的“掌门人”。在美国的西雅图机场，有人看到骆家辉自背双肩包、穿休闲皮鞋在排队买东西。这个场景被定格后上传到网络，中国网民在微博上见识了骆氏风采。

美国驻华大使馆微博也会向你发出前往北京美国中心看电影的邀请，告诉你美国人怎么过圣诞节，同步“直播”美国国内正在进行的艺术展或者美国国务院工作人员平时忙些什么。在微博上，美国所展示给你的国家形象是温和的，并且显得亲民、亲切、自由、开放。有网友评论说，它没有什么距离感，但常常在不经意间挠挠中国民众的痒处。

日本：像个爱动漫的邻家女孩

日本驻华大使馆选在2011年的2月14日——西方情人节这一天在新浪开通了微博。日本驻华大使馆的微博以草席做背景，上面点缀着10幅小图片，图片上有富士山、相扑、茶道、和服、樱花等这些外国人一看就知道“这里是日本”的符号。开通当天，就有3000多中国网民关注。目前，其微博的粉丝已经超过12万。

为了促进中日年轻人之间的交流，日本驻华大使馆在微博外交上主打“动漫牌”。有网友评价说，“这是因为如今中国年轻人对日本的好感，最大的原因可能就是日本发达的动漫产业带来的”。

2011年11月14日，日本驻华大使馆微博用“日本动漫节”这个标签，为“日本动漫歌曲演唱会”做起了广告：作为日本动漫节的重要环节，“日本动漫歌曲演唱会”于11月23日19时30分在北京世纪剧院举办。《创圣大天使》的Bless4，《两人是光之美少女》的五条真由美等参加演出，并免费邀请1500名中国朋友参加。此举自然吸引了大批中国粉丝。

有网友说，如果将微博比作一个人，那么日本驻华大使馆的微博就像一个亲切、细心、乐于与人分享信息的邻家女孩，并且，她还经常热情邀请你到她家里玩。

韩国：来。跟我们一起玩

与其他国家相比，韩国驻华大使馆的微博可谓姗姗来迟。2011年9月16日，一句“韩国驻华大使馆微博开通啦，欢迎大家多多关注”只得到77位网友的响应。与其他国家驻华大使馆微博动辄几十万的粉丝相比，韩国驻华大使馆的微博至今也仅有5万多粉丝。有意思的是，当12月14日其微博的粉丝突破5万人大关时，韩国大使馆还特意发起了庆祝活动；选出3位粉丝送出韩国化妆品。

与日本驻华大使馆的微博类似，韩国驻华大使馆微博的主页风格也比较清新，但增添了一丝怀旧感和诗情画意。在内容上，作为娱乐大国，韩方微博更多的是一些轻松、娱乐化的交流和互动，比如对韩国的女星、料理、风光、传统舞蹈的介绍。此外，还有一些大使动态、韩国美食、韩中文化交流、韩国社会之类的例行信息发布。

与粉丝们轻松互动，可以说是韩方微博最大的特色了。2011年11月11日的一条微博说：“昨天是韩国高考的日子……大家帮考生们解释一下中文的高考题吧!”下面的配图是中文测试题的截图，邀请中国粉丝一起来答韩国的中文测试题，并且会抽选出幸运粉丝送出韩国饼干。

韩方微博并不介意中国粉丝对他们的-些搞笑评价，似乎只要能拉近与中国粉丝的距离，他们都不会过于严肃和认真。

印度：用电影跟你交朋友

与其他国家开通微博之后第一条微博都是诸如“大家好，××微博开通啦”不同，印度驻华大使馆文化处在2011年7月21日的第一条微博跟中国网友连招呼都不打，就直接说：“印度驻华大使馆文化处邀请您观看印度爱情影片，免费入场，放映期间提供免费小吃!”直到第二天，才跟网友打招呼：“大家好!印度驻华大使馆文化处开始织围脖了。”

印度驻华大使馆微博的特点用两个词概括就是：视频、电影推荐。比如7月26日，邀请您观看情感影片《班迪与巴卜莉》；8月16日，邀请您观看经典喜剧影片《月光集市到中国》：9月15日，邀请您观看政治影片《铲子》；10月25日，邀请您观看甜美浪漫影片《低糖爱情》……这些电影全部都是“免费入场，放映期间提供免费小吃”。网友们说，人类已经阻挡不了印度电影了!

从表面上看，印度驻华大使馆的微博似乎成了一个印度电影广告微博，但实际上并非如此。他们推荐的电影十分讲究，既有反映印度政治生态的影片，也有反映印度民生状况的影片。印度驻华大使苏杰生就表示，中国人对印度的印象基本上还停留在20世纪五六十年代的印度电影上，开通微博能给中国年轻人展示一个更加现代的国家形象，而现代印度电影就是最好的窗口。

链接：这些微博，各有风格

俄罗斯：教你和普京零距离

俄罗斯驻华大使馆的微博给人的第一印象是：硬朗。总统公布个人收入、国家杜马会议……话题看起来似乎很严肃，但是也能找到“每个懂俄语的人都可以向俄罗斯总理提问，进行互动交流的方式是……”之类的互动微博。网友评论说，看到这些信息时，感觉就像一个严肃的政治人物突然对你笑了一下。

法国：浪漫之余来-有奖竞猜”

法国驻华大使馆的微博虽然给自己标上了“浪漫”的标签，但他们用来吸引人的并不仅仅是“浪漫”，更有实在的“有奖竟猜”。他们几乎每周都会发起一个有关法国文化、艺术等方面的竞猜题目，比如有关卢浮宫的竞猜活动就吸引了407位网友参与，奖品则是帽子、衣服。他们这样做既激发了网友的热情，也宣传了本国的文化。

苏格兰：猎奇和发现

英国驻华大使馆苏格兰事务办公室的官方微博名字叫做”发现苏格兰”。这里似乎无关政治，告诉你的都是苏格兰“不为人知”的事。在最近的微博中，他们向你讲述中国的大熊猫“甜甜”和“阳光”在苏格兰生活得怎么样?苏格兰最贵的威士忌是什么?告诉你苏格兰最伟大的发明是什么?总之，他们以满足人们猎奇和发现的心理默默地宣传苏格兰。

以色列：寻人，寻人……

以色列外交部驻中国上海领事馆“以色列在中国”的微博内容另辟蹊径。它自开通起，大量地展示一位犹太摄影师在20世纪20年代至50年代拍摄的上海老照片，并向网友们发出呼吁：寻找照片中的那些人。摩登大都市里一个个小市民生活的沧海桑田，一个个家族的漂泊、离散与团聚，让每个看过这些老照片的人都不禁去翻看自己家中的老照片。这个活动勾起了人们对于家族、历史、命运等种种问题的感怀与思考，方寸之间，闪耀着人性的光辉。

(杜启荣、王炜荐自2011年12月27日《令日女报》原标题为《看驻华大使馆怎么玩“微博亲民”》)