湖南卫视《非常靠谱》的节目特色

薛冰华

【摘要】湖南卫视《非常靠谱》节目以娱乐的方式解读中华民族特有的姓氏文化，赢得了广大受众和同行媒体的好评。节目之所以成功，是因为它有式样精美的节目包装、风趣幽默的主持风格、深广厚重的文化底蕴和灵活创新的表现形式。但作为一档原创性的高端文化节目，它也有需要改进的地方。

【关键词】湖南卫视；《非常靠谱》；节目分析

湖南卫视《非常靠谱》节目以娱乐的方式解读中华民族特有的姓氏文化，赢得了广大受众和同行媒体的好评。据央视索福瑞调查显示，在开播初期，《非常靠谱》在同时段节目中收视率稳居前四，而到了2011年9月26日，据《非常靠谱》节目制作人徐晴微博透露，该节目收视率在同时段节目中排到了第一。

该节目于2011年1月3日黄金时段20：30开播，至2月28日共播出7期。此时，节目尚处于试播阶段，虽给人以新奇之感，但因定位不明确，各方磨合不够，导致节目存在不少瑕疵，受到了不少质疑。张一一曾撰文指出《非常靠谱》有7大不靠谱。［1］应该说张一一的说法切中了草创期《非常靠谱》的肯綮。在历经两个月的沉寂后，5月16日凌晨0：05《非常靠谱》重新开播。自此，该节目固定在每周一同一时段播出，成为继《零点锋云》、《岳麓实践论》、《博物馆奇妙夜》之后，湖南卫视在“零点主流人文带”打造的又一档高端文化品牌节目。就目前已播出的30多期节目来看，《非常靠谱》的品牌特色日渐成型。

式样精美的节目包装

包装是电视节目成熟稳定的一个标志，作为国内最早实行节目包装的省级电视台，湖南卫视在《非常靠谱》的节目包装上，花了很大的一番力气。首先，为节目制定了新版Logo。该Logo以中华民族特有的印章形式呈现，在一只红色的脚掌中嵌入节目名称“非常靠谱”四个白色竖排的字，其中，“非”字放大居于Logo上部，形如脚趾。整个Logo红白相间，非常醒目，寓意“走遍全中国，寻找的脚印；走遍中华五千年历史，探索的脚印；走进你我他，讲述的脚印”。［2］节目组还在现场悬挂了多个Logo标牌，主持人和嘉宾使用的水杯也印上了该Logo，在节目宣传片中，该Logo更是不断闪现，并配以响亮的宣传口号：寻找百姓家的传奇！使人过目不忘，印象深刻，很好地起到了节目识别标志的作用。其次，根据节目内容定位，确定节目主色调为红、紫、黄、蓝的搭配组合。如节目片头宣传以芒果黄为主，做到了与整个频道相协调；节目现场以紫红、青蓝为主，营造出一种高雅、宁静适于交谈的氛围，场中设置有半圆形的紫红色沙发，圆形的现场观众席后投以略暗的青蓝和紫色背景光等；在展示历史资料时，则以大红、大黑为主，给人以凝重而不失鲜活之感。最后，精心设计了节目声音，无论是南腔北调的现代方言还是轻柔高雅的古典配乐，抑或是干脆利落的即时音响、音效都给人以恰到好处之感。

风趣幽默的主持风格

汪涵担纲《非常靠谱》的主持人无疑是轻车熟路。在《非常靠谱》中，汪涵充分发挥了他幽默、睿智的天分。节目进行过程中，他那脱口而出的插科打诨往往如奇峰突起，既活跃了现场气氛，又有画龙点睛之妙。如2011年9月13日“徐姓”一期，郦波谈到徐志摩在康桥淋了场雨后，获得灵感，写成了《再别康桥》。汪涵这时插话道：我知道了，所谓的灵感就是淋了场雨后的感觉！

《非常靠谱》节目嘉宾阵营设定为独具特色的“三位优质品味男”的轮换组合。这种轮换嘉宾主持人的做法至少有几个好处：一是嘉宾主持人的不定期出现使节目带有了一定的悬念，同时也给人以稳中求变、常变常新之感，充分满足了受众对节目的审美期待；二是嘉宾主持不同的学科背景和个性也赋予了节目本身的多样化和丰富性，无形中拓宽了节目的内涵；三是轮换嘉宾主持也有利于在主持阵营中营造竞争的态势，从而使节目更有活力。

《非常靠谱》目前出镜的几个主持人，都有一个共同的特点，就是风趣幽默，擅长把枯燥、高深的姓氏文化知识用俗而不庸、妙趣横生的语言来表述。除此之外，他们又保留了自己的个性，各有各的长处：“学术小生”郦波对历史掌故的解释学理与才情兼具，权威与生动并存；许子东因处于东西方文化交会之地（香港），往往能从新颖的角度对人对事展开评论，令人耳目一新；阿忆则是大巧若拙，大智若愚，常因惊人之举，如对女嘉宾行吻手礼等，给节目现场带来阵阵笑声；张发财则能以查有实据的“奇谈怪论”语惊四座，给人以意外之喜。郦波、许子东、阿忆往往正面解释姓氏的由来，权威理性；张发财则常常歪批历史，俏皮感性。一正一邪，亦庄亦谐，你来我往，使节目充满了张力和亲切感，无形中拉近了与受众的距离。汪涵扮演居中坐镇、把握节奏的角色，他进退自如地或附和或反对，或引导深入话题，或转换节目环节，从而巧妙地把整个节目编织成多声部密切配合的协奏曲。主持人之间的这种默契，使得节目如风行水上，活泼而有趣。

深广厚重的文化底蕴

正如王甫、梁悦悦所言：“姓氏文化作为中华民族最古老的文化基因之一，既有‘雅俗共赏的传播力，又有‘家喻户晓的影响力。作为洞悉中华民族五千年文明的重要窗口，中国姓氏文化的起源最早可以追溯到母系氏族公社时期，自周代开始形成了稳定的姓氏制度。至北宋初年，钱塘儒生将500余个姓氏以《百家姓》为名收集成书，成为与《三字经》、《千字文》等文化典籍齐名的少儿启蒙读物。由此，姓氏文化开始在民间日益普及。而立足于中国传统姓氏文化的《非常靠谱》节目，正是在充分洞悉国人‘寻根问祖情怀的基础上，对具有广泛群众基础的姓氏文化资源所进行的一次创新性开发。这样的节目定位既能在内容上保证有题可选、有话可说，也有助于保证观众的收视热情与参与积极性。”［3］

此外，在当前国学复兴，电视文化节目回暖的大环境下，《非常靠谱》以姓氏文化为切入点，向国人介绍自己家族史上的杰出人物与辉煌成就，无疑能增强国人的自豪感和自信心，提升家族乃至由不同家族共同组成的中华民族的凝聚力。而随着湖南卫视与英、日、韩、泰、澳等国家的交流与合作，具有民族特色的《非常靠谱》无疑能让海外华人产生强烈的身份认同感，有助于海外华人、华侨文化凝聚力的提升。

在对独具特色的姓氏文化宝库的发掘方面，《非常靠谱》并未单单停留在对“您贵姓”、“您从哪里来”、“您要到哪里去”这几个问题的回答上，而是根据中国人对姓与名的热情，联系社会热点，进行了主题月的策划。如在中国共产党建党九十周年之际，于2011年7月5日、12日连续推出了“红色记忆”系列的《间谍特工》、《美人心计》两期，分别邀请嘉宾石梁、马苏揭秘中共风云历史中潜伏者神秘的姓名与传奇；“高考录取”阶段，于2011年7月26日适时推出了《状元的姓名玄机》一期，在探寻古代状元姓名玄机的基础上勉励高考状元们轻装上路。主题月的推出，切合了时代热点，让古老的姓氏文化具有了鲜明的时代气息，便于受众领会节目所要传达的文化诉求，为传统文化的现代化做出了有益的探索。

灵活创新的表现形式

电视谈话类节目，一般采取的是一对一或一对多的谈话形式，如《艺术人生》、《小崔说事》、《鲁豫有约》等。与上述谈话类节目不同的是，《非常靠谱》创造性地采取了“三位优质品味男+一位姓氏标志携带者，深夜HIGH聊百姓家的传奇历史”的节目形式。

《非常靠谱》为什么要采取这种节目形式呢？回答这个问题之前，我们不妨把改版后的节目与试播阶段的节目对比一下。对比后我们可以看出，试播阶段，编导还是出于娱乐节目的惯性思维，让汪涵和嘉宾主持同时在台上站立，然后引入姓氏标志携带者的表演，最后给姓氏标志携带者寻根、认亲，努力营造娱乐气氛。其结果是常常导致嘉宾主持话语被现场表演打断，以至于无话可说，只好尴尬地立在台上。“文化”与“娱乐”各走各的路，让人感觉非常别扭。改版后最大的变化，就是采取了主持人“坐而论道”的方式。实践证明，对于谈话类节目来讲，“坐而论道”确实有它的合理性，人在坐着时才能让肢体放松、让大脑活动，更自如地表达自我。嘉宾和主持人即便无话可说，也可采取喝水或倾听的姿势，免去了自身尴尬和观众别扭。此外，此前的每人手持一话筒改成每人都佩戴领夹式话筒，既增加了画面的美感，也解放了嘉宾和主持人的双手，便于他们进行表演或以手势辅助谈话。沙发由一开始的单个散放改成一长溜的半圆形组合，既便于嘉宾和主持人就座，同时也使谈话现场更有整体感。张发财的标志性长发、围在手上的围巾及用现代眼光解读历史的表达等，都充分体现了节目的时尚感。节目时长（广告除外）压缩到40分钟左右，相当于老师给学生上一节课的时间，使节目显得更紧凑也更科学。

经过一年来的播出，《非常靠谱》节目逐步形成了自身特有的模式，即:“节目主持人引出要讨论的姓氏——姓氏标志携带者参与谈话——姓氏说文解字——嘉宾主持讲述姓氏由来及名人掌故——特别嘉宾展示相关实物——姓氏标志携带者寻根认亲——节目主持人总结——姓氏标志携带者发表感言。”在嘉宾主持讲述姓氏由来及名人掌故时，往往以动画、视频、照片的方式呈现，再配以通俗易懂、生动有趣的解说，使枯燥的姓氏知识化为人们喜闻乐见的文化佳肴。主持人尽管语带诙谐、调侃，但在面对大是大非等问题时，始终不忘媒体人所应承担的社会责任。如在2011年7月19日《见证孙姓人的行者力量》一期，汪涵反复强调孙中山虽然加入了帮会，却并未受制于帮会，而是利用帮会力量为实现共和这个伟大的目标勇往直前，这丝毫无损于孙中山的伟大。从这个意义上讲，《非常靠谱》并不像个别文化类节目那样任意拔高或贬损历史人物，而是实事求是，还原历史的本来面目，有利于青年一代正确认识历史，更好地继承和发扬民族的优良传统。

节目的不足

《非常靠谱》虽然取得了不俗的成绩，但在某些细节上仍有需要改进的地方：

一是在史料的运用上，还未能做到正史与野史的区别对待，常常导致受众分不清是真还是假。偶尔调侃下历史人物固然能使枯燥的历史变得鲜活，但“戏说”历史却不可取，“戏说”之类的做法，是对中华传统文化神圣历史的歪曲，是对电视文化的反动，更是对观众的愚弄。［4］

二是各主持人应做好前期准备工作。在节目进行过程中才去翻看资料，过分依赖提示屏，甚至在短短的一首诗中就读错几个字，这都有损节目主持人在受众中的形象，影响节目的传播效果。

三是节目的互动性还不够强。只局限于现场嘉宾与观众的互动，如能利用热线电话、视频连线，或者微博等新媒体引入场外观众甚至海外同胞参与节目，效果会更好。

结语

作为一档原创性的高端文化节目，《非常靠谱》在“文化娱乐化”的探索上无疑走在了国内同行的前面，其“寓教于乐”的成功实践为传统文化在当代的有效传播开辟了一条切实可行的路子。就国内竞争而言，其节目灵感来自于对传统文化的创新，使得它轻松摆脱了节目同质化、跟风化的阴影；就国际竞争而言，它不是外国节目在中国的翻版，而是拥有自主知识产权的民族文化产品，能够有效抵御外媒的入侵。

参考文献：

［1］张一一.汪涵新节目《非常靠谱》有7大不靠谱［EB/OL］.http://guancha.gmw.cn/2011-01/25/content_1569272.htm.

［2］非常靠谱_百度百科［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/4700174.htm.

［3］王甫，梁悦悦.姓氏文化的趣味解读——湖南卫视《非常靠谱》节目特色分析［EB/OL］.http://media.people.com.cn/GB/22114/50421/230445/15659129.html.

［4］彭国元.电视文化新论［M］.长沙：湖南师范大学出版社，2001.

（作者为湘南学院中文系讲师）

编校：赵 亮