浅析韩国娱乐文化对大学生消费行为影响

胡方卉

[摘 要] 大学生作为消费市场的重要受众之一，其一举一动牵动了市场潮流的进程，而韩国娱乐文化对大学生的影响将会始终存在。本文通过以问卷调查为主的调查方式，对在校大学生消费行为进行分析，首先阐述了调查研究的设计和实施方法，并在此基本上对当代大学生的消费行为进行分析；其次分析了韩国娱乐文化对大学生消费行为的有利影响和不利影响；最后，针对当前大学生消费行为中存在的问题，提出了引导大学生消费行为的建议。

[关键词] 韩国娱乐文化大学生消费行为影响

文化反映了一个社会所共有的理念和传统。文化价值观是社会和个人所奋斗的一种信仰,是文化在社会中的直接反映,在现实中,我们会时时感受到文化价值观对消费者行为的影响,它们之间的相互作用、相互影响。时尚文化是一个社会时代变迁的文化缩影，它具有崭新性、前沿性、活跃性的特征。一般而言，时尚文化主要以青年人为主体，表现青年人群的生活方式、品味及其消闲娱乐要求。相对整个青年群体，大学生思想活跃，对社会新生事物的敏感性和包容性都比较强，最易于接受社会流行文化潮流。随着20世纪90年代以来韩国娱乐文化风来到中国并掀起韩流热潮，韩国娱乐文化已在大学校园盛行，很多大学生争先购买韩国娱乐明星相关产品、甚至不惜重金去韩国本地追星，韩国风格的服饰、装扮、饮食，语言等也都受到年轻人的热捧，可以说韩国娱乐文化潜移默化中对大学生消费行为产生巨大影响。因为，分析和研究韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响，正确引导大学生科学地认识和对待流行时尚文化，是高校工作者应该高度重视和仔细研究的迫切任务。

一、 调查研究设计与分析

1.调查研究设计

课题组在访谈的等基础上设计了调查问卷，本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题是韩国娱乐文化对大学生消费方式和消费观念的影响，具体包括韩剧娱乐文化的受众度、韩国娱乐文化对大学生消费行为和消费观念的影响。课题组本着“全面、真实、有效”反映大学生心声的方针对高校在校大学生进行了走访调查。同时，还通过网络进行调查。问卷调查共发问卷放200份,收回问卷198份, 有效问卷194份,有效率为97%。问卷发放主要通过纸质问卷及网络问卷的形式填答，所有问卷由项目组集中录入并进行数据处理。通过对调查过程的严格监控，回收后剔除不合格问卷，并通过计算机进行逻辑检查与纠错，充分保证了数据的质量和代表性。

2.调查内容的分析

（1）韩国娱乐文化的受众度分析

本次问卷的前两题是针对韩国娱乐文化在大学生群体中的受众度进行调查。韩剧或韩国娱乐节目的收看度如图1所示，问卷调查结果显示22.75%经常看韩剧或韩国娱乐节目，53.97%偶尔看韩剧或韩国娱乐节目。这表明超过75%的大学生已经或多或少的接触韩国娱乐文化，并潜移默化的受到影响。图2显示超过60%的受访大学生有自己喜欢的韩国娱乐明星。这两项数据均表明韩国娱乐文化在大学生中有广泛的受众基础，从侧面证明它将产生的影响力。

图1 韩剧或韩国娱乐节目收看度

图2 韩国明星偶像度

（2）大学生消费行为分析

所谓消费者行为的研究是指研究个人，集团和组织究竟怎样选择，购买，使用和处置商品，服务，创意或经验以满足他们的需要和愿望。随着人民生活水平的日益提高，文化消费在国民消费总值中所占比例逐年上升，人们更加注重精神文化方面的消费，而大学生作为时代的骄子与希望，即将并已经成为我国新生代主力消费部队，只有比较全面和准确地了解偶像剧对大学生消费行为及其心理的影响，了解大学生消费的现状并提出建设性的对策思考，才能有效的引导大学生形成正确消费观。

图3 大学生消费额度

本文笔者将消费品分为消费额度较低及消费额度较高两类。从图3可以得出，就韩国娱乐产品、韩国类服饰、家居、百货等消费额度较低一类而言，有超过66%的大学生曾购买过额度较低的韩国娱乐产品，有超过69%大学生因为看韩剧或追韩国明星而对韩国服饰、食品、家居装饰等感兴趣购买过，这表示韩国娱乐为文化已对大学生的消费行为产生较大的影响，大多数的大学生已在韩国娱乐文化的影响下进行额度较低的消费。

对于大学生而已消费额度较高且较可行的项目应属参加韩国娱乐明星演唱会，见面会等。问卷调查显示有21.11%的受访大学生曾参加过韩国明星的演唱会，34.29%的人想去参加，这一比例足以证明韩娱明星演唱会对大学生消费的吸引力。

以上是对大学生在现有情况及经济条件允许下的现实消费进行调查，与此同时，我们也设计了一些问题，是针对大学生受韩国娱乐文化影响而萌生的潜在消费意识。17.70%的受访大学生经常因为韩国娱乐文化而萌生过学习韩语或去韩国旅游的想法，41.10%的人偶尔。当话题涉及您是否因为受韩国娱乐文化影响而萌生过整容的想法时，9.76%的人明确表示有，20.46%的人表示有一点点。这表明对于整容这一曾经敏感的话题，也在韩国娱乐文化的影响下被更多的人所接受。

综上所述，随着韩国娱乐文化风潮席卷中国，它影响着人们的衣食住行，可以说韩国娱乐文化的确在潜移默化中对大学生消费行为产生巨大影响。因此分析并研究韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响有其极大的重要性和必要性。分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势，有助于指导大学生形成合理优化消费结构。

二、当代大学生消费行为分析

1.重视文化消费，但整体层次偏低

文化消费是指人们以满足精神文化需要为主导性消费趋向的物质资料消费。随着人们生活水平的提高，文化消费在人们日常生活中的地位越来越重要。大学生是一个非凡的消费群体，与一般群体的文化消费相比，大学生文化消费必须更突出满足发展层次的需要，其文化消费理应是高层次、高格调、高品位的。但通过调查研究显示，近年来，虽然大学生消费的内容越来越丰富,但大学生消费的整体性层次偏低，过多倾向于娱乐性、消遣性的消费。作为娱乐产业中的佼佼者，韩国成为了大学生主要的消费对象。

2.追求流行时尚消费

大学生正处于自我需求不断扩张的发展时期,因而有着以新异的消费形象,向社会展示自身成长的成熟,通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力,以便在注重经济价值的社会中引起公众的重视的心理愿望。调查显示，韩流明星时尚及新潮，韩剧男女主角所代表的现代社会的消费观念和生活方式,广告昭示蛊惑下的消费意识,媒体、明星的示范效应，以及现实生活中大型商场陈列的美轮美奂的商品的诱惑,网络购物是物美价廉，高仿明星穿着的商品，都促使“时尚和新潮”消费成为多数大学生的心理需求。

3.追求审美消费

古语有云：爱美之心人兼有之。从古到今人们都很重视审美的需求，当代大学生对审美的需求更为突出，当韩国娱乐文化成为一种潮流，当潮流受到绝大多数人的欣赏与追捧，潮流所代表的形象就会成为大家心目中美的标准。从韩版的穿着打扮到韩国式美容整容，无一例外都证明了这一点。

三、韩国娱乐文化对大学生的影响分析

韩国娱乐文化侵袭对大学生的影响既有有利的一面，也有不利的一面，分析并研究韩国娱乐文化对大学生消费行为的影响有其极大的重要性和必要性。

1. 韩国娱乐文化对大学生消费的有利影响

（1）提高了大学生的消费品位

近些年来大学生的审美意识逐渐有所提高，其中韩国娱乐文化影响功不可末，其中韩剧本身是以唯美浪漫见长，更以时尚的服装和道具赢得了广大青年人的喜爱，大学生作为一种特殊的消费群体，也紧紧跟随着偶像的脚步改变着自己的审美观及消费品位。

（2）使大学生得到精神层面的鼓励及提高

就韩剧而言种类繁多，青春励志型如《明朗少女成功记》、《大长今》等，鼓励人们在挫折失败面前毅然前行，总会有取得成功的一天。而很多韩娱明星的出道过程本身就是一部励志教材，鼓励着那些拥有梦想，从未放弃执着前行的青年人。

2.偶像剧对大学生消费的不利影响

（1）阻碍发展个性消费

近年来许多大学生的消费开始有了随波逐流的趋势，流行什么买什么，流行什么穿什么，盲目模仿偶像剧中的语言对话、穿着打扮、行为方式，失去了自己的个性与自我，特别是在韩国偶像剧引入中国之后，大学生们的语言对话、穿着打扮、行为方式等等都开始趋向韩国化，大学生们开始不断效仿韩版发型，购买韩版服饰，有些大学生甚至只要听到韩版就照单全收，丝毫没有消费个性可言。

（2）容易造成不良浪费

大学生的消费观本身就存在盲目性攀比和效仿的特点再加上大学生的自我意识较弱，理财观念淡薄，很容易被偶像剧中时尚前卫的消费观念所影响而形成一种消费上的极大误区从而造成盲目的浪费。近些年来韩国偶像剧异军突起拥如中国市场，大学生的消费观也禁不住韩流的冲刷。

（3）容易形成过度消费和不文明消费

随着偶像剧逐渐深入大学生们的生活，部分大学生会或多或少的染上一些青春文化病，主要特现在享乐主义的物质文化取向和“波普主义”所特代的颓废主义的精神生活取向上。调查显示，大学生对另类活动的追求已成为一种追随潮流性质的行为：上网与染发在大学生流行程度较高，在校泡网吧、逛酒吧成为有一定好奇心驱使但可能谨慎尝试的行为。

四、对大学生消费行为引导的建议

根据以上的分析可以发现，大学生群体拥有较高的文化素质和较宽阔的文化视野以及对新事物敏锐的反应能力，所以其消费行为存在着相对独立性和特殊性，但其消费行为也存在的很多问题。由于大学生的消费行为方式在未来社会中会有较强的影响力，因此，我们应该充分发挥社会、学校、家长、大学生本人等各方面的力量与作用，针对大学生的消费行为特征，采取必要的、合理的、科学的措施，引导他们树立理性的消费生活观和科学的消费方式。在调查分析的基础上，在这里对大学生消费的引导提出几点建议：

1.加强对大学生消费行为的调查研究

重视和加强对大学生消费状况的关注，注重研究大学生的消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，帮助大学生养成健康消费心理，形成正确的消费观。针对当代大学生的逆反心理比较突出，单纯的说教效果不甚明显，对其应采用结合现状的引导，用事实来帮助大学生建立自己合理的消费定位，摆正消费心态。

2.加强校风、学风建设，引导大学生树立正确合理的消费观

大学生的思想很容易受到校园内各种观念和行为的影响，其消费观和消费行为也是如此。高校应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为。针对当代大学生的心理特征，学校应该通过校园文化和校风的建设诱导学生主动调整和修正自己的消费行为。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，与优良学风和校风建设相互促进，共同发展。

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