移动互联的双簧戏

孙永杰

2012年，谁会打破苹果和谷歌把持的“双簧戏”呢？

2011年，在以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网市场上，有的厂商退出角逐；有的在生死边缘上挣扎；有的在进退之间徘徊；有的则是赚得金盆满满。一年下来，苹果和谷歌无疑是其中的最大赢家。在接下来的2012年，这个格局怎样呢？

不妨先看看在移动互联网中具有完整独立的生态系统，即硬件、系统、软件及应用的厂商的情况。随着2011年惠普WebOS的开源，在2012年移动化互联网行业中具有完整生态系统的厂商就只有苹果、黑莓和诺基亚了。从过去一年看，苹果无疑占据着绝对的优势。而随着2012年其新的iPhone（应该是iPhone5）及iPad3的发布，其在智能手机和平板电脑的优势将会得到延续。反观黑莓，其最新基于黑莓10系统的智能手机因为LTE芯片组的供应问题，可能会延期到2012年年底，这意味着在2012年全年中，黑莓可能还是用老系统来面对和支撑市场的竞争，但从2011年黑莓市场份额、营收和利润持续走低的形势看，其竞争力显然不足， 2012年在对手不断的冲击下，黑莓的处境会更加艰难，不要说改变格局，就是生存都有可能成问题。

再看诺基亚，其实由于与微软在2011年初的战略合作，按理说它已不属于具有完整和独立生态系统的厂商了。但鉴于其功能性手机依旧占据市场份额的大部，且智能手机中仍以自己的Symbian系统为主，所以笔者还是将其归在此列。近日，诺基亚宣布将弃用Symbian名称，以诺基亚取代。对此，有业内称，这是诺基亚有意识淡化Symbian，但笔者认为这是一种换汤不换药的做法，恰恰证明，2012年，Symbian可能依旧会是诺基亚的主打。因为其今年发布与微软合作的基于Windows Phone系统的Lumia系列手机销售并不理想，而微软Windows8究竟在2012年何时正式上市也是个未知数，以Symbian作为过渡是既明智却又无奈的选择。但谁都清楚，Symbian的表现每况愈下，究竟在2012年能够撑多久很不好说，这也说明沿用Symbian是诺基亚的防守战略，既然如此，其欲威胁到对手，几乎没有可能。

除了上述之外，以谷歌Android为代表的系统厂商在过去一年中，获得了智能手机市场最大份额。微软在2012年的前景不容乐观，Windows Phone系统市场份额尚在个位数，并仍呈现缓慢下降趋势，想要有所作为谈何容易。和诺基亚一样，微软可能也将赌注压在了新的Winows8系统上。这里先不说Windows8能否如期正式上市及推出后的表现如何，即便是很好的话，待其真正发力，恐怕也要到2012年年底了。这注定微软在2012年也会处于守势。至于开源的WebOS，笔者认为，其崛起的可能性微乎其微。

当然，这并非说谷歌的Android在2012年的发展就没有变数。这个变数就是目前日渐升温的专利冷战。在这场冷战中，其面临着苹果、微软、甲骨文等厂商多重夹击。但从2011年的相关专利诉讼结果看，对于谷歌Android的杀伤力还不足以伤筋动骨，这从近日谷歌对外宣布基于Android系统的设备日激活量达到70万部可见一斑。所以，笔者认为，在2012年，谷歌Android作为智能手机出货量老大的位置还会保持。而在这个阵营中，三星和HTC既是强有力的支持者，又是最大的受益者。

说到Android阵营主力三星，其2011年第三季度智能手机销量就已超越苹果，成为全球智能手机市场老大，而在近期与苹果的专利诉讼中也表现出相对于其他厂商更强的抗诉讼能力，与苹果互有胜负。此外，由于三星具有自己的芯片及闪存等智能手机重要部件，使得其占有供应链及成本优势，这些都将成为三星在2012年决胜的砝码。至于HTC，虽然2011年年末在与苹果的专利诉讼中败北，但从谷歌Android主管安迪·鲁宾在诉讼结果公布次日即现身台湾桃园HTC总部，力挺HTC的行动中不难看出，其在Android阵营的重要作用。毕竟这个崛起于美国市场的低调杀手，实力谁也不容小觑。对于专利诉讼是否会影响到HTC？近日HTC已经开始着手采取新的方案，避开苹果的专利，相信暂时的失利不会对HTC产生致命的影响。

最后看下平板电脑市场。在2011年，苹果凭借iPad成为该市场营收、利润和份额的全能冠军。尽管在2011年年底，亚马逊Kindle Fire以低价策略对iPad构成一定威胁，但最后是否真的可以实现以软件和应用的盈利模式，尚需市场检验。至于其他平板电脑厂商（主要是基于谷歌Android系统），会因亚马逊Kindle Fire的价格门槛而活得更加艰难。而苹果无疑会渔翁得利，尽管会遭受市场份额的损失，但由于平板电脑市场整体数量的增加，苹果在绝对出货量、营收和利润上还是会继续占据领先地位。

看似激烈和厂商云集的移动互联网市场，2012年可能仍会是苹果与谷歌的双簧戏。而所谓格局的打破，指的是在2012年，还会有某些厂商或者生态系统消失在竞争中。