品牌的文化积淀

最近，到中国美术馆看了香奈儿文化展。这个由香奈儿协助，当代艺术界知名策展人尚·路易·弗蒙策划的展览不是单纯的产品展示，也没有对创始人歌功颂德，甚至都没有专门提及品牌，但是却让人感受到了品牌后面隐藏的秘密。香奈儿是一种风格，其背后的文化理想值得思考，这和去专卖店看一个香奈儿的包完全是两回事，仿佛一下子从物质层面提升到文化范畴。

其实无论是香奈儿，抑或是Gucci、Prada、Armani，这些品牌都有数十年的历史，历史的积淀为它们增加了含金量，更重要的是，这些品牌都有一个故事延伸，并形成强大的品牌文化影响力。香奈儿展览也是在提醒大家，产品不是品牌的全部，更重要的是它的内涵。

正如策展人所述：香奈儿的故事不仅仅是一瓶香水而已，而是法国的文化遗产之一。这次展览我们谈艺术谈文化，主要展示的是隐藏的东西、眼睛看不到的东西，展现的是创作的秘密而不是创作的产品。所以你们在展览中可以看到毕加索、看到蒙德里安，可以看到很多艺术的东西、内涵的东西，我相信，有内涵的东西才能创造出好产品。其中的真谛，值得细细品味。

我国历史悠久，文化源远流长。作为世界第一大制造国，为什么真正有丰厚文化底蕴的品牌还凤毛麟角？品牌文化缺失是核心问题。制造企业逐渐认识到品牌的重要性，但品牌并不是“最大的”或“最强的”自我渲染。品牌的一半是产品，一半是文化，产品创新奠定了品牌的价值，而品牌文化内涵则赋予品牌活力和生命力。品牌文化的独特魅力就在于它不仅仅提供给消费者某种产品使用价值，更主要的是帮助消费者去寻找心灵的认同。这才是品牌长久生命力的源泉。

有人说，回顾历史就是展望未来。本期封面报道“入世十年企业风云录”，就是回顾了那些入世十年征战的企业，过去十年是外贸发展辉煌的十年，站在新的起点上，我们多么希望成绩能够延续到一个又一个十年，直到永远。