2011年广播新闻扫描

申启武 邹小玲

摘要：2011年，广播新闻进一步完善全媒体发展、资源整合利用、多元化报道的战略系统，更加注重报道深度和内涵，与听众的互动性大大增强。本文通过分析一年来广播新闻的发展动向和趋势，阐释广播新闻立足听众，承担社会责任的重要性。

关键词：广播新闻 全媒体 微电台 民生互动

2011年，广播一如既往地直面新媒体迅速发展和受众需求变化的形势，以积极的姿态改革突破，求新求变，始终紧扣时代脉搏。广播新闻进一步完善全媒体发展传播、资源整合利用、多元化报道的战略系统。以“微电台”为代表的新技术平台互动性的大大增强，让广播新闻的用户体验不断提高。广播新闻评论成为重点抢占市场，评论迎来3.0时代。与此同时，广播新闻落实“走、转、改”的人本精神，更加关注公益事业，体现出更深的社会内涵。

一、进一步完善传播系统，适应新媒体时代

新媒体的快速发展，深刻改变着传媒的生态环境，受众结构、受众接受方式都发生了巨大变化。多种媒介发展从竞争到合作，不断整合媒介资源、突破地区和渠道限制，以争取更多的受众和更大的利益，追求共赢。2011年广播新闻业已存在的全媒体融合发展、跨越式合作、报道方式多元化等趋势进一步加强，并形成较为稳定和不断完善的发展态势。

1.播出平台全媒体化

全媒体的传播模式，就是运用集群传播途径，调动多渠道力量，打造融合新闻，多角度满足受众视听需求。2011年的重大新闻事件报道无不运用了此类传播模式，多箭齐发，扩大受众覆盖面。在两会及建党90周年等重大新闻事件报道中，中央电台全面发动多套广播频率和以中国广播网、手机中广网、央广视讯为依托的新媒体，综合运用音频、视频、文字、图片等多种手段，对两会进行了全方位、多角度、深层次的报道。

广播媒体与新媒体的合作进一步发展。7月21日腾讯微博与上海东方广播公司（ERC，下称东方广播）签署战略合作协议。腾讯将为东方广播旗下频率以及知名主持人开通官方微博。东方广播所有广播直播节目及大型线下活动将通过腾讯微博独家与听众开展即时互动。郑州电台与河南—百度签署战略合作协议，双方将在资源共享、宣传合作、商业推广等多个层面展开深入合作。

2.广播联盟纵深推进

广播联盟是广播新闻中常态合作机制，它在统一平台上调配资源，将松散的各地方力量拢合，形成聚合效应，做大市场、扩大传播影响。2011年第26届深圳大运会期间，中国广播联盟组建“全国大运广播联盟”，整合采编资源，统一指挥、集团作战，组织20家成员台的100多名记者，发挥联盟“节目共享平台”作用，实现资源共享，节目互通，扩大覆盖面和影响力。

跨区域合作，结合各地的特色条件，优势互补，以点带面，打破新闻事发地的狭小范围。4月25日，由西藏电台发起，全国17家援藏省（市）广播电台共同参与的《穿越西藏》大型联合采访活动，记者分成三路奔赴西藏自治区7个地（市）进行采访，沿途以行进式报道的方式发回反映西藏和平解放60年来发展变化的音频、视频、图文稿件。

3.报道呈现方式多样

广播新闻的报道方式呈现多样化趋势，除动态消息、现场报道、广播评论外，还出现新闻背景分析、新闻故事、体验式报道等，还有利用新媒体进行的互动报道和即时报播等报道新样式。在广播新闻的日常运作中，综合运用各种报道方式的情况越来越普遍。

6月30日，京沪高铁首发车，中央电台中国之声当天推出了特别直播——《跨越之路》，在列车上设立直播间，开创了中国广播历史上第一次在如此高速运动中直播的先例。除了主持人的解说介绍外，还邀请了乘车的普通听众走进直播间进行访谈，列车上同时有两位评论员进行精彩评论，另外派出记者从与京沪高铁同时出发的京沪快线飞机、从上海出发的对开列车等多条线路发回体验式连线报道，加上节目中设计精当、制作精美的音乐和片花，各种报道方式结合，生动鲜活，使节目的可听性大大增强。

二、重视“用户体验”，“微电台”大大增强互动性

随着社会多元化、受众主观参与性的日益加深，媒体生态越来越“去中心化”，受众从被动告知转为主动参与、甚至主动传播，“听众”逐步向“用户”转变，广播长期以来“我播你听”的单向传输方式难以聚合受众。“用户体验”首先将媒体的内容提供和传播渠道视为产品，而把受众使用媒体产品之前、期间及其后的主观感受，作为产品生产的首要考虑因素。这些主观感受包括，受众在使用内容产品前中后的情感、喜好、认知、印象、行为以及愉悦度、价值感、有用性等。广播越来越重视“用户体验”，多数广播电台有意通过互动，增强“用户体验”，培养忠实、长期“用户”。

1.改版——更加突出互动

互动是广播节目的生机之源。广播互动的宗旨，是为了做活做优节目，只有在节目中以听众为中心，服务好听众，节目的生命力才能长久。2011年的广播新闻节目不断改进，争取更大程度地调动听众的积极性和参与度，从而提高“用户体能”，培养稳定的收听群体。

10月8日，中国之声再度改版，更加突出了与听众的互动。其中，《央广新闻晚高峰》每天推出“新闻调查”，寻找当天最重大主题，以20秒片花的形式向听众征集意见，3小时全程滚动关注，每个时段中主持人伺机与听众互动，在节目结尾公布当天听众调查结果。改版过后的《央广夜新闻》，所有节目环节均围绕互动设计，以互动方式呈现，把话语权交给听众——“你来说”。通过与新媒体合作等形式，与听众零距离贴近。每半小时同步跟踪一项重要事件或话题，同步展开当事方、评论员、听众网友的实时互动讨论，提供平台聚集各方声音碰撞，打造中国之声类似微博的崭新节目样态——“微广播”。

2011年，上海电台也全新改版。新版绝大部分节目由以前的录播改为直播，录播节目时间由过去每天16个小时缩减到平均每天0.5小时。每天6：00~00：00时段的重播节目比重由原来的近40%缩减到5%。其中9：00和13：00新开辟《直通990》节目，借鉴微博互动形式聆听听众反映的问题，使广播成为一个信息集纳、志愿服务的全新平台。本次改版录播转为直播最大的效果是增强了听众的互动性，有利于培养听众的忠诚度。

2.“微电台”——边听边互动

微博的诞生引发了一场革命，它既有传统广播的即时性特点，同时又有强烈的互动性，是新的媒介环境和现实情境下增强传播效果的极佳策略。广播媒体开通微博主要用于内容链接、发布新闻提要、节目预告、话题收集、主持人及记者的推介、活动推广、进行实时互动等。以即时性为主要特点的微博成为重要的新闻源，同时成为与受众交流的新渠道。通过微博，广播与听众之间可以形成个人接触，进而产生互动，最终以节目为中心形成听众社区。而“微电台”也带给听众“边听边互动”的全新体验，互动性更强。

新浪“微电台”5月10日上线，3个月就有28个省市的200多家电台开通微电台。中国之声新浪“微电台”也于8月10日正式上线。用户通过使用新浪微博“微电台”应用，可以一边浏览互联网一边收听电台广播，并可以随时对广播内容进行微博点评和讨论。同时，用户还可以通过应用界面轻松关注各电台频率明星主持人微博，既方便了微博用户在多家电台中选择收听，又大大增强了在线广播的互动性。

微电台成为主持人与听众互动的新阵地，从“你发短信我读”到“你发微博大家一起在线共享”，再到“边听边互动边共享”，通过微电台，广播节目与听众的互动在同一个页面完成。广播新闻与可以在这种互动方式中把握新媒体听众的需求，除了加强新媒体资讯整合播报以外，还可以在诸如广播新闻谈话节目中更好地实现主持人、嘉宾、听众三者之间话题讨论的实时互动。传统广播与微博全面结合的创新之举对广播电台的发展及其生存空间的拓宽无疑具有一定的积极作用。

三、评论进入3.0时代，建设“思想媒体”正成热点

中国广播电视协会副会长张振华认为：“优秀的新闻媒体必有同时做好两件事：一是描述事实，一是评论事实。”他提出，信息不再是稀缺资源，解读则成为争取受众的“强磁场”。传媒之间的竞争从信息竞争发展到观点竞争，社会进入“全民表达时代”“大众评论时代”，单向度的宣传说教难以让受众信服。这种背景下，办有思想的电台、办有观点的电台，是广播谋求自身发展、增强竞争力的有效法门。广播在传播理念上，由单一的信息传播向观念复合传播转变，做出更全面、更及时、更透彻的新闻解读和评论，不仅可以满足受众更高层次的需要，也会提高广播媒体的品质、地位和影响力。

1.评论3.0模式——广播评论发展的全新方向

2010年，杭州电台新闻广播明确提出“新闻立台、评论强台”的办台理念，推出一档原创性的评论栏目《连线快评》。栏目播出一年以来，在社会上产生了较大影响。5月10日，由浙江省广电学会、杭州文广集团和《中国广播电视学刊》主办的“评论3.0传播新闻时代——FM89杭州新闻广播《连线快评》开播周年研讨会”在杭州举行。会上，杭州新闻广播提出了评论3.0时代的传播新概念和“多对多”的传播形态，得到了业界和学界专家的充分肯定。从对《连线快评》的经验总结中，评论3.0被定义为以“多元化的评论员队伍、多视角的新闻观照、多频次的快评微评、多维度的传播网络”为特点的新时期的评论模式。

《连线快评》重在以快取胜，紧跟在资讯播报之后，第一时间发表独到观点，并且不断刷新视野。它一改评论节目的刻板播出样式，采用逢整点播出的模式，从早9点到晚8点，评论随时听。这种高密度滚动播发的形式，使广播“快”和“伴随性”的特点得以在评论节目中体现。它又以“微”见长，把全天新闻以小时为单位进行划分，每小时一事一议。每篇评论短小精悍，绝不超过两分钟，符合现代广播听众的收听习惯。同时，这种评论模式互动性较强，提高了“用户体验”的便捷度：通过广播、电视、纸媒、QQ、博客等全媒体布局，满足个性化需求；节目前在微博上进行话题预告，提醒受众收听也开放留言，在拓展节目影响的同时也拓宽了节目内容的来源。

2.办有思想的电台——打造吸引受众的强磁场

《连线快评》说明广播评论也可以像新闻资讯一样全天滚动插播，成为贯穿全天必不可少的“新闻点心”，广播新闻评论显示出新的发展空间和生命力。各种新闻报道中，各级电台广播新闻节目中，评论日益被人们重视并加以巧妙利用。

深圳大运会开幕式上，中央电台首次在大型仪式庆典类直播中特约国内知名评论人杨禹作为直播嘉宾，与主持人进行现场即时互动，对开幕式精彩内容、相关背景、核心主题等进行评论和解读，一改以往全部由主持人大量的解说来完成的惯例，使现场直播更加轻松鲜活。这是广播评论的一次大胆创新，将启发广播新闻节目在评论上作出更多尝试。

中央电台在两会报道中也特别注意发挥评论优势。全新改版的经济之声开办了《主编视点》和《观点辩论》两个专栏，结合两会热点，发出多篇评论。此外，13套频率分别邀请著名评论员，以“博客心语”“播客心声”等形式，利用“外脑”的权威性和感召力，吸引听众关注。

河北电台新闻广播新增了一档叙、评结合的节目《新闻天下汇》，除了对国内外发生的新闻事件进行盘点，还选择热点进行点评、解析，并连线专家，请其提供权威解读，使新闻传播效应得以增强和延伸。江苏广电总台新闻广播2010年在午间12：00~13:00开辟专门的评论节目《新闻评谈》，邀请嘉宾结合热点新闻畅谈自己的观点，听众也可以通过热线与主持人、嘉宾互动交流。这些做法都使得广播媒体的节目传播力、社会影响力和舆论引导力大大增强。

四、增强人文关怀，彰显新闻媒体责任意识

从媒体的特性、作用、功能来看，其天生就负有社会责任。无论传统媒体还是新兴媒体，所承担的社会责任都是为社会和大众服务。人文关怀是以关怀人、尊重人为主旨的一种思想体系，于新闻媒体，首先要强调以人为本的新闻观和传播理念。2011年，注重公益传播成为广播新闻的共同发展趋势。

1.关注公益，树立“责任媒体”形象

2010年10月8日，中国之声再次改版，新节目全力打造其“责任至上”的社会形象。其中，改革传统枯燥的时钟打点报时方法，在广播电视媒体中独创公益报时新形式。公益报时邀请一些公众人物或公益组织相关人员为大家报时，同时传递一些具体可观的公益理念，比如文明驾驶、节约资源、帮助贫困母亲、为山区儿童加餐等，十分富有感召力和提醒效果。这是中国之声联合全国性公益组织，依托公益项目和公益行动的创新。将整点和半点报时打造成宣传公益事业的固定窗口，不仅能唤起人们践行公益的决心，营造健康向上的公益环境，传递关爱互助的公益理念，而且能树立媒体的公益形象，做“责任至上”的国家新闻广播。

除此之外，2011年各地广播媒体都比较积极地组织、参与公益活动。5月15日，黑龙江电台举办了第二届龙广爱心节，为哈尔滨市筹募环保型分类箱、爱心候车座椅和公交站台排队围栏，价值300多万元。5月，湖北广电总台新闻综合广播与团省委联合策划《孩子，我们和你在一起》大型公益活动，关注农村留守儿童问题。6月，大连广播电视台新闻广播联手大连航运职业技术学院、东方航空公司大连营业部等共同倡议发起成立全国第一支由广播媒体发起的海洋环保义工队，激发人们关注海洋环境、保护海洋资源的意识。

2.开展“走、转、改”，增强新闻“民生”意识

2011年，中宣部等五部门部署新闻战线开展走基层、转作风、改文风活动，全国广播媒体也纷纷投入到“走、转、改”活动中。此项号召体现了新闻“三贴近”的原则，是新闻本源的回归。社会公众的生活永远都是新闻的源头活水，下到基层、倾听民意，是民生意识的回归和进一步深化。

中国之声《新闻和报纸摘要》节目开办面向基层、服务群众的专栏节目，在《央广新闻》等节目中推出专题报道，持续播发记者深入基层、深入一线采制的报道。中国国际广播电台通过“CRI中外记者·中国行”采访报道活动，组织中外记者深入田间地头、厂矿企业、百姓人家进行采访，透过中外记者的视角看中国，用普通百姓的视角观察问题，用群众乐于接受的方式阐述观点。

安徽广播电视台交通广播频率所有记者和主持人奔赴全省公路、机场、铁路等交通行业基层，用“我当一天劳动者”的方式，感受交通行业一线工作者最真实的工作和生活；生活广播的大型系列报道《心系民生、传递民生》倾情关注保障和改善民生的热点问题；经济广播进一步加强与群众的紧密联系，落实好听众投诉反馈机制，农村广播分别派出采访小分队深入基层，对新农村建设等进行调研报道。

总之，2011年广播新闻在应用新技术与受众新变化中实现了新的创造，传播系统上不断稳固完善，传播内容上更加深化，传播观念上更加富有责任关怀，体现出广播新闻一年中不断成熟发展，追问自己传播使命、践行自己的社会责任。这种成长无疑将为广播新闻打下了更好的基础，引领广播新闻取得更大的发展和跨越。

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）

（本文编辑：宁黎黎）