音乐之声的“拾穗十年”

阚平

摘要：本文描画了中央人民广播电台音乐之声近十年的发展轨迹，音乐之声一直遵循类型化电台的发展思路，沿着“音乐纯化、频率进化、平台云化”的路径向前发展。笔者试图在分析音乐之声成功经验的基础上，对音乐广播的未来发展提出一些前瞻性的思索。

关键词：音乐之声 发展轨迹 经验云化

作为中国大陆第一个类型化音乐频率，音乐之声自2002年12月2日开播以来，打开了中国音乐频率类型化运营的全新空间。九年历程，一路引领，一路前行——“音乐纯化、频率进化、平台云化”成为音乐之声独特的发展路径，更是音乐之声成长、成熟、成功的“三步曲”。

一、“音乐纯化”——塑造大陆第一类型化音乐频率

从2002～2008年，音乐之声以开播为标志，进入了破旧立新的“音乐纯化”时代，完成了类型化的彻底革命，用窄播实现了广播，为音乐之声打造了如下的鲜明特色：

1．类型。音乐之声诞生之前，大陆广播界已开始了专业化改革，当时的音乐专业频率音乐门类齐全。音乐之声从筹划之日起，就定位于“类型化音乐电台”，即：对音乐种类进行精细划分、审慎选择，最终“只取一瓢饮”，选定流行音乐这一音乐类型，因而缔造了频率整体风格鲜明突出的品牌形象。

2．纯化。音乐之声播出的音乐都是纯流行音乐，音乐类型专一，虽然听众定位窄众（听众范围15～45岁），但从听众的角度出发，全方位选曲，实现无缝链接，18小时滚动播出。虽然全天节目以3个小时为一个单元（周末以6个小时为一个单元），并且还有不同的节目名称，其中间或穿插短小单元，但大节目板块概念的确立，使得音乐之声成为单纯的流行音乐频率，整体基调纯正。

3．艺人。音乐之声从诞生之日起，首创“艺人整点报时”新模式，改变了过去的“北京时间X点”的旧方式。从那时候开始，很多地方电台也逐步采用了这种报时方式。同时，音乐之声在线上线下广开渠道，通过请艺人做代言等，提升了自己的知名度。

4．品牌。音乐之声创立伊始，就开始了品牌形象从无到有的塑造过程。音乐之声打造的第一个品牌是“中国TOP排行榜”，目的是“振兴原创流行音乐，表彰音乐工业对社会的贡献，以及提升文化产业的能见度”。“中国TOP榜”目前是由国家级媒体举办的最具权威性的流行音乐榜，年度颁奖晚会更是经中宣部批准的流行音乐盛典，每年会对400余名音乐方面的卓越人士进行表彰，是华语流行音乐的风向标。

5．慈善。音乐之声从开播至今，一直高举公益大旗，倡导人文关怀。从2003年起，音乐之声启动了“我要上学”大型公益活动，目前已经发展成为国内重要的公益品牌活动（由音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办）。经过多年的成功实践，“我要上学”活动已形成标准化的运作方式，发展出年度公益主题曲、实地探访、慈善晚会、邀请艺人担任爱心大使全程参与等一系列的组成要素，在全社会撒播公益爱心。

6．规格。对于音乐之声来说，广告经营也要“计算”规格，广告即节目，广告和节目不能“骨肉分离”，音乐之声要留住听众，不仅仅要在节目时段留住人，更要让听众在广告时段不换台。因此，从开播之日起，音乐之声对广告的规格就进行了标准化设定，将时间长度、文案创作规格化，希望广告像音乐一样具有聆听的价值，这也是对听众的高层次尊重。

7．活动。各类活动始终伴随着音乐之声的诞生与成长。目前，音乐之声每年都会举办歌友会、签唱会、“DJ Search”活动①、“Pub巡回演唱会”②等，特别是“DJ Search活动”最先即是由音乐之声在全国发起的音乐DJ海选活动。音乐之声目前的当家主持人小强、但茹、赵宇和新锐主持人文超等，都是从“DJ Search活动”中脱颖而出的。

8．多样。音乐之声覆盖全国30多个省会城市，这既是优势，也存在着“众口难调”的压力，因此音乐之声将节目布局多样化，以最大限度地满足全国大多数城市听众的音乐诉求。同时，音乐之声拥有《音乐之声》杂志，还建立了自己的网络平台、创办了电子杂志等，这些都无限延伸了音乐之声的传播平台。

二、“频率进化”——全面升级音乐频率品牌影响力

从2009年至今，音乐之声以2009年2月14日全新改版为标志，正式进入“频率进化”时代，通过频率包装、节目设置等环节的再造，通过品牌活动的优化升级，音乐之声步入了“节目与活动双翼齐飞”的成熟期。

1．思维升级，以音乐为名的“二次革命”

基于当时全国已有30多家类型化音乐广播的态势，音乐之声从升级视野、全面进化入手，用“加减乘除”创新思维，大力改造自身。“加”就是大力提升品牌美誉度，增添更多的音乐元素，特别是国际元素；“减”是追求音乐零距离，让听众或艺人直接参与到各项音乐盛事中；“乘”是兼顾亚洲视野与国际指标，展现出崭新的国际化魅力；“除”就是去除冗长繁杂的包袱，实现律动满载的聆听感受。

2．视野升级，增添音乐广播的国际性

音乐无国界。过去有人认为，大陆的流行音乐比港台落后5年，而港台又比西方落后5年。在这次全新改版中，音乐之声扩大视野，囊括全球各国重要流行音乐榜，推动大陆流行音乐向国际化迈进，让大陆听众和世界其他地方的听众同步感受流行音乐的发展脉动。

3．艺人合作升级，打造音乐立体平台

音乐之声利用自身的传播平台，团结和集合了整个流行音乐界的艺人。在音乐之声，艺人们可以整点报时、推介歌曲，还能参与音乐之声的大型活动，进行演出，展示才艺。音乐之声此时已经不仅仅是一个广播频率，已经进化为扶植艺人成长的重要立体化平台。

4．品牌升级，优化创新品牌运营

在已往“中国TOP排行榜”“我要上学”大型公益活动的基础上，音乐之声又重磅推出了“全球流行音乐金榜”，年度三大品牌活动的架构由此形成。

“全球流行音乐金榜”是由音乐之声发起、全球华语广播电台及流行音乐电台自愿加入的合作组织，旨在整合各方资源与优势，共同推动华人音乐的成长与发展。创始会员台包括音乐之声、City FM城市之音（四川、山东）、台北之音Hit FM联播网、洛杉矶KAZN1300中文电台等11家全球优秀华语电台，覆盖全球近14亿华人听众。2010年1月3日起，音乐之声每天中午12点到2点播出“全球流行音乐金榜”节目，音乐之声与这些会员台互换资源，同时播出每周集体投票的音乐榜单。2011年3月在台北“小巨蛋”举办的盛况空前的“全球流行音乐金榜”首届颁奖晚会，成为了中央电台首次在台湾举办大型活动的成功范例。

“中国TOP排行榜”品牌形象再度升级。排行榜过去主要是围绕北京、上海、广州等大城市做活动，现在各类活动辐射到许多新崛起的城市，品牌形象扩散力大增，城市合作伙伴大增。

音乐之声与多家唱片公司合作深入，分享演艺资源与经验，发展艺人经纪良好关系，开展跨行业、跨地区的演艺合作，实现资源最大化。音乐之声的台歌和LOGO伴随着《畅游中国》、《明星好忙》等节目在许多电视台播出。

音乐之声每四天一场品牌活动，全方位推动了音乐之声的品牌建设。如，2009年的“畅想中国”、“全国优秀流行歌曲创作大赛”、“凭什么拯救音乐”、“杭州校园演唱会”、“电影嘉年华”、《变形金刚》首映会、北大校园演唱会、《哈利波特6》首映会等；2010年“我要上学”在上海、北京、天津、深圳等地的14场活动等。

2010年5月，权威杂志《国际广告》公布了“2010中国理想品牌大调查”消费者最喜爱的媒体前十强，中央电台音乐之声荣获了“消费者最喜爱的音乐类广播媒体”第一名。

5．慈善升级，坚守媒体公益信念

从2003年发起“我要上学”大型公益活动后，音乐之声始终关心、资助贫困儿童，坚守公益媒体的信念。以2010年音乐之声助学行动为开端，音乐之声升级公益行动，一对一地帮扶贫困孩子，每一位获得资助的贫困孩子都将获得3年帮助，每人每年可以获得1200元生活费，截至2010年共有4901位小朋友受到音乐之声的帮助。此外，2010年“中国TOP排行榜”的年度颁奖盛典恰逢玉树地震，音乐之声在晚会现场为灾区募捐了2000多万元人民币，受到各方好评。

2009年在“春蕾计划”实施20年之际，音乐之声荣获了全国妇联颁发的“中国儿童慈善奖”。2011年6月，音乐之声又荣膺全国妇联颁发的“中国儿童慈善奖——突出贡献奖”，音乐之声是获此殊荣的唯一媒体。

6．活动升级，线上线下齐头并进，品牌影响力倍增

从2009年至今，音乐之声品牌活动全面升级，不仅策划组织音乐活动，还参与电视节目制作，演出歌舞剧，每四天就有一场活动。每年推出“校园行”“音乐狂欢节”“音乐星势力”“乐队龙虎榜”等系列活动，同时举办了《哈里波特6》《哈里波特7》《变形金刚》《蓝精灵》等电影首映礼。由音乐之声全体主持人排演的话剧《大大大明星》在北京保利剧院上演。此外，音乐之声还承办了中央电台、中国广播电视协会等主办的各类大型活动，其中包括庆祝人民广播事业70周年的综艺晚会、交响音乐会、流行金曲晚会、相声晚会、戏曲晚会等共7场系列晚会，以及“全国十佳DJ大赛”等。

7．经营升级，事业与产业共同推进

2009年随着央广智库文化传播有限公司（下称央广智库）的成立，音乐之声的触角向产业延伸，涵盖了演艺、会展、主持人经纪等领域，整个公司的运营围绕音乐之声平台进行，正努力打造音乐文化产业集团。2011年以来，央广智库陆续组织了“唱响中国”、“唱响沈阳”、孟庭苇演唱会、拉萨雪顿节开幕式等与音乐相关的演艺活动。

三、“平台云化”，领先音乐广播的未来时代

2012年，音乐之声将迎来十周年庆典，即将进入下一个十年征途。

爱因斯坦曾说：逻辑可以使我们从A到B，而想象力使我们云游四方。展望未来，音乐广播必须充分利用人类最新科技成果，布局“移动、随取、海量和智能”的多元音乐传播平台，音乐广播也将进入平台云化时代。

移动，让音乐无处不在；随取，让人们能够随心获取音乐；海量，将打破传统音乐广播的有限数据库，通过新兴科技提供呈几何级数增长的音乐资源；智能，正如时下极度细分化的网络忧伤音乐电台、星座音乐电台等，基于科技成果提供的传播平台，基于海量的音乐库存，实现个性化订制，编配出个人化的音乐频率。

音乐之声的下一个十年发展期，将不仅仅依靠现有的传统广告平台，还将着眼未来音乐产品的开发，以互联网平台和其他最新技术为助力，云化发展平台，让类型化音乐广播的未来成为无限体验的音乐时空。