互联网大佬群起投“机” 传统手机厂商改吃“软”饭

曾经何时，对于手机这样的“硬”货，互联网大佬们都没把其当作自己盘里的“菜”，不过，随着移动互联网的爆发式增长，互联网大佬们仿如大梦初醒：智能手机不仅是自己的“菜”，而且是道“主菜”。

中国互联网发展至今，已基本从“军阀”混战时期进入到“军阀”割据阶段，各大互联网公司都有着独步天下的主业，彼此之间的擦枪走火也多集中在副业。不过，智能手机市场的扶摇直上，让各大互联网公司重新发现了新的“处女地”，其肥沃程度不在当年的PC之下。

截止目前，阿里巴巴、百度、360、网易、盛大等IT巨头都已经推出或即将推出内置其产品和服务的智能手机，都基本定位在千元机的范围，似乎有意避开与iPhone、三星的竞争。商业模式基本都是在手机硬件上少赚钱或者不赚钱，靠搭载的服务和流量来套现，即将传统PC的模式套用过来。

而对于天宇朗通、华为、中兴、长虹等国产手机厂商而言，在受制于国外品牌打压之际，突然受到了互联网企业的“礼遇”，自然是好事。由此，有了阿里巴巴与天语的合作、华为与360的合作、百度与长虹的合作……

不过，尽管互联网大佬与手机大佬纷纷“拉郎配”，但是双方的合作都是开放的，并不排他。而且，互联网企业只是把服务内置于某一型号的手机中，在硬件上不显示自己的LOGO，不与手机厂商争夺“眼球”，只在开机后“闷声”提供服务，意欲之后的“闷声”发大财。

清华大学客座教授、中国决策研究院院长穆兆曦接受《证券日报》采访时表示：“互联网已经进入移动互联网时代，手机的确成为移动互联网的主力入口。几家互联网企业都叫嚷着，手机作为前台可以微利、不赚钱甚至亏钱，赚的是后台服务的钱、应用的钱。亚马逊KindleFire的前后台商业模式的确让我们眼前一亮，似乎又找到了新的商业模式。但对于中国人而言，是否买这账还是大大的问号。大量的互联网用户，喜欢的是免费、超低价，对品牌对平台均无多大忠诚度。”

小米手机“一机惊醒梦中人”

在去年8月以前，手机企业和互联网企业还是各司其职、相安无事，有限的一些合作也没有掀起什么太大的动静。但是，从去年8月开始，两个行业都同时发现了“入侵者”，这个“入侵者”就是小米手机。

小米手机从上市之前，就吊足了消费者的胃口，上市之后，其营销成功相比于苹果公司，可谓是有过之而无不及。截至目前，小米手机的出货量已经超过200万台，月营收超过10亿元，成为国内单款型号中最热销的智能手机。据小米公司联合创始人黎万强透露，“今年小米手机销量有望突破500万台”

单款手机卖出500万台究竟是一个什么概念呢？数据显示，国产品牌单款手机年销量超过40万台就已经是佼佼者了。小米手机的横空出世，使得传统手机厂商倍感压力。小米手机将其互联网的基因发挥到了极致，比如口碑营销、事件营销、电商销售、社区互动等等等等，而这些基因是传统手机厂商难以望及项背的。当下的传统手机厂商，还在靠铺渠道、打广告来进行销售，大部分利润都让给了流转环节。因此，相比于市面上的手机，小米手机“同等配置手机中价格最低，在同等价格手机中配置最高”。简言之，1999元的小米手机靠着“高性价比”四个字，一出手就给了浸淫手机行业多年的传统手机厂商一巴掌。

除了让手机厂商感到汗颜之之外，小米手机也让互联网企业感到了威胁。小米手机所搭载的米聊，MIUI等，其实都是互联网产品，随着小米手机的快速普及，这些产品很有可能在PC之外另拓疆土，打造出其自有的游戏规则和产业生态。

小米手机的一战成名，让董事长雷军的声名再上一个台阶，已远远超出了当年其对金山公司的贡献。但是，这也使得作为天使投资人的他，直接站到了与互联网大佬对战的一线。

互联网大佬生“机”勃勃

从去年8月小米手机惊艳亮相之后，去年12月，百度联合戴尔推出了搭载百度易平台的价格为2999元的百度易手机，今年4月，阿里巴巴联合天语推出搭载阿里云OS的1499元的大黄蜂手机和699元的小黄蜂手机，5月初，华为终端董事长余承东和360董事长周鸿祎相继高调宣布，将推出搭载360服务的价格为1499元的360“特供机”，该价格与小米手机新推出的“青春版”手机一模一样。5月15日，百度再度推出与长虹合作的搭载百度云服务的手机，价格为899元。

在进军智能手机的诸多IT大佬中，网易是相对最低调的，之前几乎没有透露半点风声。因此，当上周传出网易手机即将亮相时，引发了业界不小的惊讶。据悉，网易与某手机厂商合作的样机已经完成，基本配置为4.3英寸屏幕、1.5G双核处理器，定价在1000元以下。网易相关负责人接受《证券日报》采访时，对该消息不予置评。不过，网易CEO丁磊刚刚有过公开表示称，“网易非常重视这一波智能手机在中国的普及所带来的机会，我们很希望把做得很好的工具软件、资讯类产品和效率软件放在移动终端上。”

另有消息称，盛大手机也将于6月6日正式亮相。从早前曝光的盛大手机参数上，其采用Cortex-A9双核构架，夏普4.3寸高精度屏幕，采用容量为1930mAh的电池，价格只有999元或者1199元。不过，盛大手机相关负责人接受《证券日报》采访时表示，“对于盛大手机的进展情况不便透露”。实际上，盛大在移动互联早已广泛布局，旗下有威锋网、安智网，盛大无线，盛大文学，还有“有你”、“墨迹天气”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中书城”、“wifi万能钥匙”等一系列手机应用，就差手机这个载体了。

智能手机呈现泡沫隐忧

不过，截止目前，除了小米手机涉足硬件之外，其他互联网公司的模式都是在硬件上搭载软件而已。两种模式孰优孰劣，目前尚难定论。

中国决策研究院院长穆兆曦指出：“小米手机的商业模式本质是品牌产品＋电商渠道，是以硬件为主导。但阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等，均是以互联网平台和软件应用为主。手机作为硬件，就会有调研、研发、生产、品控、仓储、配送、推广、售后等一系列产业链环节，相比之下，互联网软件则要少去很多环节。切莫小看了这两个模式的差异，至今，全球手机巨头NOKIA也未真正找到变软的模式，而Microsoft也未真正找到变硬的道路。”

穆兆曦还表示：“大量互联网企业集体跳入手机行业，这个决策背后有多少是自己早已谋划好的布局？有多少是看到小米手机市场火爆后的眼红？扎堆、跟风，本身就是国人决策思维中的盲目性劣根，在互联网精英的脑海中，也未见得好多少。”

创新工场CEO李开复也表示，大部分互联网公司做手机会失败。互联网与手机两个产业差别巨大、企业基因不同，更主要的是很多互联网企业只是为了嵌入自己的服务，争夺移动互联网的入口。绝大多数互联网品牌做手机不但不加分，还要扣分，但也不排除会有一些可能成功，如果它们能够突破上述问题。

5月5日，市场研究机构Canalys发布的2012年第一季度全球智能手机市场报告表明，中国占到了全球出货量的22%，超过美国的19%，成为全球最大智能手机市场。（据证劵日报）