罗杰•费德勒代言全新M级越野车广告拍摄揭秘

蔺天子

姓名：罗杰·费德勒（Roger Federer）

身高：185cm体重：80.5kg星座：狮子座籍贯：瑞士

宗教信仰：天主教

职业战绩：802胜186负

世界排名：3 （2012.01.16）

自2003年温网以来，费德勒已经获得了16个大满贯冠军，并五度在年终大师杯里夺冠，温网、美网双料五连冠。费德勒的正手采用半西方式握拍，变化多端、威力惊人，被普遍认为是史上最好的正手，享有“上帝之手”的美誉。他的削球技术无与伦比，反手的上旋球也很厉害，角度极大，经常能够出其不意。

近日，一段梅赛德斯-奔驰全新M级越野车的广告在网络上点击率飙升，费德勒驾驶着一辆梅赛德斯-奔驰 ML350，从白雪皑皑的苏黎世闪到了酷热的美国红石谷，一路穿越大雨倾盆的卡梅尔森林，来到洛杉矶街头……虽然广告片仅有一分钟，但这一分钟的背后却是梅赛德斯-奔驰制作团队持续12天（2月4日-2月15日）的艰苦拍摄。好莱坞著名导演塔西姆·辛带领他的制作团队，从欧洲到美洲，跨越37度的气温，追踪拍摄费德勒和奔驰M级这两位“精英”，他们发生了怎样的故事，让我们一探究竟。

Best or nothing（惟有最好）是梅赛德斯-奔驰一贯坚持的理念，此次广告的拍摄，无论是从制作团队、服装美妆到费德勒的出演，都体现出精益求精、追求完美的态度。

梅赛德斯-奔驰M级越野车广告的导演是活跃于全球广告界的塔西姆·辛，他因注重细节、出色的艺术指导和高超的视觉叙事能力而闻名。为了达到完美的效果，甚至连简单的走路动作，塔西姆·辛都会让费德勒一遍又一遍的重复拍摄，他还积极与费德勒沟通，甚至亲自做起示范。

广告最后，费德勒从车的中网上取下一片树叶，那代表着希望，是梅赛德斯-奔驰对绿色环保方面最富有诗意的解读。不过就连这样一个简单的动作，导演都要求费德勒完全演绎成他所希望的样子，不断重复“示范”——“重拍”——“示范”的过程，而费德勒也丝毫没有天王架子，可谓是“任劳任怨”。

由于费天王的档期比较紧，在拍摄期间，工作人员曾告诉费德勒一些只有手部特写的场景可以使用替身，但费德勒却说：“坚决不用替身，一切都是为了梅赛德斯-奔驰”；无论是发型、妆容的打造，还是影片的录制，每个成员都一丝不苟。

作为16个大满贯的冠军获得者，费德勒曾在红土、草地、硬地等不同“路况”问鼎。这和M级越野车Master of all surfaces（纵横天地 势不可挡）的定位颇有异曲同工之妙。梅赛德斯-奔驰ML350的广告在美国卡梅尔森林、红石谷等地拍摄，有些场景还动用了直升机，充分展现了其能hold住各种复杂路况的特性。

摄影团队成员自豪地说：“我们在泥泞潮湿又特别寒冷的环境下已经拍摄了一整天，M级越野车在泥泞湿滑的路面上表现得非常好。如果传播的主题不是‘纵横天下，我倒是愿意称之为‘历经四季。幸运的是，我觉得这也非常切合主题，所以我们出现在这里。”

在与梅赛德斯-奔驰M级越野车亲密接触后，费德勒表达了他对这款车的喜爱之情：“我认为这款车的设计非常漂亮，有霸气的前大灯，具有强烈运动感的AMG运动外观组件，充满动感和力量。我除了喜欢这辆车的外观，还觉得它很实用，不管在城市还是越野环境下，都能顺畅行驶。我希望M级越野车能受到好评，你一定会喜欢它的。”

费德勒的奔驰情缘

2012年2月4日，是苏黎世31年来最为寒冷的一天，在零下17℃的严寒下，费德勒被要求只穿了一件羊毛衫进行拍摄，而这一天恰好正是费德勒在10年前头一次获得大满贯冠的日子。

有意思的是，当时，记者问21岁的费德勒会用这笔奖金买什么的时候，他回答说“More CDs”（更多的唱片）。结果第二天，各大报纸头条刊登出“费德勒要用奖金购买一辆Mercedes（梅赛德斯-奔驰汽车）的消息。不知是否出于巧合，他的第一辆车也的确是一辆梅赛德斯-奔驰。

费德勒现在已经拥有四辆梅赛德斯-奔驰汽车，从2008年至今，他一共为奔驰代言四次，包括与晏紫（网球选手，澳网、温网的女双冠军）一起代言奔驰R级运动旅行车，2012款AMG SLS Roadster以及两次代言越野车。

梅赛德斯-奔驰为什么会如此钟爱费德勒，梅赛德斯-奔驰（中国）副总裁毛京波说：“就像费德勒的形象带给我们的感觉一样，他的能力是无与伦比的，同时他也是非常优雅的绅士，而有了这两点，才造就了这样一个真正伟大的运动员。这也是对我们梅赛德斯-奔驰品牌整体的解读，我们一直强调的是‘完美·魅力·责任，这样才构成奔驰品牌价值的完整性。我们选择品牌使者，绝对不是单纯看重当下一时的名气，奔驰看重的是他对于品牌的热爱和内在品质与人格的优秀。”

星辉与星光共灿烂

科比·布莱恩特携手Smart演绎城市大不同

本支广告由著名导演Dave Meyers操刀，他执导超过200支音乐录影带，曾与布兰妮·斯皮尔斯、艾薇儿·拉维尼、凯蒂·佩里等人合作。著名的苹果iPod"剪影"广告就出自他之手。广告在洛杉矶熙熙攘攘的街上头拍摄，不少中国元素运用其中，中国大鼓的鼓点贯穿始终，画廊中被小偷偷走的是中国艺术家方力钧的画作，画廊女老板也是华人面孔，这是梅赛德斯-奔驰脸谱本土化的一部力作。毛京波表示，梅赛德斯—奔驰在2012年将继续展现“年轻奔驰”的魅力，延展”城市大不同“的品牌口号，和NBA篮球巨星科比合作拍摄电视广告，推广新一代Smart。

李娜与梅赛德斯-奔驰第一次亲密接触

2011年6月19日，梅赛德斯-奔驰在英国伦敦宣布，邀请中国首位网球大满贯冠军李娜担任其全球品牌使者。李娜因此成为第一位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。在未来的三年间，李娜还将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使。

乔治·克鲁尼与长轴距E级轿车的无限魅力

“他是享誉全球的制作人，导演、奥斯卡金象奖演员，是热衷于公益事业的联合国大使，被人物杂志评选为世界上最性感的男人。他就是梅赛德斯—奔驰品牌最新使者—乔治·克鲁尼。”“它是梅赛德斯-奔驰家族一颗闪耀的巨星，它是具有九代传承，64年历史，和全球1200万销量的最佳行政座驾。它就是梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车。”当梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车从北京运抵洛杉矶与乔治·克鲁尼相遇，他们成为比佛利山庄当晚最耀眼的星，4天65小时的拍摄，240小时的后期制作，呈现的魅力不言而喻。

范冰冰 尼科·罗斯伯格与SLK敞篷跑车的美丽邂逅

她，钟情于美，是大红大紫的影视演员；他，钟情于速度，是德国一级方程式赛车运动员，目前效力于梅塞德斯车队，曾夺得过2005年GP2赛事的冠军。在连空气都散发着浪漫气息的法国，昔日的女皇行宫，一场假面舞会让他们不期而遇。而在摩纳哥的街头，他们又上演了一出的充满诱惑的追逐。

导演Antony Hoffman（执导过多部著名好莱坞电影, 并在1997和1998年连续拿下戛纳广告节“金狮奖”，为梅赛德斯—奔驰导演的GLK和smart电视广告片备受好评），国际知名摄影师Phillipe Rouselot（擅用光影效果，多次获得奥斯卡奖和奥斯卡提名），造型师Martine de Menthon女士（曾任Vogue时尚和珠宝造型师16年），再加上著名的平面摄影师Mitch Jenkins的加盟（为红极一时的美剧《迷失》,《越狱》进行拍摄），云集如此之多重量级成员的制作团队，或许只有秉承“best or nothing（惟有最好）”理念的梅赛德斯-奔驰才能做到吧。