“不贵不买”是一种消费幼稚病

田妞

一双ecco皮鞋，欧洲比国内便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美国贵75%。专家分析，除关税、贸易、运输等方面原因，洋品牌在国内普遍卖得很贵，一些消费者“便宜没好货”、“不贵不买、“不求最好但求最贵”的消费观念，也是助推了国外“超市货”在国内大行其道的原因之一。

星巴克、哈根达斯……这些明明在外国都是平民的消费饮品漂洋过海到中国，摇身一变，成了小资的代名词。

近日，有网友感叹：一个在美国每杯仅售3美元的普通饮料店在中国竟成了“有档次”的去处。据了解，美国一杯12盎司咖啡折合成人民币约为20元，比国内30元的价格便宜了五成。而一杯美式咖啡在国内卖到30元，比美国售价高出83%。

作为ecco忠实粉丝的王先生表示，他很少会在国内买ecco的鞋子，因为从国外代购加上运费都只有国内专柜价格的1/3。去年，王先生找人从英国购买的一款商务皮鞋，加上运费后的价格为750元人民币，而他在百货专柜看了同款的价格是2399元。

事实上，存在价差的商品并不限于品牌鞋类一项。商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价明显。

然而一些品牌为留住国内市场，纷纷提高海外产品的市场价格，同时降低内地价格以缩小两地价差，以倩碧黄油为例，其在香港地区每瓶提价20港元，售价360港元（即288元人民币），同时在内地降价20%，售价340元人民币。

业内人士指出，除了税费这也跟国内消费者的消费心理有关，很多人会直接根据价格来判定品牌的好坏，所以很多品牌商为了迎合消费者的心理大打价格牌。更有品牌内部人士表示，有些消费者有“不贵不买”的心态，因此商品定价很贵却仍能卖得动。

除了上述，还有一种现象也普遍存在：同一品牌在国内专柜的标价是统一的，但不排除一些商场的进场费较高，这就造成同样的产品两地售价不同。据介绍，商品进入商场超市有进场费、上架费、广告费、促销费、年节费等，商场要抽20%～30%的点，分销商每一级都有利润，价格也水涨船高。

正在法国留学的小秦表示，在国内时很爱逛ZARA、H&M这些店，因为他们的货品更新速度很快，但到了法国才发现这些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

据业内人士透露，从去年开始，这些快时尚品牌成为国内各地工商、质检部门不合格产品名单中的“常客”，在色牢度、PH值、纤维含量等方面问题层出不穷。

由此可见，最贵的不一定就是最好的，盲目消费最贵商品的消费心态要不得。