武红 11年与博鳌同生共长

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4月1日至3日，被誉为经济界盛会的博鳌亚洲论坛2012年年会在海南隆重举行。开幕式上，国务院副总理李克强到会并发表了主旨演讲，他充分肯定：“博鳌论坛是一个立足亚洲、面向世界、开放包容的大平台。”

今年，来自世界各国的2000多位高级政要、商界领袖、专家学者共聚博鳌，三分之一的代表来自欧美。无疑，这个走过了11年，初衷以探讨亚洲经济合作、共赢与发展的年会，以其重要的影响力吸引了全球高层的密切关注。

11年来，与博鳌论坛共生的是一支有着专业素质，策划、组织、管理过顶尖级国际会议的职业团队——新盟国际顾问公司，总裁武红就是这个团队的创始合伙人。

“不管碰到什么样的挫折，甚至头一天晚上被人打倒，第二天站起来时，一定是笑着面对，人生就是需要这样一种态度。”武红的话听起来蛮江湖的，但出现在人们面前的却是一位温婉、淡雅、内敛的女性。

近年来，在她和团队的运作下，陆家嘴论坛、财经年会、世界媒体峰会等一个个经济界重要盛会，在业内荣获高度评价，它们诠释着亚洲经济的发展，引领着中国经济走向，吸引了全球高层的目光。

【人物简介】

●武红

武红，生于大连，毕业于电影艺术学院。现为新盟国际公关顾问公司创始合伙人、总裁。中国女性俱乐部副理事长，中国国际另类投资协会秘书长。环保和公益事业的积极倡导者。

2001年，作为首届博鳌亚洲论坛筹办者之一，她带领自己的团队——新盟国际顾问公司持续服务博鳌亚洲论坛，迄今整整十一届，为博鳌亚洲论坛在世界上的卓越影响力与重要性做出贡献。

4月1日，第十一届博鳌亚洲论坛在海南开幕。

依旧是椰树、阳光、海滩，曾经的小渔村历经11年的博鳌论坛，早已在现代文明的洗礼下闻名于世，并呈现出她特有的瑰丽与秀美。而历届论坛无不向世界传播着亚洲的共识、合作与发展方向；今年约三分之一的欧美代表来博鳌参会，充分显示了走过了11年的博鳌亚洲经济论坛，已成长为全球最具重要影响力的经济论坛之一。

随着博鳌论坛一年年落幕，人们似乎越来越关注这一盛会的幕后筹办团队——新盟国际公关顾问公司，总裁武红与她的团队渐渐步入人们的视野……

这是一个寂静的午后，自然、朴素，没有过分的渲染和喧哗，宁静而恬淡的办公室里，随着一个小水磨的缓缓旋转，水流悠然地流淌，时不时地飘散出淡淡的清香。

武红终于又可以松一口气了，又是一年博鳌论坛圆满落幕。11年间，她伴随博鳌忙碌地走过11届。博鳌成就了武红，武红也为博鳌默默地奉献着年华，她被业内人誉为博鳌论坛的“幕后英雄”。

回想当年，从影视演员到海归，从广告公司创业人到公关公司创始人。武红一步步证明着自己的价值，她始终认为：“不需要去争什么，只要用自己的能力，去证明女性的价值就可以了。”无论遇到什么事，她都从容笑对，心怀理想，从不破灭。

这就是武红内在的魄力与魅力、韧性与性格。

11年沧桑话博鳌

11年前，有这样一群人，为了让亚洲在世界上发出更大声音，开始筹建博鳌亚洲论坛，武红有幸成为最初筹办的参与者。

那时的博鳌只是一处纯朴、自然，寂静而秀美的沿海处女地，与瑞士的滑雪圣地达沃斯小镇有着天壤之别，却都是自然界上帝的宠儿，只是地理位置不同，一寒一暖，但其不同凡响的独特景色，同样触动人心。

此前，中国财经领域还没有一个在国际上叫得响的经济论坛，人们似乎只知道瑞士有个达沃斯世界经济论坛而已。如今，业内外越来越多的各界人士、经济学家、财经人物都把博鳌亚洲经济论坛同达沃斯世界经济论坛相提并论，这在过去很难想象。

记得创建博鳌论坛初期，武红经常要跟嘉宾、企业家介绍，有这样一个地方，有这样一个会议，但那时几乎很少有人知道，甚至有人把“博鳌”说成“博鳖”。没错，博鳌论坛从零开始，武红从广告人变成公关人，也是从零起步。

最初，博鳌的定位就是提供一个非官方的亚洲经济对话平台；11年后来看，博鳌论坛的意义不仅使亚洲在国际舞台上拥有自己的话语权，还给了经济腾飞的中国一个扩展自己影响力的契机。博鳌盛会也由此从亚洲走向世界，成为一个国际化、多视角、高层次、全方位的高端经济论坛，为中国、为亚洲、乃至世界起到了沟通、整合、促进作用。

正如一句广告语所言：倾听亚洲的声音。

武红是中国改革开放后，较早进入商业与传播领域的人。1994年，她创建了频道广告公司，两年后，该公司便成为中央电视台的“十佳广告公司”之一。

博鳌亚洲论坛由菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克及日本前首相细川护熙于1998年发起。2001年2月27日，来自澳大利亚及中国、日本、菲律宾等26个国家的代表正式宣布成立博鳌亚洲论坛。2002年开始，论坛每年定期在中国海南博鳌召开年会。

那年，论坛的前期策划和宣传工作，落到了武红手里。于是，她和三个姐妹成立了工作组，开始摸索，尝试。真的是从无到有，从Logo的设计、网站建设到议题……每一件事情的所有细节武红都参与过。翻过记忆的扉页，曾经的过往，历历在目，仿佛刚刚发生。

而在第一届博鳌亚洲论坛刚刚闭幕之时，武红就开始茫然了。“以后干什么？”

那时的中国，公关公司还处于刚刚启始阶段。很早就投身加拿大的公关及政府关系活动的武红，曾为中资企业在加拿大海外投资提供过积极有效的政府关系协调与支持工作。

凭借在加拿大工作的勇气与经历，武红决定在创建广告公司的基础上，顺势而为，把“公关”进行到底。于是新盟国际公关顾问公司应运而生，走高端公关路线的定位，为“新盟”日后发展奠定了基础。

2004年开始，武红带领“新盟”为国内外高级会议提供专业优质的组织与管理工作，其中尤其以《财经》年会、上海市政府主办的陆家嘴金融论坛、以及由新华社和全球8家主流媒体联合发起的世界媒体峰会等会议最具影响力。

想想都觉得有意思，开始武红都不知道行业内谁是国际十大公关公司，谁是国内十大公关公司，竞标会参加多了，武红才发现其实每次到最后都是与奥美、伟达、万博宣伟等一流的国际级公关公司在竞争……而每一次面对国家级、高规格的国际会议竞标，“我们都是一定拿到的。”对此，武红非常自豪。

每当有人问，为什么“新盟”这么厉害？武红坦然的表示，“新盟”是站在了巨人—— 博鳌论坛的肩膀上起步，形成了严格、规范的服务素养与流程，如高端会议的策划、定位、组织、管理等一整套专业化、科学化的“新盟模式”，在业界独领风骚。或许，这就是“新盟”制胜的独特优势与法宝。

道德公关需要底线

作为中国国际公关协会公司委员会理事，武红前一段时间在协会中提出，行业内必须要有道德底线。不然，恶性竞争的后果，公关公司只会给企业“帮倒忙”。

如何定位公关公司？如何更好地为客户服务，武红有着自己的原则，有时为了这个原则，即使承担着丢失客户的危险，她也不触碰行业的道德底线。

自从蒙牛和伊利之间出现“公关门”事件后，给行业造成了很大负面影响。公关公司在传统的概念中，就是企业出钱，公关灭火。

由于存在利益关系，出现了一些丑闻。而中国公关行业也面临着考验和抉择：要钱？要面子？还是要道德？

有时客户说，我付给你钱了，你必须要为我做什么什么事情。武红认为，公关公司跟客户之间是战略性的伙伴关系，不是所谓奴仆。她会非常坚持这个原则，一些短期见效、但是没有道德底线的业务，给钱再多她也不会接。

蒙牛和伊利之间的交战，令两家企业都有损伤。随后，蒙牛不断出现危机。武红就想，这个企业的领导人怎么了？她开始疑虑：“作为企业的领导人，企业屡屡出现危机，为什么不坐下来解决企业自身出现的问题呢？”

武红表示，企业一旦出现危机，最不能干的事情，就是瞒着、骗着，找关系、托人；一定要公开事实、以诚为先，怕也没用，躲也没用。凭借这条原则，武红为她的两家客户成功地渡过了难关，并赢得了声誉。

武红告诉记者：“新盟国际公关顾问公司的客户， 80%以上都来自金融界，在国内‘新盟的业务，基本上囊括了金融全行业。”公司在公关咨询顾问方面，包括危机公关、媒体关系、政府关系、品牌管理、投资者关系等业务上，都得到了客户相当的认可，特别在金融界，“新盟”有着很高的知名度。

说到底，公关公司是随着中国改革开放中企业的发展而壮大的，一个品牌和一个企业的声誉，是企业战略层面必须要思考的大事。以往，很多企业以为这只是办公室分管的小事。但在武红眼里，恰恰相反，“一个企业如果不能很好地把自己的声誉、形象、定位、产品，跟企业所有的相关利益对象，做一个良好的沟通的话，其结果很难掌控”。

“公关”在英文里的意思就是沟通。你要搭什么样的桥？全在沟通的分寸把握间。

作为公关公司，一定要以诚为先，如实沟通，捍卫行业底线。特别是面对“诚信危机”时，决不能纵容企业为了一时的脸面，去做所谓“涂粉抹脂”的事，人生最重要的是做一个正直的人，要有良知，要有责任，作为企业更是如此。

从小出生在军人家庭的武红，父亲在公安系统、母亲是军医。他们给武红的教育，就是要做一个正直善良的人。细细想想，正是父母给的这个做人财富，奠定了武红一辈子的基础，令她享用一辈子。

做个光鲜亮丽的女性

女性的品格决定家庭的和谐，也呈现出国家的品质。

《易经》中说，“潜龙勿用”、“亢龙有悔”，讲的是度的问题。武红认为，作为女人要很好地拿捏分寸，不能过激，也不能过于中庸。

在武红看来，女人要有自己的特点和优势，在很多方面并不需要和男人们比力量和凶猛，以柔克刚才是正道。“不是说，要女人变得跟男人一样的强悍，女人只有始终保留着优雅的特质，这个世界才会平衡”。

在以男性为主导的商业社会，女性的优势需要适度利用。在商业上，女人的优势就是她的直觉和敏锐度，但这个东西要用好，否则，就是一把双刃剑。

“大家或许不知道，我是属于不管多苦，在人面前，我一定要光鲜亮丽的那种人。”武红觉得这是对人起码的一种尊重，而且是积极的。“不管碰到什么样的挫折，甚至头一天晚上被人打倒，第二天站起来时，我一定是笑着面对，人生就是要有这样一种态度。”

在美丽的海滨城市大连出生的武红，受家庭熏陶，从小爱好文艺，从电影艺术类院校毕业后，曾在多部影视作品中担任重要角色。良好的艺术修养为武红对商业、传播与公关的理解提供了独到的触觉与视角，为她以后的创业提供了不可复制的精髓养料。

如今她创建的新盟国际公关顾问公司，已经在纽约开办了分公司，下一步计划在伦敦筑巢。

平时喜欢练瑜伽的武红解释说，这样可以让自己内心平静。平静的内心，才会无比强大。她觉得，女人需要培养自己一种理性的态度，对人或者是对事，这样才会获得男性的尊重。

同时她认为，在当今社会女性应发出更响亮的声音。

去年，博鳌亚洲论坛专门开设了一场女性领导力的论坛分会，杨澜、张欣、邓亚萍等知名女性代表参加讨论，引起了很大反响。

于是人们开始反思，到底是女性的领导力被低估了？还是本身就是伪命题？这个世界需要平衡，而那届会议的“女性领导力论坛分会”的设计和提出者，就是武红。

只有把直觉力和理性思考力很好地结合在一起的女性，才能使企业、品牌向着良性发展。而女性通常过于感性、情绪化，在事情的处理过程中失去大的原则。因此，女人需要培养理性的态度。

武红曾经看过一个报道说，“达沃斯论坛对于女性的忽略，认为达沃斯就是一个男人的俱乐部，而没有给女性空间”。

于是武红和她的团队做了一个小小的调查，发现在中国，国企男性都是“一把手”，掌握大方向，而女性“二把手”超多；这源于女性的一种特质—— 超强的执行力。

武红认为，当今世界女性的力量已经开始变化，这样的结构也不是一成不变的。“大家可以看到，今天世界上有女总统、女CEO、还有很多很多的女校长……”

在武红心目中，女性企业家里她非常崇尚原央视著名主持人、优米网的创始人王利芬、联想集团前CFO马雪征等。比如曾在“联想”任高管多年的马雪征，把“联想”带上了一个国际舞台后，又转战金融界开辟疆场，最近她又开始新的创业之旅……武红佩服她们这样的成功女性。

在武红眼里，女性不但要有胆识，而且还要有那种随时可以把自己放到一个敢于挑战的新境界。“人生的挫折是必经之路，永远不要放弃对人生价值的追求和热情。”

在武红的推动下，博鳌给了女性一个空间，而受邀的几位杰出女性，也给博鳌提供了独到的自我审视和思考，她们的观点被直播到网络上，一个多月后仍被网友不断地转播、分享。

顺风顺水的背后是吃苦

如今，很多政界、商界的名人，都是武红的朋友。她的事业可谓顺风顺水，但武红说，大家没有看到她在背后吃的那些苦。一次会议，生病的武红打着吊瓶去现场指导。有人说，她太拼了，没必要。她说，她一直被自己的理想撑着，人活着要有个方向和目标。

“笑对人生，对人尊重、对己负责。”这是武红的人生理念。

当然，做企业的人都有精神跟身体的双重消耗，那种全身心的付出，有时候其实是蛮挫折的。遇到问题，只有一句话：让自己站起来，用一个积极的态度，加以解决。

作为女人，特别是漂亮女人，有时候会被误解、受委屈。但是要成就大事，不吃苦肯定不行。大起大落，对人是一个考验，也是一份蛮不错的礼物。

生活有时说起来，就是那么简单，人和人的差距，也就是一点点。每当遇到困难，武红总是用林肯那句名言激励自己：“成功就是因为你比别人多坚持了5分钟”。

在男性企业家中，武红比较推崇王石和冯仑，“他们身上有着一种不以绝对赚钱为第一目标的商界领袖特质”。而冯仑的那本新书《伟大是熬出来的》，武红很喜欢，从书名就能看出，和林肯那句话有相似的精髓。

对于武红来说，成功是可以互相借鉴的。“犯错误不怕、跌跟头不怕、走弯路不怕；但要有理想，不能改变。每次感到坚持不下去的时候，再咬咬牙，就过去了”，说这话时，武红很平静，只是浅浅地一笑。

是的，人生需要一种执着的态度，才能绚烂多彩！

“很多企业家说我有点傻，问我怎么不去赚钱。其实，不是不要赚钱，做人首先要考虑事物本身的价值。比如，新盟国际公关顾问公司在纽约做分公司的举措，就是依据国家大战略而考虑的。”

和武红聊天，你随时能感觉到她的视野。她总是从宏观角度看问题，绝不会局限于一个小领域内，家长里短的。

作为职业女性的武红，还是一位环保和公益事业的积极倡导者，对“绿色公关”身体力行；同时，她崇尚新思想，推崇素食。

就是这样一位女性，用了11年时间，为中国、为亚洲、为世界的和谐、沟通、创新、发展，做了一件令很多男人都汗颜的伟大工程—— 为人类的可持续发展推进，筑路、架桥。

如今想想，颇令人感慨。现在的瑞士达沃斯论坛已过了41年，而博鳌论坛仅仅做了11年；有些媒体报道说，博鳌会超过达沃斯。对此，武红只是低首含笑，不做任何评价。最多她会告诉记者：“博鳌做了11年，不能不说跟中国改革开放34年有关，只有在中国经济腾飞的大背景下，才能创造这样的奇迹。”

近年来,博鳌亚洲论坛在走出去方面进行了有益的探索和尝试,并取得了成绩。2011年,博鳌亚洲论坛先后在澳大利亚珀斯举办“能源、资源与可持续发展会议”,在法国巴黎举办“2011国际资本会议”等重大活动,增强了在全球能源、金融领域的话语权,进一步扩大了国际影响。

人们有理由相信,2012年博鳌亚洲论坛将为这一盛会进入第二个十年开好局,无疑博鳌亚洲论坛的第二个十年将更加辉煌。

对此，武红很满意，博鳌很满意，双赢。其实博鳌11年，武红11年，又何止仅仅是双赢？（编辑/俞晓兰）