陶瓷文化是打好“旅游牌”的突破

如何打好“旅游牌”,笔者认为,陶瓷文化是打好“旅游牌”、壮大旅游产业的突破口。

一是陶瓷文化鲜明的地方特色,为打好“旅游牌”提供陶瓷文化旅游的原产地。景德镇千年陶瓷文化,“工匠八方来、器成天下走”,集天下名窑之大成,自元青花问世以来,就成为全国的制瓷中心,她厚重的文化底蕴,丰富的遗址遗存,都积累成当今不可多得、不可复制的旅游资源,2011年景德镇市旅游业绩也提供有力的佐证。瓷博会期间古窑民俗博览区明代葫芦窑复烧,及元代馒头窑、清代镇窑同时复烧创意活动极大地提升了景区的文化品位和国内外知名度;“红叶陶瓷杯”陶瓷-旅游高峰论坛举行,5位国内著名专家学者出席论坛并致辞,同时还举行了国内主要产瓷区及省内各设区市陶瓷旅游推介暨《陶瓷旅游融合发展景德镇宣言》签字仪式,扩大了影响,提升了形象,促进了旅游产业的快速发展。二是陶瓷文化的良好资源,可以为打好“旅游牌”提供有力的保障。除旅游、文化部门归口管理的古窑民俗博览区、浮梁古县衙景区、高岭一瑶里风景区、锦绣昌南中国瓷园景区都和陶瓷文化有着密切关系的资源外,我市还有国家和省级的工业旅游资源,如雕塑瓷厂的明清园陶瓷雕塑、陶瓷股份公司的现代陶瓷技术、红店街的粉彩手工技艺、佳洋陶瓷的传统手工制瓷技艺,还有陶瓷系统利用改制后老厂区打造的各具特色的陶瓷文化创意园,陶瓷馆藏和新兴的民办博物馆、陶艺村,以及专业的陶瓷市场等等,这些都可以为打好“旅游牌”提供良好陶瓷文化旅游资源。三是陶瓷文化的特色资源,为打好“旅游牌”设计陶瓷文化旅游线路提供依据。《景德镇市“十二五”旅游产业发展规划》,提出着力打造“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的旅游城市形象品牌目标。要把开发陶瓷文化资源,作为打好“旅游牌”,壮大旅游业的突破口来抓,这就要求我们在打造一批在国内外都有很大影响的景点、景区时,一定要把陶瓷文化融合其中,主打陶瓷文化旅游品牌。要集中旅游、文化、陶瓷、文博方面的专家学者,集思广益,精心设计好陶瓷文化旅游精品线路,加大宣传和推广力度,让游人徜徉在陶瓷文化的王国里流连忘返,感到物有所值。

陶瓷是这个城市的特色,陶瓷文化就应该是这个城市的灵魂。陶瓷文化则毫无疑义也在成为打好“旅游牌”,壮大旅游产业的主线。笔者畅想打好“旅游牌”的最佳效果应该是,让游人在旅游过程中,仿佛来到了瓷器的海洋,遗址遗存可以了解景德镇千年陶瓷文化的轨迹,传统手工制瓷技艺的保护传承创新可以领略陶瓷技艺的鬼斧神工,民俗风情、奇人趣事可以感受到景德镇人海纳百川的情怀,丰富的馆藏、稀世的珍品可以体会到古陶瓷的无与伦比,精美绝伦的艺术陶瓷、高新技术的现代陶瓷可以展望到景德镇的未来。

(廖传铭)