网络小说的取名与点击效果

赖敏 高力

【摘要】网络小说数量庞大，给读者阅读选择带来很大困难，除了文学网站做好便捷的导引外，写手从传播终端——读者取向入手，关注作品取名也十分必要。笔者以手机阅读为例，分析了网络小说取名的类型、技巧以及网络小说取名与点击数的关系。

【关键词】网络小说；取名；点击效果

2011年7月19日中国互联网络信息中心发布第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至6月底，我国网民规模达到4.85亿，年底将超过5亿。[1]据中国通信企业协会副秘书长钱晋群介绍，截至2011年4月，我国手机上网用户达到3.03亿，在互联网用户中比重不断提升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万。据有关机构预测，到2013年，手机网民或将超过电脑网民。[2]

电子阅读介入并改变着国人的生活，这是不争的事实。《2010年—2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。手机出版产值占整个数字出版总产值的比例达到33.26%，成为第一大产业门类，是目前数字出版的盈利热门。手机阅读因受时间和地点的限制较小，手机上网相对于电脑上网更加休闲化和碎片化，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利，加上手机阅读付费方式便捷，读者与创作者的互动性强，而且3G和移动互联网发展迅猛，也将极大地带动用户对手机应用的热情。[3]

手机阅读

在手机上网用户中有多少人会点击“阅读”菜单进入网络文学阅读目前没有准确数字，但从前文提供的电子出版业收入数据可看出，这不会是一个很小的数量。电脑阅读、手机阅读、阅读器阅读和书报阅读，形成了一个多元共存共享的局面，为广大文学爱好者提供了饕餮精神大餐。手机阅读越来越受到年轻人的喜爱，据调查，其主要人群是学生、上班族和外出打工者，除直接上网开展阅读外，他们还热衷于下载一些网站提供的作品。

受著名文学网站商业化运作成功带动，网络文学付费阅读成为主流，它为网络写手谋利、文学网站盈利经营、网络文学保持持久发展活力提供了保证。以手机阅读为例，网络文学阅读情况细分为三种：免费阅读、按章节或全本收费阅读、VIP用户享受优惠服务。

免费阅读作品一般有几类：一是被搬上网络的传统经典文学作品，主要发挥提升网站声誉的作用，大多没有版权顾虑，能很好地满足读者的阅读需要；二是大众普及读物，包括政治、文化、经济、军事、两性、育儿、美容、烹饪等内容，其主要作用是增加网站内容的丰富性，拓宽读者涉猎面，吸引更多读者；三是网上发布时间较长的网络文学作品，写手授权免费阅读。

按章节或全本收费阅读，主要有两种情况：一是尚未完结的作品，网络写手即写即发，读者在先期免费阅读几章或几十章后，产生兴趣愿意追踪写手进度，付费阅读，一般每章（节）3至1.2角不等；二是已经完结的作品，整本标价，提供一章至几十章不等的免费后即付费完成全本阅读。

VIP用户享受优惠服务。不同级别会员享受不同等级优待，以形成稳定的读者群。优惠幅度根据选择优惠品种的不同而不同，比如手机网民优惠有三元包（3元/月）和五元包（5元/月，包括新书速递包、都市言情包、玄幻仙侠包、历史军事包、动感图书包等），订购后每月从手机话费里扣除。

网络文学作品的选择

在产业化运营环境下，网络文学作品数量庞大，读者要在海量的作品中淘到自己喜欢的作品，有相当的难度。因此，网络作品选择有赖于网站提供的良好导引和读者慧眼。

以手机中国移动网“阅读”为例，首页有排行、分类、书架、杂志等栏目，同页稍后位置还有言情、玄幻、穿越、青春、影视、励志、历史军事等具体类别呈现以及热词提供，如总裁、王妃、减肥、权色、修仙、特种、写真……还有畅销热书、促销街、我的包月、活动、专题、热门推荐、出版精品、分类推荐、专题图书、全本精品、包月书包等醒目标签，读者直接点击，即可完成第一级查询。比如，点击进入分类为“言情”的下一页面，会出现“主编力荐”、“好书推荐”、“爱情百态”、“品读名家”、“畅销周榜”、“畅销杂志”、“精彩专题”、“言情书库”、“包月书包”等子目录。再往下一页，如“言情书库”里面有1259页共18871部作品，其间单列了两个子栏目“现代婚恋”（334部）、“古言武侠”（275部）。从以上三页（三级）点击，可看出网站提供作品的丰富性和导读的便捷性。

手机网站里的文学作品一般以小说为主，读者进入阅读首页即可根据自己的阅读兴趣和偏好选择栏目，并进一步点开子目录。

要进一步确定阅读的具体篇目就需考虑若干因素，作品点击数不等于阅读数，读者只有迈出了点击阅读的第一步，然后进入订购，文学作品的收益才算产生，读者消费才算完成。作品会不会被点击，点开后会不会持续被阅读并付费，根据笔者阅读体验，作品名称、作品简介、作品评价、点击数、阅读数、收藏数、鲜花数等都是非常重要的影响元素。

网络小说取名与点击数、阅读数的关联

基于前面的介绍，笔者使用手机上网，按“阅读——言情——言情书库——现代婚恋”顺序，随机选取了一批作品，分析作品的取名与作品点击数、阅读数的关联，从传播效果着手反窥读者阅读心态，以期为网络写手提供一点有益的参考（共334部作品，随机顺序抽样30部，按点击数递减顺序排列）。

1.撒旦危情Ⅱ：情人不退货（作者：顾盼琼依）；2.豪门冒牌拜金妻（newbluered）；3.撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人（顾盼琼依）；4.豪门醉新娘：变奏荷尔蒙（魔女恩恩）；5.沥川往事（玄隐）；6.豪门童话：总裁上司要偷心（夜蝶儿）；7.嗨，我的男人（漫漫红糖水）；8.当老牛遇见嫩草（瞬间倾城）；9.北大差生（破脑壳）；10.贫嘴小娇妻：首席别惹我（花若兮）；11.豪门首席的纸婚新娘（月下梧桐影）；12.豪门总裁错爱讨债妻（Baby魅舞）；13.爱情施工队（东篱菊隐）；14.想入非非（花清晨）；15.爱你如果可以早一秒（步天哥）；16.总裁的合约恋人（晏菲）；17.巴黎没有摩天轮（浅白色）；18.给幸福一个机会（舞月飘雪）；19.豪门总裁的娇妻（胡亚蓉）；20.美男养成攻略（那时烟花）；21.我拿婚姻赌明天（妩冰）；22.等到此时爱已微熄（鬼鬼）；23.女王未成年（欧阳默默）；24.谁家有女初长成(严歌岑)；25.青春的伤痛：依莲（吴虹飞）；26.往事如烟（毛颖）；27.刺玫（三色柳）；28.十二楼（蓝紫青灰）；29.台北，给我封直达的情书（戴日强）；30.灵魂21克（王春元）。

传播学理论告诉我们，传者、信息、信道、媒介、受者构成传播的显性要素，网络文学阅读尽管受者（即读者）一改传统阅读的被动，在即时阅读过程中，有了最大限度参与传者（网络文学写手）创作的可能性，但事实上，读者行为大多还是停留在单纯阅读上，从阅读数与书评数不成比例的显著减少即可看出。

（一）网络小说取名类型

读者选择阅读某部作品，在之前未获得任何关于这部作品信息的情况下，第一影响因素是作品名称，因此作品取名显得尤为关键。笔者以以上30部作品为例分析其取名类型：①

一类是豪门、总裁系，如《撒旦危情Ⅱ：情人不退货》、《豪门冒牌拜金妻》、《撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人》、《豪门醉新娘：变奏荷尔蒙》、《豪门童话：总裁上司要偷心》、《贫嘴小娇妻：首席别惹我》、《豪门首席的纸婚新娘》、《豪门总裁错爱讨债妻》等。笔者认为这类作品点击量奇高，充分说明文学就是一种补偿，让读者产生短暂的快活，忘掉现实生活中的种种不快，这正好印证了弗洛伊德的文学观：文学就是做白日梦。

一类是轻松、幽默、搞笑系，如《嗨，我的男人》、《当老牛遇见嫩草》、《想入非非》、《北大差生》、《爱情施工队》等。这一类，从名字看比较温馨、幽默，具有轻松、美好的意味，符合大多数读者的阅读初衷。

一类是情感追忆系，如《沥川往事》、《往事如烟》、《爱如果可以早一秒》、《巴黎没有摩天轮》，单纯从名字看，悲剧的可能性大，至少其间充满辛酸和遗憾，会调动读者特别是女性读者的阅读热情，在眼泪中获得另类的满足。

一类是未知系，至少是从名字看不出内容，如《刺玫》、《十二楼》等，读者会先猜测，比如会不会是鬼故事，会不会很玄幻等等。

笔者只列举了网络言情小说，没能全面涉及分析，但即便如此，也已看出读者的阅读心态和趣味：小说提供现实中没有的另一种生活，阅读即是做梦追梦，即是轻松消遣，即是猎奇刺激。总之，这几十部作品的点击数从一定程度上折射了现在大众的阅读趣味和审美追求，也从另一角度告诉网络写手，要想获得网民高的点击率，得在作品取名上“投公众所好”。有一网络写手写了一篇关于兄妹之间禁忌之恋的小说，在贴吧里声称是古代的、带点江湖味道的吸血鬼文，急请网友帮忙取名，网友贡献的小说名如下：《荆棘中的爱恋》、《恋之灭》、《黑白蔷薇之花》、《血灭缘夜》。从这些取名中可看出网友深得其中三昧。

（二）网络小说取名技巧

直接说明作品内容、格调或类型，如《重生之珠光宝妻》、《回到古代当兽医》、《平凡的清穿日子》、《悟空传》、《红楼遗梦》、《往事如烟》、《青春的伤痛：依莲》、《裸婚》、《蜗居》、《七年之痒》、《被遗忘的时光》、《情满轩尼诗》等，让人一目了然，简明扼要，有利于读者的选择。

化用、借用名著经典、成语、谚语、诗词等，富有诗意和美感，撩拨起读者想去看内容的兴趣。如《谁家有女初长成》、《一路繁花想送》、《金枝玉叶》、《金瓶莲》、《春暖花开》、《只道是寻常》、《风起青萍》、《萋萋忘忧》、《人生若只如初见》等。

把主角名字镶嵌在作品名里，如《何以笙箫墨》、《佳期如梦》、《温暖的弦》、《让，你嫁给我》、《良言写意》、《时已立冬》、《年年有余》、《良辰讵可待》等。给人一种美感，这是现在知性女性写手和女性读者共同喜爱的方式。

名字有隐喻或者完全看不出内容，它可能是一种道具，可能是一个地方，可能是一段时节，可能是一个人名，也可能什么都不是，但能让读者产生好奇心的作品取名，也不失为一种技巧。如《十二楼》、《晨昏》、《流木》、《紫藤萝》、《秋千架》等。有网友说过：俗一点的，俗出水平也是好名。的确如此，大俗即大雅，只是这俗雅的分寸难以把握罢了。

很多网络写手因为一部作品受到好评，之后读者往往就不再看重作品取名了，会改为追逐作者的身影。比如前面列举的严歌岑、瞬间倾城，笔者阅读时就以作者名为点击触点。这就给了网络新写手一些启示：第一部作品，需要从作品名称着手，只有被读者关注点击了，才有走向成功的可能。

总之，在网络文学作品海量的背景下，网络写手要脱颖而出并不容易，从关注读者兴趣继而致力于作品取名入手，是一条有效的途径。

注释：

①作品发表时间长短的因素在此不好统计，因此只单纯比较现有数据，这样会一定程度上影响评价的准确性。

参考文献：

[1]我国网民4.8亿，微博用户1.95亿[N].华西都市报，2011-07-20.

[2]我国手机上网用户突破3亿.http://it.sohu.com/20110613/n309989589.shtml.

[3]刘晓峰.数字出版进入手机时代[N].经济日报，2011-07-14.

（赖敏为成都信息工程学院文化艺术学院副教授；高力为成都信息工程学院文化艺术学院讲师）

编校：赵 亮