网络体育新闻发展的对策

李万友

【摘要】网络的迅猛发展，为网络体育新闻的发展带来了巨大契机，为了更好地发展网络体育新闻，我们必须在网络报道规范、网络媒体合作、网络报道人性化、从业人员素养、网络法制建设等方面积极进取。

【关键词】网络；体育新闻；发展；对策

体育自身的魅力就在于挑战自我、突破自我、超越自我，在体育新闻传播中也是如此，也需要具有超越对手超越自我的精神。我国已成为体育强国，我们的体育竞技水平在不断提高，人们对体育的欣赏水平也在不断地提高，如果体育报道水平和报道意识还停滞不前，继续使用一些常用的套路和方式，那么它很快便会被受众放弃或淘汰。在经济高速发展的今天，如果我们不用发展的眼光看未来，我们将会落后，只有不断学习、不断创新、不断追求一种新的符合新闻报道科学发展的观念，我们才会不断进步、不断提高。学会用不同的视角去观察去报道，才有可能在激烈的媒体竞争中占有一席之地，才可能完成体育信息优质化传播的使命。

加强深度报道

体育新闻的报道应该向深度报道发展，专家在谈到新闻报道的三个层次时称：第一层是事实性的直接报道;第二层是发掘表象背后实质的调查性报道;第三层是在事实和调查基础上做出的解释和分析报道，也称深度报道。由于体育项目很多，体育新闻内容也很多，所以受众接触的信息量很大，又由于每个人喜欢的体育项目和体育明星是不同的，因此大家关注的项目和人物也是不同的。为了满足人们对某个项目、某个明星的关注，深度报道的作用就会凸显出来。现在的人们好奇心越来越大，已不仅仅满足于对赛事结果的报道，还对赛事的背景文化以及明星赛场内外信息表现出了极大的兴趣，因此，体育新闻报道要做到深度报道，满足受众的需求。

网络体育娱乐报道的规范

随着网络时代的到来，网络体育报道的发展速度越来越快，在这种情况下体育报道势必会变得商业化和娱乐化，但是我们不能因此忽视体育报道娱乐化带来的负面影响。很多网络体育新闻报道热衷于八卦以及挖掘明星隐私来获取商业利益，特别是明星的感情生活爆料，娱乐化、商业味浓重。因此我们要正确理解与对待体育新闻娱乐化，切实规范好娱乐化体育新闻。

目前，各个行业之间的竞争很激烈，尤其是体育新闻报道，虽然体育新闻娱乐化可以增加可读性，但我们绝不能为了占领市场、为了赢得竞争力，而忽视体育报道的基本原则和新闻从业者的职业道德底线，把体育新闻过分娱乐化，哗众取宠，这是一种恶性竞争，它会有损新闻工作者在受众心目中的形象。明星作为公众人物，他们的一举一动都会对人们，尤其是对追星的青少年产生巨大影响，如果我们可以更多地报道明星健康的心态、积极进取的精神，甚至是一些爱心活动，那么我们的体育新闻报道将会更有看点、更有积极的社会意义。

网络体育新闻报道要以人为本

体育新闻传播越来越重视人文关怀和文化内涵，体育新闻不断涉及社会、经济、政治等方方面面的问题。一个好的新闻从业者应该以人文理念为引导来整合自己的知识，对新闻传播学科本身的理论加以人文精神的提升，并把人文精神内化为自己的传播理念，实实在在地指导自身的传播行为。在划时代的今天，网络报道最大的特点就是信息量大，不受时间和空间的约束，在市场经济一体化的今天，体育报道更容易导致体育新闻人文关怀的缺失。因此，在体育报道中我们应该“以人为本”，更好地突出体育运动的人文精神，使其更具有人性的价值和人生意义，“以人为本”的人性化理念需要我们更加注重对人的关怀和尊重。我们要学会在报道中更多地把焦点放在人的身上，而不是更多地关注体育项目的竞技本身。这样的报道更加符合人的心理追求，也更加容易满足不同人的不同心理追求。另外，在追求新闻报道的同时还应加强人性化报道，我们可以通过一个动人的故事，让受众更加了解一项运动，了解运动员的拼搏进取精神，这也正是奥林匹克精神的本质。

加强与不同媒体的合作

网络媒体的发展都是从传统媒体发展过来的，因此它离不开与传统媒体的合作发展，它们之间是相互促进的关系。2000年1月，美国在线与时代华纳重组合并，通过联合成为世界上最大的传媒和网络公司。此举引起世界轰动，受到新闻界的极大关注，这主要是因为它标志着一个新的时代的诞生，那就是网络媒体与传统媒体携手前行。另外，在此之前也有很多国际网络媒体与传统媒体在各个领域各个方面进行了合作，并且收效颇丰。

网络媒体通过便捷的发布形式可以更快更好地服务于新闻报道，也可以借助传统媒体的新闻采访报道权来弥补自己不具有新闻采访权的不足，这种合作方式不仅可以实现二者的优势互补，还便于获取更多更好的新闻素材。另外，传统媒体利用网络平台可以更好地创办网络电子版，更快更好地发布新闻信息，还可以与受众进行网络平台互动。

提高网络体育从业人员素养

随着体育新闻的不断发展，一些质量低下，甚至是虚假的体育新闻不断出现，究其原因主要是商业利益在作祟，在商业利益的趋使下，一些记者缺乏基本的职业道德，缺乏社会责任感，只注重新闻的点击率而忽视新闻的质量，盲目追求经济利益而忽视新闻负面影响力的体育新闻从业人员置新闻事实于不顾，一心想着自己的新闻报道怎样才能吸引受众的眼球。这些行为不仅愚弄了广大受众，也使自身形象在受众心目中大打折扣，因此在网络环境下，我们应加强新闻从业人员的素养教育，促使我们的新闻从业人员具备高度的社会责任感和坚定不移的职业道德，努力把他们培养成一个对他人和社会具有责任心，能始终严格捍卫新闻真实性，抵制各种诱惑，时时刻刻坚守职业道德的终极战士，这是职业道德建设的终极目标，也是新闻从业人员的人格魅力和价值体现。唯有如此，我们才可以使体育新闻环境日益净化，并大大提高体育新闻报道的质量，拉近与受众的距离。

加强网络法制建设

如今网络传播已和我们的生活息息相关，并且悄悄地改变着我们的生活习惯和方式。但是网络作为一个新生事物在法律的约束和保障上还存在很多不足，甚至地方法律条例及规范很少涉及网络。于是有很多网站为了追求商业利益，钻法律空子，从中牟取暴利，这不仅损害了网民的利益，而且也阻碍了精神文明建设。因此，我们国家立法司法监管部门应早日制定、完善相关法律法规，制止一些违法违规的不道德行为。只有适应新形势的发展，不断推进网络传播法律法规的研究和建设，才能使网络的传播与发展沿着正确的道路不断地服务于人类社会。为此我们要做到以下三点：

第一，依靠科学健康有序的教育引导和自律。任何一个新生事物的出现都需要我们有个认知的过程，我们需要从不懂到明白，最后到合理科学有序运用。当然在这个认知的过程中，不断加强法制建设、依法治理网络是最基本的保障，在我们的立法滞后和法制不健全时我们需要做好宣传，尤其是做好各种协调工作，加强网络宣传，用正确的教育和引导加强人民群众的网络自律行为，形成一种社会责任感和良好的社会道德风尚。当人民群众认识到位后才可能自觉地遵守规则，自觉抵制很多不良现象，才会自觉地抵制网络传播违法行为的发生。

第二，加大网络传播行为的监管力度。根据网络传播速度快、范围广、难控制的特点，建立一个科学的制度化的网络监控体系，将网络违法行为及时消灭在萌芽状态，不使其扩散，不带来较为严重的不良影响。

第三，针对网络传播特点及网络新闻传播违法行为的特点，制定出相应的法律法规，切实保障新闻网络传播健康有序发展，为互联网构建一个良好氛围。因此我国相关部门应尽快进行专业的互联网立法，积极有效地打击网络违规和网络犯罪，建立健全科学的监管机制，彻底消灭网络不良行为，为网络体育新闻发展营造一个良好的环境。

参考文献：

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[3]罗兰·德·沃尔克.网络新闻导论[M].彭兰等，译.北京：中国人民大学出版社，2003.

[4]霍克海姆·阿多诺.启蒙辩证法[M].重庆：重庆出版社，1990.

（作者单位：西昌学院体育学院）

编校：张红玲