另一场“视”界大战

抢播战

最近在一些电视业的圆桌会议上，经常能看到这样的场景，电视台和视频网站的代表围桌而坐，一团和气地讨论网络和电视台的合作和共赢：一起合力宣传剧目、一起卖广告、一起做节目……

尽管表面上一团和气，但是新平台和老平台之间的暗战还是不声不响地拉开了大幕。一家电视台的高层透露：“《宫锁珠帘》以每集185万元价格将独家网播权卖给腾讯，比卫视首轮独播价还要贵。在这种利益驱使下，制片方很可能会更侧重于网络需求，也许不久的将来，网络播出会真正提前到和电视台同步，甚至比电视台更早。”

实际上，电视台和网络对播出时间的争抢已经屡见不鲜。《步步惊心》播出时便爆出了抢播风波，该剧网络播出平台PPTV按照合约应该在湖南卫视播出24小时之后才能上线，但因为该剧大红特红，PPTV单方面决定和电视台进行“同步直播”。虽然最终以PPTV相关负责人道歉并撤下“抢播”剧集结束，但并非所有“抢播战”的胜者都是电视台。《男人帮》原本台网约定在电视台播出后24小时才能上线。但因为《男人帮》电视台播放反响平平，而在网络点击率极高且热议一片，所以几大视频网站一起去找片方谈判，把网络播出时间提前到电视台播出后四小时。片方很看重播出影响，最终视频网站获得了成功。

在有些情况下，网站甚至可以比卫视播出得更早。很多制片方和视频网站签订协议时候约定“只要有电视台播出了，视频网站就可以上线”。这意味着这些电视剧第一轮在非上星频道播出后，视频网站就可以上线了，这样完全可能早于卫视平台。

只不过，对于很多大剧，卫视频道往往要求版权方在合同上严格规定网络播出晚于卫视播出，所以现在很多大剧还无法在视频网站“提前”看到。

抢人、抢广告

2011《快乐女声》总决赛的网络播出就切切实实给电视播出造成了很大影响。

据知情人士透露：“第一、二场网络直播对电视分流很严重，后来湖南卫视想了一个办法来扭转局面——摄制的时候着重打造大荧屏效果，这样在网上看小屏幕就会没那么过瘾，才扭转了后几场的收视情况。”

除此之外，电视台、电视制作公司还成为视频网站挖角的基地。乐视网市场部影视媒介主管王丹丹当年就是因为一个偶然的机会从制作公司跳槽到视频网站。这几年，她发现身边的“熟面孔”越来越多：“很多同事都来自电视台和光线传媒等内容制作公司，今年来的就不下100人。”

另外，“限广令”也成为视频网站抢夺广告用户资源的好时机。有数据显示，2011年之前视频网站的广告收入总额还不到电视台的10%。不过，广电总局正式对电视台下发“限广令”，要求电视台在播出电视剧中间不能插播广告。

某视频网站版权合作事业部总经理说，“限广令”出台之后，电视台广告时间缩水，为维持收入，电视台广告势必大幅度涨价，有些商家就要再找出路，这种情况下网络视频的广告增长幅度将是巨大的。

不过，电视台也在积极应对新政，在主流平台优势下，它们更着力宣传“品牌价值”和“收视潜力”。湖南台新闻发言人李浩就这样说：“不能插播广告之后，电视剧前后广告价格确实有提升。但是湖南卫视全年整体广告招标成绩并没有下落，而是和去年基本持平，这证明客户依然看重我们的品牌价值。”