陶瓷色彩与市场的关系

伍清华　徐柏林

色彩以其独特的魅力,受到设计师、经营者以及消费者的高度重视。近年来中国市场上也掀起了一股色彩消费的浪潮,各个大城市纷纷开设了色彩顾问公司,从如此火爆的色彩市场中,可以看到消费者对色彩消费的需求是多么的急切。但是色彩的风潮如此的来去匆匆,如果设计师只是单纯去追寻着一股股的风潮,那么就必将陷入“样式设计”的漩涡。时至今日,陶瓷产品设计正面临着史无前例的考验,趋向于市场流行、消费场合、审美个性及生活方式等众多因素的整合,迫使陶瓷产品的实际使用功能、视觉传达功能、装饰功能等的功能比重进行重新分配。单一的陶瓷外观没有色彩和装饰图形,消费就不尽人意。有好的高水准外观设计为基础,产品配以合适的颜色和图案装饰才称得上完整完美。完美就必然会留下好的、满意的印象和消费成果。设计和消费的关系十分微妙,设计是刺激消费的有效途径,消费是设计的实现条件。陶瓷产品的设计和消费之间的关系也不例外,陶瓷产品的色彩选择也不能例外。

陶瓷设计在传统意义上是属于手工制造业,而随着今天制瓷技术和材料应用的成熟,今天的陶瓷工厂已经进行流水线式和批量的生产,从这种层面上,我们的陶瓷设计应当属于现代工业设计的范畴。现代工业设计的造型设计由于市场消费行为的变化已经变得日趋简洁明快,而陶瓷设计中的直线设计也变得更加有节奏感、速度感,这种造型设计风格形成了很强的时代风格。伴随这种陶瓷设计有了时代特征,却使机器生产的产品产生了冷漠感。人们不仅希望陶瓷产品有适合现代的生活,也希望产品具有一种和谐、亲切和喜悦感的人情味。在市场上我们所看到的陶瓷产品已经不仅仅限于以前的传统颜色体系了,如青白的青花瓷、翠色的青釉等等,有了更加体现个性和多样的颜色体系。所以对消费形态和颜色应用的研究同等的重要,可以更好地促进陶瓷设计的进步。

色彩是人类视觉中最有力、最响亮的语言符号,有形就有色。和一般的设计行为一样,在产品设计中形态和色彩都无法脱离对方单独存在。在商业中,色彩通过强调突出一些重点细节,可更清楚、更有效地传达产品的信息。研究表明,色彩为产品的信息传递增加了4%的读者,改善人们理解力的幅度达75%。在产品设计中能够合理应用富有个性魅力的色彩,不仅可以使产品脱颖而出吸引更多目光,成为关注的焦点,而且能够更迅速、更有效地向人们传递产品的信息。

一个产品的颜色可能受到很多因素的影响,我们大致可以把这些因素分为以下五大类:物理因素、技术因素、消费者心理因素、消费者对色彩的定位因素、流行色因素。(1)物理因素,主要包括以下几个方面:固有色、光源色、环境色。产品呈现的色彩是由固有色、光源色和环境色这3个色彩关系要素相互作用、相互影响而形成的一个和谐统一的色彩整体。但产品色彩还受到观察距离、产品大小、产品表面粗糙程度等因素的影响。(2)技术因素,主要有化学因素、材料肌理因素、工艺因素等。(3)消费者心理因素,主要包括年龄与性别因素、文化和宗教因素、人们心中的产品形象色等等。(4)消费者对颜色的定位因素,包括根据产品属性和利益定位、根据价格和质量的定位、根据使用用途定位、根据使用者定位、根据竞争者定位等等。(5)流行色因素,人们的色彩视觉,直接影响到流行色的变化和发展。而消费者追求新颖、时髦的心理状态,又是流行色存在和发展的决定因素。流行色的发展和变化,必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩,并且有向对应的方向发展的趋势。这就是人眼在色彩视域中,如果对某一种色彩或色调产生视觉疲劳时,就会产生色彩补充的欲望,即“生理上平衡和补充”原理。

寻求颜色的变化是藏在所有人内心深处的潜在需求,这种变化在很多方面都可能被要求,例如场合的变化、节气的变化、习惯的变化等等。在寒冷的冬季,我们拿一个青釉的器皿在手里总没有拿一个暖色调的器皿让人感觉舒服,同样我们在炎炎夏日,用极暖色调的东西,会让人心烦意乱。变化的重点是改变颜色,所要求的色彩将是能够提供足够变化的宜人的色彩,当然此种颜色一定是跟得上时代的和精心选择的用来强调变化这一主题。

陶瓷产品的设计在营销中是属于促销的途径,追求陶瓷产品的色彩同样也可以运用强调这一主题,它通常用于小附件或设备的配色策略中。新的颜色,流行的颜色和最新时髦的色彩运用于那些小的器具中用来点缀整个周边的环境,往往能起到“一点即美”的效果而深受消费者的喜爱。小面积的纯色或者一些特殊的色彩往往用作强调主题。

人们经常会为难买到与他们现有产品相配的消费品而头痛。通常他们会从色彩上考虑,购买与现有大部分消费品相适应的消费品。那么研究消费品的相匹配程度是非常必要的。在这种情况下,盲目的追求最新、最流行的色彩显然是不合适的,过去一段时间内所流行的色彩将在此种促销策略中起到指导性的作用。一套餐具的色彩,就要配合各种流行的橱柜和餐桌的色彩,而达到和谐的搭配同时也实现了促销的目的。以色彩与食品之间的关系来看,在盛装食物的器皿配色中,必须要选择那些有利于表现食品自身的色彩。比如:一些色彩与食品联系得很好并且能提高它的成色,其他颜色则不能。一些色彩可以作为食品极好的背景色,一些色彩有开胃的作用等等,当然上面所列,只是色彩促销手段的一部分,在对一个消费品实施色彩营销方式时,情况显然要复杂得多,必须在对消费者以及市场本身进行调研分析的基础上,根据生产方自身的实际情况进行选择,而且常常所要采用的色彩策略不是单一的,而是兼顾多个方面的复合体。而作为设计师要了解企业所要采用的色彩促销策略必然是在进行消费产品色彩设计时考虑的重要条件之一。

总之,设计师既要肩负起满足消费者感性需求的重任,又要维护社会伦理道德和人类可持续发展的责任。那么,集良好持久的使用功能和常换常新感性形色于一身的消费品无疑是最好的选择。