行为设计下的自然形态包装研究

祁鹏 姜在新

[摘 要]现代的包装设计就是要满足人们的生活需要去进行创造。自然形态是人类模仿和学习的对象，人们把这种获取出来的元素进行分析、整合、加工在进行新的设计符合人们的行为，这种设计我们就叫行为设计下的自然形态包装设计。

[关键词]行为设计 自然形态 包装设计

随着世界经济的飞快发展，经济全球化已经到来。产品竞争更加激烈，成功的产品包装设计是必须能够满足消费市场的需要为准则。在包装设计过程中重新开发研究，一套具有新时代下的包装设计思维。自然形态是人类发明创造的源泉，现代科技中很多都利用了自然形态中的仿生学进行设计。以自然形态中的基因为特质，结合实际包装案例，论述了真正实现了消费者对于包装的参与互动。自然形态中的互动基因成为了现代包装与消费者之间的桥梁，包装设计提高了现代人主动参与及体验的，包装设计理念的不断提升，诠释出新的设计理念与生活理念。

一、自然形态与包装设计思维的概述

自然形态，指在自然法则下形成的各种可视或可触摸的形态。自然形态处处可见又处处充满了神秘的感觉。上亿年演变下的自然形态发生了巨大的变化，就是这样周而复始的变化让我们生活有了回忆和憧憬。自然形态不仅提现了它自身的发展规律和存在的必然，也体现着节奏、韵律、均衡等自然美学法则。就是这样自然形态的产生我们对包装设计思维的有着不断的追求和对它的依恋，设计成为人类满足生活理想的手段，自然形态成为人类满足生活理想的源泉。

我们所从事的艺术设计是对自然的认识，并重新抽取出来的结果。在运用各种模仿的手段，从新解读人与自然的关系产生了我们现代的包装设计思维。我们今天的包装设计虽然伴随着科技的发展已经达到了一种高度，但是人类对他的反响并不深远。回归自然在自然中去找寻设计的源泉是符合时代发展和人类需求的设计理念。

二、行为设计下产生的自然形态包装设计理念

人类一切生活习惯都以行为方式进行表现，行为总是与人们目的、欲望、意识、意志相联系。人类从开始就对自身行为行为进行记录并找寻自然元素与之相符的特征和功能，来迎合时代发展和自身需求的设计理念。以此作为设计的发展方向是我们应该肯定的，进入信息时代的人类，无时无刻都在感受这如潮水般的视觉图形信息和商品符号的流入，我们对每种视觉形态都无时无刻的被触动这心灵，这种行为使人类更加对自然形态产生了浓厚的兴趣。我们应该以发展的眼光重新解读自然形态，找到适合人类行为规律下的特质，用具有时代特色的视觉语言表达多彩的世界，用图形化、结构化、情感化、功能化的内涵来阐释我们对设计的理解和感受。

三、视觉行为下的自然形态包装

我们能够理解视觉对行为所造成的影响。视觉是我们认识自然形态的开端，人自身的行为就是终点。在经过思维解读，在实施行动。视觉行为对人的作用是关键的，这些都能引发行为的因素。包装的自然形态具有延续性和相关性，也就是会诱导消费者视线延续连接。有些包装是由多组单个画面组成一个连续性的故事形成视觉流动，并且使这种视觉流在头脑中产生残留。

四、结构行为下的自然形态包装

产品在出厂装配、销售及使用的过程中，包装结构是起到了至关重要的责任。包装结构设计首先要考虑对产品的属性需求，同时也要注重对消费者使用的承担能力。人们一直不停的探索结构不断的提高结构的行为能力及形态的变化，我们的行为设计及自然形态就承担起了这一重任。行为设计與自然形态的有机结合容易吸引注意力，视觉领悟配合思考形成解决方法的功能，让消费者知道如何打开包装，这个解读的过程就是可以通过设计达到目的行为。

设计师根据不同形状的产品设计不同行为方式下的开启结构，让消费者打开包装时按照设计好的行为进行操作，在操作的过程中能够与自然形态发生共鸣，增强消费者理解的能力方便包装开启。有了这些行为设计下的自然形态的解读，建立起这种设计思维让消费者熟悉掌握这些行为，经过长时间的实践人们就能改变观念。

结束语

设计理念和市场发展到今天经历了许多变革，行为设计已经在包装设计中成为一种重要组成部分。现在人们对自然的依赖更加关注，并从自然形态中获取灵感。千变万化的自然形态可以启发设计思维、提供设计素材，有了这些元素设计师从人类自身行为的角度去审视包装设计的功能。更好的去了解这种行为规律与习惯，才能更好的将行为与自然形态设计到一起并使设计有的放失。设计师找到自然形态法则的启示来设计出合理共存的包装设计。

参考文献：

[1]Nature in Design Alan Powers. [自然设计 （英）艾伦·鲍尔斯著]

[2]黎斌，张磊.浅析艺术设计与设计心理学的关系[J].当代人（下半月），20089.（12）

[3]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.1

[4]刘西莉.包装设计[M].北京：清华大学出版社，2007

作者简介：

祁鹏，男，1985年9月生，天津人。2009年毕业于北京印刷学院设计专业现齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院在读研究生，方向为设计艺术学。

姜在新，男，1973年7月生，黑龙江齐齐哈尔市人。齐齐哈尔大学艺术学院艺术设计系视觉传达教研室主任、副教授、硕士生导师。主要研究方向视觉传达设计。