我国体育用品市场发展的现状、问题及对策

[摘 要]文章采用文献资料法、分析比较法、数理统计法等方法分析了目前我国体育用品市场发展的现状及存在的问题，并提出相应的对策建议。从而促进我国体育用品市场的发展。

[关键词]体育用品 现状 问题 策略

一、前言

随着人们物质文化生活的提高，对于体育的需求也不断扩大，为适应消费需求，满足人们日益增长的体育文化需求，体育用品市场应在这种需求日益增多的大环境中，准确找到自身的市场定位，为消费者提供满足其需求的产品，为生厂商提供良好的发展市场，从而推动我国体育用品市场的发展。体育用品业作为体育产业中物质产品的必备部分，是我国体育产业发展中不可或缺的组成部分。

二、我国体育用品市场发展现状

我國体育用品业起步较晚，但近年来在市场经济推动下也得到了快速的发展。据统计，2000年左右，我国就有3372家体育用品企业，其中广东省有710家体育用品企业，占全国体育用品企业总数的21.06%，位居第一；其他省份体育用品共有372家，仅占总数的11.0%。

据估计，全球约65%的体育用品是在中国制造。约占国民生产总值的0.6%，国内体育用品的销售额已达60多亿元，全国体育用品行业年平均增长速度为30%。由此可见，我国体育用品市场发展空间较为广阔，但就目前国内体育用品业的经营现状而言，存在体育用品创新力度小、种类较为单一、产品技术含量低、市场营销策略缺乏等一系列问题。理性认识和分析问题的所在，促进我国体育用品市场的发展。

三、我国体育用品市场发展存在的问题

1.缺乏相关政策法规，难以保障市场发展

我国对于产品品牌的保护的相关的政策法规还不完善，许多知名品牌的还无法得到国家的保护，我国假冒伪劣产品的出现，对我国名优品牌带来不同程度的攻击和损害，但这些都无法从政策法规找到相关的措施和办法来制止，企业和消费者的权益都没有得到有效的保护。

2.缺乏自主品牌意识与创新意识

中国的体育用品市场还无法与国外优秀的品牌市场相比，在中国，大多数体育用品制造商主要依靠模仿和假冒国际知名品牌来进入市场获得利润。在国际市场上占65%以上份额的“中国制造”却很少看到中国人自己的名牌产品。在一些重大国际比赛中，许多中国运动员所用的体育服装、器材等多为国外知名品牌，但这些品牌的制造地却是中国，由此可见，我们只是别人的“加工厂”，却没有自己独立的品牌。

3.体育用品市场混乱，难以形成规模化发展

由于体育用品市场的监管力度不强，国家队体育用品的生产经营没有统筹规划，虽然我国沿海的体育用品企业发展较为迅速，但由于国家缺乏宏观调控，导致我国体育用品市场没有良好的发展环境和空间。

四、我国体育用品市场发展的应对策略

1.建立健全的体育用品业发展的政策法规

我们必须培养专业的法律队伍，制定出与我国国情相符的体育产业政策，同时，还要学习国外先进的思想方法引导市场的发展，建立健全与国际接轨的体育市场相关政策法规，这样才能保持健康持续的发展，在国际市场具备竞争实力，从而促使我国体育用品市场尽快走向国际市场。

2.优化体育用品，树立国际品牌形象

随着市场经济的不断发展，我国体育用品面对国内外众多的市场竞争对手，无论在价格、质量还是样式上都失去了竞争优势，虽然我国体育用品业创造出一些知名品牌，如红双喜、安踏、李宁、361度等，但现在的消费者对体育用品的需求已不再单纯地以运动为主，转而更加注重质量、时尚、高科技等方向。所以我们要优化国产体育用品的各项性能，生产符合国际市场的产品，从而树立国际品牌形象，走进国际市场的大舞台。

3.积极创新改革，努力开拓新市场

加大对高新体育用品开发的投入力度，甩掉一些旧思想和旧观念不论是产品的质量、工艺、款式等方面都力求与世界同步，淘汰一些市场占有率低、竞争能力差的体育用品。随着我国居民消费水平的增加，对于体育用品的需求也会加大，体育用品生产方应从多方位、多层次考虑消费者需求，生产出满足大众需求的体育用品，并实施不同的营销策略，开拓市场，从而推动我国体育用品市场的发展。

4.实施兼并与收购，改善经营模式

当前国内体育用品企业数量大，产品技术低，相当于耐克、阿迪达斯等国际品牌，我国的李宁、安踏、康威等体育用品仍然过于弱小。企业购并是一个必然的趋势，著名品牌锐步被阿迪达斯公司收购就是很好的案例，收购并非意味着品牌的消失，而是充分整合资源，以谋求最好的市场和利益。所以，国内龙头企业如何通过联合、兼并等方式整合国内资源，将是我国体育用品品牌化发展的重要一步。

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作者简介：苏燕钦（1988—），女，成都人，硕士在读，研究方向：体育产业与管理。