羊来的温暖 UGG Australia

说实在的，一直以为UGG Australia又是个肆无忌惮追逐好浪的冲浪小子，在自家车库发明出来的品牌，直到仔细研究才发现，这误会大了。先来正名一下，“Ugg”并不是一个特定的品牌，而是从上世纪20年代就存在着的澳大利亚历史产物，澳大利亚盛产羊毛，当地的剃羊毛人直接将羊皮裹在脚上，丑丑的模样被昵称做“Ugly Boots”，久而久之就变成Ugg Boots。

冲浪客捧红

这种用美丽诺纯羊皮、羊毛制作的Ugg Boots因为保温性强，纤维够细，穿起来透气又柔软舒服，经过口耳相传，逐渐闯出名号，爱用者包括第一次世界大战的澳大利亚空军，为了在高空保暖，都穿着Ugg Boots；加拿大的战争博物馆还有展示当时飞行员穿过，被昵称为Fug Boots的雪靴。而“UGG Australia”这个品牌的成立时间已经是上世纪70年代，这一切，还是跟冲浪有关。

当时澳大利亚东海岸的冲浪客发现Ugg Boots不只温暖刚冲完浪冷冰冰的脚，阻隔了沙滩的热度，冬天滑雪时也可保暖，这使得Ugg Boots在冲浪圈迅速爆红，也让其中一名冲浪客看到了商机，他就是布莱恩·史密斯。他带了些Ugg Boots来到了纽约，这个时尚重镇对外型欠佳的Ugg Boots评价不高，布莱恩只好原封不动把靴子带回了澳大利亚，但是他相信Ugg Boots是有潜力的。1978年，Brian又带着靴子来到同样冲浪盛行的加州，当地冲浪客反应还不错，UGG Autralia这个牌子正式成立，第一年，卖出了48双雪靴。

事实证明，生活体验绝对是门好生意，越来越多冲浪客穿UGG靴子，其中包括经典影集《海滩游侠》里火辣的帕梅拉·安德森，她让UGG从海滩进入了年轻人所在的街头，（据说当她知道UGG雪靴是用真正羊毛制作后就拒穿）。1995年，销售量达到18万双，吸引了美国知名户外用品商Deckers的注意，正式收购UGG Australia，这又是另外一段故事。

因为有了大公司的加持，UGG Australia在美国的知名度迅速展开，凯特·摩丝、《绯闻少女》的布蕾克·莱芙莉、珍妮弗·罗培兹、卡麦蓉·狄亚兹、阿汤哥女儿苏瑞等数不清的名人，都曾被拍到过在各种场合穿着经典款雪靴，2000年美国名嘴奥普拉还大手笔花了5万美元买了UGG雪靴送给员工。其中，身上出现任何东西都会热卖的超级名模凯特·摩丝，穿着UGG参加伍德斯托克音乐节，让原本笨重的雪靴看起来性感又有型，登上时装秀舞台，明星名媛人脚一双，也让年轻女孩趋之若鹜。2002年UGG销量成长了50%，非常惊人的数字。

明星商机

前面曾写到，Ugg是澳大利亚传统羊毛靴的总称，不少牧场自营工厂制造Ugg雪靴，更有不少品牌名称也用Ugg，例如Jumbo Ugg，这导致了不少纠纷。澳大利亚品牌Uggs-n-Rugs老板Bruce告诉《华尔街日报》，曾有人在网络上买了他们的鞋却退货，说他们不是UGG，还控诉是仿冒品。不过，做生意讲究的就是抢占先机，当Deckers买下UGG时，就在超过100个国家注册商标，2003年，Deckers控告了超过20家澳大利亚制造商侵权使用Ugg名称，引发了不小风波。

UGG Australia是从冲浪而生的品牌，没有上流社会的装腔作势，现在官方还是建议赤脚穿UGG，踩在软绵绵的羊毛上，幻想着自己正踏着浪或奔跑在皑皑白雪上，谁能预料到一双曾被嫌弃笨重的雪靴，会有这么不一样的想象。

（沈子晴）（编辑/唐馨）