“啪啪”的生意

郝杰

单纯的“图片+声音”显然是不足够有竞争力的，而且易于超越，关键还是要看啪啪团队后续会给用户们提供什么新鲜好玩的点。

“啪啪”很低调。

只是当李开复、潘石屹这样的微博大V对它产生兴趣，当小S、杨幂这样的super star也开始跃跃欲试的时候，“啪啪”想不火，也难了。

这款小小的APP，上线不到一个月，已经跃升到Apple Store免费应用前十名，社交应用第二名，而其百度指数也达到2000以上，一举超过了米聊，达到了陌陌的四分之一。这个小软件彻底颠覆了人们习以为常的看照片的方式——“带语音的照片”让人们认识到：原来照片还可以这么玩。

“啪啪”不仅要睁大眼睛去看，竖起耳朵去听，同时还要张嘴去说。

图片+声音

10月10日，博客大巴CEO横戈在Path上说，“今天看到一个APP，居然做得不错，并且居然是国内做的，要赞一下。”这是啪啪正式上线的第二天。

“口等于说话，拍等于照片，合起来就是啪，啪啪就是这么来的。”的确，这款主打“图片+声音”的社交应用，让人眼前一亮，让互联网的创新低迷中出现了一点阳光。

“啪啪”乍看上去的确像是一款优雅的产品，鲜明的Path式设计风格在第一时间内就能吸引用户的注意力。只要你拥有一个新浪微博账号，就可以直接登录并能快速对啪啪进行体验，不需要再注册验证。用户在啪啪上发布的内容也可以选择同步并分享到自己的新浪微博或微信，与好友互动。进入动态主界面后就可以浏览精致美图，丰富的滤镜效果让看起来很普通的照片变得更加有范儿。

“啪啪”里，所有的秘密都会在每一张美图下那小小的播放按钮上得以体现。没错，啪啪将语音与图片完美地结合在了一起，不仅能用看的，还能用听的。90秒的时间可以让你把一切情绪尽情发挥。每个人都可以随意说些什么，旁人看着你的图片，听着你的声音，可以“喜欢”、分享你的声音，除了文字之外，别人也可以选择用声音来回复你。除了基本的微博分享之外，“啪啪”还在产品中加入了查看“附近”功能，借此强化自己的社交特质，用户借此可以发现周围还有哪些使用这款产品的用户。

每张图片之后都是一个场景，每段声音里面都是一段回忆，用户讲述着自己的心情、故事，有的在一分钟内讲述着自己的喜怒哀乐，有的在几秒之内发一段无关紧要的疑问，哪怕只有两三秒，哪怕没有多大的意义和价值，同样都会有人去听。

直播生活

在社交工具越来越泛滥的今天，人们也随之变得懒惰。微博的出现让人们远离了博客的长篇大论，微信的出现则让人们更加省力，可以“只动口不动手”。“啪啪”可以说迎合了现代人的懒惰习惯，随手拍张照片，用声音添加描述，简单省力，还能更准确地表达当时的感情，这对他们来说，无疑是一个福音。

随意浏览“啪啪”上的用户，有在埃菲尔铁塔下诉说着自己的乡愁，有的会对一块精致的点心表达自己的欢欣，有人在黄昏时的海边表达自己的人生感悟。有讲着台湾腔调的男人，有说着一口地道北京话的少女，有说着法语的小孩子，不管悦耳的还是奇怪的声音，在“啪啪”里都能一一呈现。信息浏览过程中，点击声音录制按钮，随时了解好友的最新动态，同时还能听听他熟悉的声音，更重要的是你能了解看到图片背后的故事，此外可用语音的方式随意吐槽，想到什么说什么，不会因为懒得打字，而疏于朋友间的互动。

“我们成了一个娱乐至死的物种”，这是世界著名文化研究者尼尔·波兹曼在知名著作《娱乐至死》中留下的名言。博客、微博、SNS无一不是通过娱乐圈的明星效应并屡试不爽。留意“啪啪”上的活跃用户，这里囊括了娱乐明星以及中国最具娱乐精神的群体。

在中国，新浪微博让姚晨成为了拥有千万粉丝的“微博女王”；在国外，Twitter 也让 Lady Gaga 、Britney Spears 等明星们围拢了大量的粉丝，而现在，明星们也开始争相进驻“啪啪”，在“图片 + 文字”的传统分享以外，用“图片 + 声音”的方式拉近了与粉丝们的距离，也将自己生活的精彩片段展现在粉丝们的眼前。

胡海泉在“啪啪”上曝光了与羽凡为演唱会创作新歌“在一起”的录音室场景。而2012德云社美国巡演“笑爆笑”相声盛宴抵达美国后所住的酒店，吃的盒饭等场景和有趣的花絮，也是通过张鹤帆等通过“啪啪”实时地“说”给钢丝们听。伊能静在“啪啪”上曝光了与儿子“小王子”的合唱《因为爱情》，母子情深的旋律打动了网友，真切的声音和交流方式，使得伊能静母亲的角色赢得了超过两万人的支持和回应。而著名台湾艺人小S在“啪啪”上晒出一张自己三女儿照片，并搞怪配音，发布仅四小时就收获十万次的播放，并引得众多网友转发。明星大腕们纷纷加入“啪啪”阵营，为“啪啪”带来的粉丝效应显而易见。“读图时代”让粉丝与偶像之间的距离拉近，而谁会成为“啪啪”里的下一个姚晨，让人期待。

探路未来

“声音比文字更富含人性，国内用户也更加偏爱语音社交，国外语音产品流行度比国内差远了。”创始人许朝军或许从一开始就知道，对于声音的偏爱会是“啪啪”的“杀手锏”。

“啪啪”的产品最初并没吸引多少人的关注，然而在点点这样一直以一副清新文艺姿态面貌出现在人们面前的网站开始在自己的主页上推介“啪啪”产品的时候，更增添了这款APP的神秘性。

在“啪啪”还未出现之前，微博、微信、唱吧等社交应用占据着人们的生活，微博可以上传图片，微信可以传达声音，唱吧则成为移动的KTV，受到国人追捧。社交领域仿佛已经再无新鲜可言，但“让照片会说话”的点子，让“啪啪”开创出了属于自己的一块领域。或许你已经发现如果没有语音的加入，就像一张技巧非常棒的照片没有了解说员也不过是一张普通的照片罢了，而一张普通的照片加上了声音的润色就会变成一张会讲故事的照片，引人入胜的程度不止提高了一点点。

“啪啪”的未来是否一片光明？有各种不同的声音在。事实上，它的出现对于微博、微信等社交应用来说都是一个小小的威胁。质疑声同样存在“照片会说话就有前途了？”，这些在许朝军以及创始团队看来，都是需要解决的问题。“啪啪”已经加快了步伐，随着单一由微博登陆拓宽为与QQ、微信等绑定登录，录音时长增加到90秒以及刚刚推出的Android版本，“啪啪”还在探索着，毕竟它不想只是昙花一现。单纯的“图片+声音”显然是不足够有竞争力的，而且易于超越，关键还是要看啪啪团队后续会给用户们提供什么新鲜好玩的点。

一张温暖的照片配上一句淡淡的话语，一切感情皆可归于其中。从传统意义上讲，语言远比文字更加直接与生动，也更富有感染力，无论你是明星名人还是路人甲乙丙丁。有网友说，约炮让陌陌成为利器，自恋让唱吧变为达人秀场，越来越多的社交工具让人们的需求变得狭隘，而“啪啪”似乎正在慢慢改变着这一现状，“声音让照片更加温暖”，或许，“啪啪”的未来值得期待。