APP时代阔步走来

钱玉娟

作为移动互联网的第一入口，手机第三方应用程序将会让超过6000万的中小企业从移动营销上寻找到新商机。

伴随移动互联网的迅猛发展和智能手机的进一步普及，3G应用得以更好的运用。一个围绕着移动终端而展开的新型消费产业链日益清晰。现代企业为适应新的市场环境和消费者全新的消费方式，注定要寻求新的营销思路。目前，由各行各业打造的手机客户端，也就是APP（APP 是Application“应用”的简称，由于智能手机的流行，现在多用APP来代指智能手机的第三方应用程序），正在悄然占领用户的手机屏幕，为企业带来了一场营销思维的新变革。而近日工信部酝酿APP备案的消息又使之在业界引发了热议。

APP营销露端倪

随着智能手机的发展，人们的工作和生活越来越离不开手机，据中关村在线分析，在2012年2月份，中国市场Android与iOS设备的激活数从占全球总量的8%达到24%，首次在该项数据上超越美国，同时跃升至全球榜首，成为当之无愧的“第一手机大国”。当手机愈发成为人类感官的延伸时，用户手机桌面也成为企业未来营销领域争夺的首要目标。

手机APP作为登入移动互联网最便捷的方式，为企业进入移动营销时代开辟了一条康庄大道。作为扼守移动互联网的第一入口，手机APP将会让超过6000万中小企业直接获益，从移动营销上寻找到新商机。然而移动信息化、移动营销不同于互联网，面对APP前期较长的开发周期和后期维护的高额成本，目前只有新浪微博、淘宝、七匹狼、屈臣氏、香奈儿等这些大型企业拥有自身企业APP，迅速抢占用户手机桌面，试图延续其桌面时代的霸主地位，而大部分中小企业都苦苦徘徊于门外而无从下手。

而手机APP的出现，可以更好地利用3G信息通信资源优势加速推动中国经济快速发展，推动中小企业转变经济增长方式。APP为中小企业提供了完善、便捷、多样、高效的移动营销新方式，为依然徘徊在移动营销门外的中小企业提供了一条可供借鉴的营销新模式，助力中小企业移动营销新突破，让它们迅速搭上移动营销的列车。

一旦拥有APP，就相当于把企业的生意直接粘到目标客户的手机上，帮助企业迅速占领更多的市场。当然，面对蓬勃发展的移动互联网，考虑到市场占有率的提前争夺，企业急需从观望调整到参与。

同质化APP竞争

仿佛一夜之间，身边的朋友都用上了智能手机，最大的变化则是很多人成了移动互联网用户。有数据显示，到2015年，移动互联网用户将超过传统互联网用户接近20亿，对于企业品牌来说，他们是最有潜力的消费者，在这个市场里面如此多用户涌向手机，企业品牌能无动于衷吗？

移动互联网的发展随着智能手机的普及如火如荼，而其中手机APP则表现出强劲的发展势头，这种似乎可以看得清楚的未来，引入了大量的投机者，并且这个移动营销确实是一个不可缺失的获利之处。以苹果的APP Store （应用商店）为例，苹果公司于2008年推出APP Store，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的四年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15，000，000，000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。

各种APP层出不穷，这个市场蛋糕看似越做越大，但实质上，对于广大的开发者而言，并非那么轻易就能品尝到这块“蛋糕”的甜美。APP Store 的进入门槛比较低，一个应用上线，短时间内就有可能被人模仿，如果再加上“免费”这个大多数用户都喜欢的“筹码”，那么，这个APP的最初开发者也许只能眼睁睁地看着自己的创意被人恶意复制，更遑论从APP下载中获得收益。

虽然投身APP应用的开发者众多，但饱受同质化竞争之苦的开发者也众多，更有人一腔热血扎进这个市场，却深陷在一堆“长相”相似的APP泥潭中无法自拔，最终“死”得悄无声息或相当惨烈。曾有业内人士感叹，“APP创新仅能生存24小时。”某种程度上说，同质化倾向已经让移动互联网应用市场，也就是这条APP产业链，成了一片“红海”，后来者将抄袭、模仿作为进入这个市场的“敲门砖”，“跟风”的事情屡见不鲜，一旦某个APP显示出受到市场欢迎的端倪，大量的同类应用就会立即出现在各种APP Store。汝之砒霜，彼之蜜糖。开发者抱怨利益受损，用户则享受了更多的便利和便宜。

更多的竞争意味着更加开放的市场，更加开放的市场更能够推动这一新生事物的快速成熟。同时，消费者能够从这种竞争中直接获益，得到更好的价格和体验。更多的参与者、更多的消费者，最终会扩大市场规模，使全行业受益。对于首先开发出热门APP的开发者而言，被跟风的确无奈，个人或团队利益必然受到影响。但对整个APP产业而言，只有达到足够的下载量，才意味着行业的繁荣。因此，同质化APP的大量产生，客观上推动了行业的快速发展和成熟。

三星、联想等企业移动应用商城的快速崛起，也让许多企业意识到了将自身APP应用上传到APP Store进行推广，抢占在其中位置及排名的重要性。中小企业的企业家们只有抓住机遇，顺势而为，把握APP Store这片蓝海，才能在竞争中脱颖而出，立于不败之地！

新淘金时代

移动互联网的快速普及，使中国成为移动互联网发展的战略要地。从火爆的智能手机与平板电脑市场以及相关配件市场，到亟待挖掘的APP应用领域，再到各种APP蕴藏的增长点，乃至由此带来的流量市场等，移动互联网开启了网络经济发展的又一个金矿。

随着iPhone、iPad等移动智能终端的广泛应用，手机这一移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展，而APP作为一项新的开拓渠道，正逐渐崭露头角。它不仅融入到了人们的日常生活，而且在改变着企业的商业模式和营销手段，可以说APP时代已经全面到来。 对于消费者而言，要了解一个品牌和产品信息的渠道非常多，消费者从前可能会被动地记忆某个广告，而现在，在购物之前他们会通过网络搜索，货比百家，并与其它消费者交流心得；对企业来说，可怕的不是“不知道广告费是怎么浪费的”，而是“不知道消费者在想什么、要什么”。

十年前，一批睿智的商人抓住了互联网高速发展的机遇使自己壮大；十年后的今天，互联网已经是白炙化的竞争。而事实表明，未来十年的机会，是属于移动互联网的，而移动营销更是一个不可多得的黄金点。即使目前APP产业链上下游可控性差，以及对盗版、病毒、虚假信息等监管有限造成该市场内硝烟四起，却仍然让人对APP时代的到来怀有无穷的期待，先知先觉的企业如能抓住机遇，必定前途无量。