中国会展经济之现状分析

[摘要]近年来，我国经济发展态势良好，会展经济方兴未艾，会展经济已成为中国经济体系的重要组成部分。本文通过阐述会展经济的内涵，分析我国会展经济所面临的机遇和挑战，提出相应的促进会展经济良性发展的建议。

[关键词]会展经济 布局 人才

会展经济是社会经济发展到一定阶段的产物，伴随中国经济的迅猛发展，会展经济脱颖而出。目前，我国会展业显现出强劲的发展态势，会展经济的发展业已成为拉动中国经济增长的重要途径。据经济相关部门调查研究得出：会展经济中1：9的带动系数是指会展收益比例为1，带动其他产业收润的比例是9，被市场和企业誉为朝阳产业。

一、会展经济的内涵

所谓会展经济，是指通过举办各种类型和规模的会议、展览活动、贸易洽谈会等，从而带来持续的人流、物流、商流、资金流、信息流，不断创造商机，吸引投资，促进商贸旅游业的发展，进而拉动其它产业的发展，并形成的以会展活动为核心的经济活动形式，以达到促进经济与社会全面发展的目的。换句话说，会展经济除了可以拉动当地经济发展以外，还是展现城市品牌形象的重要举措，促进区域经济的综合发展与提高。

会展经济从内涵上可拆解为会议与展览两个基本内容，两者不是孤立存在，而是相互融合的。主办方既可以在举行会议的同时承办一些有商业色彩的展览活动；也可以在举办商业展览的同时召开一些有学术价值的专题会、研讨会等。会与展就这样相辅相成。会议因展览而增加了关注，展览因会议而提升了品质。在国外，会展业更是被称之为“无烟产业”、“城市经济助推器”。

二、我国会展经济发展现状

1.会展建设规模不断扩大。据有关部门不完全统计，2010年在上海世博会的带动下，我国会展场馆总量为5400个，我国会展场馆总建筑面积达28635908平方米，其中所有2010年的新建的和正在建设的场馆的总建筑面积高达7030832平方米，占目前我国会展场馆总建筑面积的24.55%，这些数字表明我国已经拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆，并且其规模有不断扩大的趋势。但是同时我们也要看到，我国会展场馆的利用率十分低下，场馆建设和使用不协调。

2.会展经济发展迅猛。在国家的鼓励与经济利益的驱动下，我国会展活动空前活跃，会展形式丰富多彩。日前，中国会展经济研究会发布了《中国会展经济蓝皮书》，其中显示，2011年我国共举办展会7333场，同比增长18.21%，居世界第二位；总展出面积8173万平方米，同比增长5.59%。但是尽管去年我国会展经济发展环境和发展成果都呈现出积极的态势，但会展业仍存在“负竞争力”的风险。如部分展会单纯利用低成本红利、外部资源、政策、垄断等手段获得一时利益，甚至骗展、展虫、垃圾展等不良现象。未来中国会展行业要想进一步发展，必须尽快解决这些问题。

3.会展群聚效应明显。中国会展中心主要分布在北京、上海、广州等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最活跃的省市依次为北京、上海、广东。同样的，从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90%。我国已意识到会展群聚效应问题的存在会制约我国会展经济的健康发展，因此在我国相关部门的组织协调下，我国会展布局的趋势是正从一线城市迅速向二、三线新兴会展城市扩散。

三、我国会展经济发展对策

针对目前我国会展经济中存在的问题，充分考虑中国各地目前的实际国情，笔者对我国会展业的发展提出几项对策。

1.规划合理，科学布局。发展会展经济不能一蹴而就，而应从当地实际出发，不仅是会展业的数量，还有其规模都要与当地经济发展实际情况相符合。在严谨的市场调查基础上，因地制宜地发展会展经济，合理统筹会展场馆，大城市要考虑会展场馆的布局，中小城市要突出场馆特色，避免社会资源浪费。

2.加强会展经济管理，建立健全相关政策法规。会展经济是城市经济发展的“晴雨表”，蓬勃发展的城市经济必须在健康的会展经济环境中运行。但是由于经济发展的不平衡性和竞争性，如果不对会展行业加强管理，就有可能阻碍经济的发展。比如在政府在对会展市场实行市场化运作的同时，逐步将管理会展业的手段由审批制转为登记制（备案制）。会展协会要制定规范，对会展主体实施资质进行专业认证，加强自我约束与自我协调力，为会展企业提供咨询与技术指导，反不正当竞争，增强会展行业的素质。同时，会展企业自身也要建立健全规章制度，不断完善内部管理，提高会展企业的质量。

3.积极培育“特色展”、“品牌展”，不断提高办展水平。举行成功的“特色展”、“品牌展”要坚持做到“四化”，即国际化、特色化、专业化、规模化。所谓国际化，即与国外会展界进行多种形式的交流与合作，借鉴国外先进的会展管理经验，如利用与国际知名会展企业联合办展，鼓励其来中国办展等多种方式，提升自身会展管理水平。特色化是指将会展内容与地域相联系，从中找到其与众不同之处，并以此对会展进行科学定位，进而指导该会展的实施。专业化即办展人员专业化、会展内容应专业化、与会人员专业化。规模化是指会展要增升知名度，鼓励海内外客商与会参展、观展，努力提高办会展的质量，增加参与会展的数量。

4.加紧会展人才培养，提高会展行业从业人员的素质。随着社会的进步、经济的发展，会展业需要大量专业会展专业人才，他们在掌握公关、谈判、策划、展台设计、广告等专业知识和技能的同时，还要有一技之长，如能熟练掌握一门或几门外语，多媒体等。但是目前我国会展人才匮乏，培养高素质的专业会展人才已迫在眉睫。我们可以借鉴国际先进的会展业发展经验，通过“走出去，请进来”等多种手段，把可塑之才选送到国外知名会展中心学习培养，做好充分的人才储备工作。同时引进国外高素质的会展专业人才来我国指导工作或在会展中实际负责一部分管理工作，以此来提升我国会展管理的水平与经验。

参考文献：

过聚荣.会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2011）[M].社会科学文献出版社，2011

作者简介：梁晶，1977年生人，广东省广州市人，河北大学世界经济专业，经济学硕士，讲师，石家庄信息工程职业学院就职，主要从事经济教学工作。