后金融危机时期我国3G移动电子商务的机遇与挑战

[摘要]2008年末席卷了全球的金融危机使各大传统商家纷纷进军电子商务领域，随着手机等移动设备与3G通信技术的发展，移动电子商务超越时间地域的界限开辟了新的产业领域。本文阐释了在后金融危机时期，我国3G移动电子商务面临的重大机遇与挑战。

[关键词]3G 电子商务 后金融危机

一、金融危机为3G移动电子商务带来了机遇

1.经济环境——成本削减和理性消费促使企业与消费者大量涌入

第一，金融危机的浪潮让我国经济增长速度放缓，市场消费需求减少，传统的实体店铺经营模式由于利润的降低或入不敷出的局面迫使企业重新进行成本核算，考虑投入产出比。电子商务这种低成本，高效率，低风险的网上交易模式在金融危机现金流通速度缓慢，市场需求疲软的情况下，能够有效的帮助企业应对金融危机，实现经营模式转型，从而其受到越来越多的企业青睐。大量人力，物力，资金涌入电子商务市场，电子商务市场发展前景良好。据金融危机中企业生存状况调查表明，运用电子商务的企业陷入困境的比例仅为16.8%，而未运用电子商务的企业陷入困境的比例却高达84.2%。

第二，反观消费者，由于电子商务中间成本降低，价格相应下滑，金融危机的爆发促使消费者更多的选择理性消费，而价格相较实体店便宜的电子商务就更加获得消费者的垂青，电子商务的购物模式逐渐从时尚前沿转化成务实消费方式，消费人群进一步扩张。3G网络的发展壮大将人们从电脑终端解放出来，人们可以通过网络随时随地接入网络获取信息，享受服务，消费无处不在。3G移动电子商务逐渐融入人们日常生活。

2.政治环境——经济转型，电子商务提升至国家战略高度

移动电子商务隶属于新兴服务性行业，蓬勃发展的趋势有利于缓解就业压力，方便快捷的3G移动交易平台，逐渐扩大的在线企业有利的促进了居民消费，拉动我国经济增长，有利于我国经济发展模式的转变。

第二，金融危机爆发后，为了更好的实现经济发展模式转型，我国出台了一系列产业振兴计划。在“十二五”规划中，明确将电子商务提升至战略新兴产业的重要组成部分，并且出台了一系列措施。如对电子商务行业实行将投资收益返还投资人、支持社会投资者回购政府所持股份等。预计到2015年，电子商务交易额将翻两番。中国电子商务协会理事长宋玲在第十三届中国国际电子商务大会上表示，电子商务已经成为企业间、企业对个人的重要交易方式，电子商务将成为未来网络舞台上的主角。在我国大力转变经济增长方式、调整信息产业结构的背景下，电子商务任重而道远。

二、金融危机后我国3G移动电子商务所面临的与挑战

1.金融危机促使电子商务企业间竞争加剧

伴随着机遇到来的是电子商务行业面临的巨大挑战。由于行业进入壁垒较低，对资金技术要求较少，经济危机对企业原有经营模式的冲击，再加上3G技术的高速发展为移动电子商务提供了稳定的网络支撑平台，电子商务行业一跃成为蓝筹股，短时期内涌入大量新经营者。但有些企业的进驻并不是充分考量后的理性行为，所以并非每个新进者都能在电子商务这块大蛋糕分得一杯羹。新进入者对于电子商务了解的多少，行业背景知识层次的深浅等因素都有效的区分出这些新进入者，加之经营理念和实际操作手法上，电子商务行业也与传统企业经营有着较大的差距，所以即便有着充裕的资金和资源，这些新进者也不一定能够在电子商务行业获取一席之地。反观原有的电子商务经营者，无论在经营规模、资金技术支持，或者是在市场份额方面，跟传统渠道的企业都有着较大的差距。所以无论是目前已经进入电子商务行业的先行者还是即将进入这个行业的传统企业都面临巨大挑战。

其次是由于新进者的剧增，必然导致这个行业的竞争加剧，而电子商务行业本身的增长速度无法与新进者的增加速度匹配，所以在一定的时间内，电子商务行业将会面临激烈的商业竞争。

2.3G网络平台的建立耗时耗力，用户习惯有待培养

虽然我国从2009年就正式签发3G牌照，但我国3G网络建设还处在探索阶段，打造一个完善的3G网络平台还需要一定的时间和精力。其次是人们对于3G网络的使用习惯也待培养，虽然很多人已经进行3G网络试用服务，这一速度也在成倍数增长，但仍有不少人还处于观望阶段。据调查显示，超过1/3的人选择了“3G网络服务的费用过于昂贵”成为影响他们选择使用3G网络的最大影响因素，除了更换3G手机的首次投入之外，每月的花费也成为人们不得不考虑的因素。

3.3G移动电子商务商业模式需进一步探索

移动电子商务冲破了传统电子商务的时间，地域限制，将人们从电脑终端解放出来，3G的到来更是急速推动着移动电子商务的发展。作为一个独立的行业，3G移动电子商务要想获得长足发展，必然要有完整的商业模式，由于产业链较长，其商务价值链中所涉及范围较为广阔，包括移动网络运营商、网络设备提供商、移动终端提供商、内容提供商等，如何使移动电子商务价值链中的各个部分相互融洽合作形成一个完善的盈利模式成为我国3G移动电子商务发展要解决的重要问题。由于我国在3G移动电子商务发展尚处于发展初期，商业盈利模式尚不清晰，产业链中各个角色尚未能实现深度合作，各个独立发展，甚至是相互竞争，这些都严重阻碍着我国3G移动电子商务的发展。只有协调好价值链的各个角色，效益最大化，才是使其健康发展的经验法宝。

参考文献：

[1]邬伟娥.中小企业应对金融危机的电子商务市场策略研究.生产力研究，2009年14期

[2]王冠男.3G背景下的电子商务发展前景分析.中国商贸，2010年09期

作者简介：袁余梅，女，1990.8，本科在读，四川大学-文学与新闻学院 –广播电视新闻专业