周严 东方新奢美

阿杜

“和解·2011思凡雅集”在北京拉开序幕。中国高端女装品牌思凡在“起承转合”的舞台上将时尚、文化、艺术、人文、情感等等元素汇聚起来，寻找时尚从精神与思想上的“和解”途径，传递着一个中国服装品牌新奢美文化。《时尚北京》独家采访思凡总经理周严，讲述思凡的故事。

高级成衣觅知音

让女人更优雅，让女人更丰富，是思凡始终追求的目标。正如于丹所说，每当女人选购一件衣服时都是对自己的再确认。

思凡，生于大连的高端女装品牌，似乎从一诞生就是带着贵族血统。

十五年前，当如今思凡的总经理周严开始在头脑中勾勒这个品牌的模样时，就是现在思凡的雏形。周严说，思凡的性格十五年不变，今后要变也只会在这个格调上越变越好。

谈起主题名为“和解”的大秀，，周严说：“现在服装元素非常多元化，我们希望将东方和西方的各种对立，互相融合，达到和解的状态。现在国际越来越重视中国设计师的话语权，怎样才能把东西方的交流表现出来？我们通过摸索的方式，把东方的意境美和西方的时尚美更好的融合贯通。中国讲究写意，西方讲究写实，所以我们发布会服装的图案都是希望在中国意境下展现，寻找一些新的表达方式让消费者理解更多东方的魅力，是精神层面的东西，而不是具体某一款式。”

幸运的是，周严从酝酿这个品牌之初就有一个志同道合的强力后盾：现在思凡的首席设计师，也是周严的妹妹周红。先后留学于日本和法国的周红，毕业于在法国最负盛名的巴黎高级女装工会学院。也就是亲自带着欧洲高级时装的理念和技术，成就了周严对高级女装的梦想。于是，很容易理解思凡的高贵气质为什么让人觉得自然又深感舒服，完全是在不经意间散发出的一种幽雅的女人魅力。沉稳却不小气，娴静中又带着一股大家风范。

由内而外散发的气质

此次思凡落户北京，也正是周严走出的一步为长远发展的好棋。“我们落户北京，是品牌发展到一定阶段，要在更大更宽的维度寻求资源的能量。今天的社会是一个资源的社会，最好的品牌，在于最大程度整合资源。思凡的品牌基因是坚持，我们不同于平俗家庭长大的人，血统中带着一种艺术气息，从小我和妹妹就喜欢一切与艺术有关的东西，因此在品牌出生的时候我的定位就很高，因为美丽的东西必须有高度，一出来就把杆子竖了起来。而且思凡在把握市场扩张的速度上很好的坚守着自己和保存着自己，面对市场诱惑，非常自持，在风格上，非常自守和自律，只是向前看，坚持自己的文化。核心价值就是思凡的精神，所缔造的东西是非常尊贵的，是纯粹唯美的，文化体系文化取向是非常卓著的，坚持是中国的品牌，表现中国品牌特有的内涵。由于文化根基的深厚，思凡的审美情趣，创造的风格大气，特别符合东方女性的神韵。我想从完全不同的角度去审视时尚，用全新的观念颠覆了世人的眼光。让我能这么有决心，都源于东方女子内心的张力，她们含蓄内敛，内心其实很大：大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。用白居易的这首诗来形容，实在太恰当不过了。”

在周严心中，做品牌战略要站得更高，要去看市场需求及未来的发展。“思凡站在国际视角，观察中国有独特的特质，我们不是为了北京市场而来，而为了长久的战略而来，这里既包括全国市场地域的覆盖，还包括亚洲和世界的延伸。思凡的基因和可放射的量绝不是一个女装品牌的量，我们未来要在北京创造更宽广的空间，创造一个以思凡为符号的世界。”

心灵要有留白 设计才能超越

思凡作为一个设计师品牌，周严自然会研究中国的设计师品牌与国际品牌的差距。“我们有非常遥远的路要走。中国的市场太单一太同质化，满足需求的能力不够。第一，中国设计师历练的时间短，生活积累单薄。真正的大师对文化、历史、美学必须有深刻的了解才成。周红一年读几百本书，从小就去博物馆看画展，有美学的积淀，而父母从小带我们去野炊、唱歌、培养我们生活的情趣，这对创作起着重要的作用。第二对自己的文化没有充分的自信和尊重。东方文化有太多璀璨的东西可以挖掘，好的作品就经得起时间推敲，饱含对生活的情感热爱，花费很多时间完成的东西才叫奢侈。看到远古留下的作品，设计师要好好汲取和发扬，自己慢慢消化反刍，才能创作出具有生命力和时代气息，直达人心腑的作品。周红一年旅游6次，有奢侈的自由，每天在公司就两三个小时，其它时间脑子不停止，是在采集，创作，设计师应该把生活和工作融为一体，享受游走内心宽大的世界的感觉，找到设计的灵感。心灵要有留白量，不能用销售的压力来对设计师有要求，这才不容易枯竭。”

面对目前服装与各界的跨界合作，周严认为这些都是相通的，构成人们的生活。“我们所做的东西，是为了完成人们内心的表达，这时才具有价值。所有跨界的内容，帮助品牌来表达价值，都是一种工具，一种媒介。我们可以应用的东西太多了，自己本体没法实现，就需要借助其他手法，使品牌显得更加饱满鲜活。一个最成功的品牌，营销的全过程就是价值传递的过程，使之最透彻完整地传达。我们选择昆曲，水墨画等，是因为它的戏名风雅又深厚婉约，和我们品牌的质感是一样的，能够成为所有女性最基础的爱好，这是一种生活方式。发布会现场的酒是我亲自选的，来自世界的酒庄，点燃的香是淡淡的，悠长的，让观众感受用心去感受；而音乐有古典的巴赫肖邦，也有现代的曲目，在不同的意境中，有不同的感觉；而一开始竖笛的琴声配上纳兰性德的诗——人生若只如初见，让大家意犹未尽，回味无穷。”

“这场发布不是空前的，更不是绝后的，下次还要超越，这就是我对自己苛刻的地方。”周严说道，“我现在提倡新奢美主张。它不同于奢侈，也不同于奢华，它是一种高贵与唯美的统一，它不涉及价格，更多的是一种品质，一种艺术，一种生活。那些从事奢侈品行业的人看起来有些骄傲，可真正的奢侈却是优雅而闲散的。在中国它应该是新价值品牌，代表先进的思想和生活方式，具有强烈的文化含量，给人进取的力量，与价格无关。”

思凡倡导的新奢美是一种奢华与唯美的交织，是一种通过服装散发出来的经过时间积累凝聚的个人文化修养品味，倡导女人进入一个更高的精神领域。新奢美象征了聪慧与谋略，它不但是对目前正处于迷茫与胶着状态的奢侈品的挑战，更是一种不可或缺的替代。周严表示，奢侈正在走下坡路，新奢美将大行其道。

精神至上的人生哲学

周严倡导风雅高级的人生境界。“一方面，人活着要有精神上的富裕，其次是教养和修养，达到一定的高度。再次，要有布尔乔亚的生活方式，尊贵而慈悲，富贵而不奢侈，低调拥有文化资产，精神审美达到一定的境界，追求品质，经典和质感，追求小而完美，多功能性和耐久性，静静地看时尚的奔走姿态,爱浪漫，更懂生活的一类，是我向往的一族。”

周严有着比较多的爱好，例如听古典音乐，看文学作品，还会看话剧，偶尔跳跳芭蕾，四处旅游，品尝世界各地的香槟、红酒。在家的时候，她会装修布置家中的一切，做做女红，钩织秀缝……她是尊敬自己内心想法的人，希望活在自己的世界里。

谈到自己的性格，周严笑着告诉我：“生活工作完全不同，仿佛是两种人格。工作中比较忙碌，严谨，要求很高，追求卓越，希望能够实现常人不能完成的境界，挑战自己，对所有人包括自己有着近乎变态的苛刻。而生活中我非常感性，可以说是个有情怀的人，很浪漫，我的朋友和我接触，不会用我是老板来评价，感觉我是搞文化或者艺术的人。论经营者和商人，我真的不算，文化艺术是我的信仰。”

“为什么思凡的员工舍不得离开思凡？我一直主张‘授之于鱼不如授之于渔，我经常对员工们说，既然到思凡来，就一定要学到一些东西。应该说每一位员工在这里都是有收获的，有很多员工对我说，来这里之后，他们重新确立了自己的人生目标。”周严说，“女人随时都需要一种积极乐观的精神，才能更好地面对生活中的压力。思凡就是要表达女人那种愉悦的心情，乐观爽朗的生活态度。”

在采访的最后，周严告诉我，她们将从各个环节上都追求符合思凡气质的元素，希望将来的思凡不单单是一个服装品牌，更是一种境界，一种阴柔文化的符号。”

我现在提倡新奢美主张。它不同于奢侈，也不同于奢华，它是一种高贵与唯美的统一，它不涉及价格，更多的是一种品质，一种艺术，一种生活。