衡钢战略发展分析探讨

王三喜 周晓东 段苏华

【摘要】钢铁工业在我国素有“工业粮食”的美称，在我国国民经济发展中占有重要位置。但近年来全球经济复苏缓慢，特别是影响美国经济复苏的高失业率和低靡的房地产之外，其财政问题也较为严峻；而我国国内经济下行趋势也很明显，受国家宏观经济结构性调整，固定资产投资增幅明显放缓，加之钢铁产能严重过剩，影响钢材市场价格下滑，大部分钢厂亏损，并开始减产或停产，国内钢铁生产仍有继续缩减的趋势。钢铁企业市场竞争日趋激烈，但如何在激烈的市场环境中，长期的生存与发展，这就需要认真地分析自身的资源条件与能力，以及所处的外部环境，制定一个合适的中长期发展战略。本文就以湖南衡阳钢管（集团）有限公司（简称衡钢）为背景，主要利用“SWOT”进行分析。

【关键词】国有大型钢铁集团发展战略战略分析，衡钢集团市场需求

改革开放发展几十年，随着我国的国民经济的稳定发展，市场对钢铁的需求量越来越大，有效地促进了国内钢铁行业的迅猛发展，国内的钢铁行业逐步形成了世界规模，由宝钢、鞍钢本钢集团、武钢等几大钢铁公司，形成了我国钢铁行业的第一梯队，这几大公司无论是规模、产品质量，还是产品品种以及效益，国内的其他钢铁公司都无法与之媲美，在全球的市场竞争中这几大钢铁公司都具有一定的实力。

湖南衡阳钢管（集团）有限公司（以下称为衡钢），于1958年建立，现总资产达到140亿元，是我国的第二大专业生产无缝钢管的企业，也是全球的大型无缝钢管生产企业之一。近些年来，衡钢不断引进及吸收世界生产无缝钢管的先进设备以及高端技术，现在，衡钢的技术水平以及专业的设备已经在世界上处于领先地位，并且是世界上拥有先进机型最多、生产机组最全以及最配套的产品规格的大型企业。衡钢产品出口到50多个国家或地区，覆盖了亚、欧、北美等六大洲，出口比率高达50%以上，排列国内同行业的第一位。

一、衡钢集团所处的环境

当前我国钢铁企业除了产能严重过剩，我国国内经济下行趋势也很明显，受国家宏观经济结构性调整，固定资产投资增幅明显放缓，钢铁消费龙头的房地产市场和汽车消费表现并不景气，近期国内股市继续低靡，下半年居民消费不仅不会增长，还有可能有所下降，对中国经济有着较大负面影响，预计后期政府也不会推出大规模经济刺激计划方案，我国经济逆势大幅增长的可能性不大。2012年7月16日，国际货币基金组织（IMF）发布的《世界经济展望》更新报告中将中国今年的GDP增速下调到8.2%。

对未来钢铁市场的判断不能仅仅局限于中国钢铁行业自身的供需状况，还必须考虑全球经济大环境的影响。没有发达国家的庞大消费需求，发展中国家靠自身发展经济十分困难。纵观全球：近期北美、欧元区、日本等发达国家的经济放缓将更加明显，印度、东南亚经济也已经有所走弱，加之欧债风险扩散等因素影响，中国经济也有明显放缓，我国外贸出口将继续下降。

随着中国经济4万个亿投资对钢铁行业低端产品、特别是建筑用普通钢铁需求，对高钢级钢铁产品发展的影响逐渐减弱，国家宏观经济结构性调整对高技术、高品质、管理效率高和抗风险能力强的钢铁企业未来发展带来了机遇。

市场的需求是钢铁产能的第一要素。世界著名的金属研究机构在2006年曾报告说：今年世界的粗钢的产量将达到11.22亿吨，比2004年增加了7150万吨，增加了6.8个百分点。当时就有人提出，这个数据意味着全球的钢铁产量会紧随着许多国家的需求量减少而逐步减少。最近几年，全球的几大钢铁生产基地还在不断地扩大生产规模，不断地提高自己的生产力，这也就预示着，未来钢铁的生产量有可能远远的超过全球的钢铁需求量，世界经合组织也认为，最近的钢铁国际价格的下落，不但与整个国际钢铁市场有着密切的关联，还和世界钢铁生产量不断加大有着莫大的关系。

对钢铁消费量贡献最大的是固定资产投资，随着国家基本建设的完成，对钢铁的需求量也会有所下降，这就是说对粗钢等低端钢铁产品需求会有所减少，对矿工、焦、煤等大宗原料价格的影响会大幅减弱；相反，随着国家对经济结构性宏观调整，市场对高品质钢的需求影响会有回升，例如国内外市场对能源需求，特别是油、气需求并未减少，从长远来看支撑油、气开采的钢管需求也不可能大幅降低，特别是对高钢级钢管需求依旧存在着众多的亮点。

那么中国对钢铁的需求量有多大呢？我国幅员辽阔、人口众多，南北地区的经济水平差异化比较大，所以不能以GDP以及人均的消费量来测算中国的钢铁需求量，只有以中国现在的经济结构来进行。中国的经济结构主要由国家基本建设投资、各地方政府的“政绩”工程、房地产开发以及开发区建设四部分构成。其中对钢铁的消费量最大的是固定资产的投资，在以前固定资产的投资一直接近于我国GDP的一半，甚至于超过，但随着国家基本建设的完成，相信对钢铁的需求量也会有所下降。当然，市场的需求量虽是钢铁生产的第一大因素，但并不能说是唯一的因素，像水、能源、运输等许多方面的制约，所以我们要从不同的方面对我国钢铁集团合理化发展进行探究。从以上的几个观点中，中国发改委曾把我国的钢铁产量规定为3亿吨左右。但是市场对钢管的需求有可能加大，据一些业内人士分析，随着建筑环保概念高科技研究的到来，建设领域对钢管的需求量即将增大；其次天然气、石油、页岩气的开采，特别是海洋石油、气开采也将进一步促进市场对高品质钢管的需求；各地的重大水利电力工程，以及火电、核电能源开发，都将进一步拉动钢管的需求。

钢铁企业的所处环境，除了以上的一般环境，还由以下五方面的竞争力量共同来决定，如图一，只有通过对其所处环境的分析，才能够准确地分析出集团的盈利性以及优势的所在，制定出集团的发展战略。

如图所示，其中有卖方讨价还价的能力、替代品的威胁、买方讨价还价的能力、市场新进者的威胁以及竞争者的竞争程度。

二、衡钢集团的SWOT分析

“SWOT”分析就是对集团外部环境中所存在的机会以及威胁，和集团内部的资源或能力的优势和劣势进行分析，然后把分析的结果和集团的发展结合起来，制定集团的一个适合发展战略。“SWOT”分析可以形成四种不同的战略，如图二，不但可以找到集团的优势，即集团所特有的资源或能力，还可以看到因为集团缺乏竞争力丧失的机会。

内部要素

外部要素 优势（S） 劣势（W）

机会（O） SO战略

着眼于运用优势以利用机会 WO战略

着眼于克服劣势以利用机会

威胁（T） ST战略

着眼于利用优势以避免威胁 WT战略

着眼于降低劣势以避免威胁

图2SWOT分析矩阵

衡钢集团的优势主要有：

1.外部优势：工业发展能源需求在不断的增加；全世界对海洋石油、气开采，页岩气开采，油沙开采提炼越来越重视；建设节能高楼大厦等所用的方型钢管的需求在不断的增加；抗高温、高压、高挤毁和抗高腐蚀等高品质钢管目前无替代产品。

2.内部优势：衡钢所拥有的专业设备是世界上最多的，而且拥有世界上最齐全的专业化无缝钢管品种和规格；衡钢的主业和集群拥有水压、热处理、探伤、车丝、被覆、热扩、冷拔、加工成型（如加工成气瓶、钻探用具）等深加工能力；高品质的品种开发和技术积累深厚；衡钢钢管产品出口到50多个国家地区，覆盖了亚、欧、北美等六大洲，出口比率高达51%，排列国内同行业的第一位。

衡钢集团的劣势主要有：拥有高端产品的天管、宝钢等集团是国家投资建设的重点扶持企业，衡钢却是靠自身资金积累发展起来的；无序竞争导致低端钢管产品产能过剩，没有盈利空间；中国的钢铁行业虽是资金密集型行业，但资本过剩；国内经济和世界经济不景气，投资拉动影响低端量增加，炼钢炼铁所需矿、焦、煤等原材料价格增加，影响了技术相对较高的钢管产品盈利能力；没有自己的矿山，不具备原材料的优势；衡钢地处内陆，运输成本相当高。

从以上的分析可以看出来，衡钢集团的市场发展中，机遇和挑战共同存在，想要击败对手，迅猛发展，必须制定一个适合于自己的发展战略。在制定发展战略的时候，要注意对自己的集团优势进行巩固和开发，衡钢集团就可以加大钢管抗酸、抗腐蚀、抗挤毁、抗高温高压等技术的研发，加大对火电核电用管、海洋平台用管、海底油气输送用管、海洋平台用桩腿管、隔海水用管、页岩气开采用管、油沙开采用管、节能建筑用方管等高端产品的研发，促进企业的长期发展。

参考文献

[1] 姚加利. 济钢集团钢铁主业发展战略研究[D].山东大学，2008.

[2] 张广东. 中钢集团发展战略研究[D].山东大学，2006.

[3] 肖得义. 宝钢集团五钢公司发展战略与实施过程研究[D].复旦大学， 2004.

（责任编辑：刘影）