浅谈主题性标志设计元素寻找

李兆明

摘 要：主题性的标志设计元素的寻找是对主题内容的再升华和再设计，在设计中我们采用文字和图形元素的寻找使得主题形式和造型结构更加完美，视觉元素入手，深入地观察、体悟、了解，把标志刻画得更丰富、更新颖、更有内涵，形成强有力的视觉冲击力，传达了主题标志设计特有的理念和信息，以服从主题的需要。

关键词：主题 标志设计 元素寻找 意义

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01

主题性标志设计是标志设计的出发点根据主题进行文字和图形寻找，经过主题元素反复推敲再反复推敲提炼，形成的即简介又时尚具有国际化的语言的标志。总之能够极为精辟的表现主题，让它具有领导性、同一性、涵概性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性、审美性等融合一身的结合体。

1 主题标志的设计元素的文字信息的寻找

首先主题即是主题思想，是设计作品通过设计现实生活和创作艺术形象所表现的中心思想，是主题性标志设计的主体和核心。比如在项目教学中我们让每位同学对自己的名字的名称进行标志设计、自我设计、设计的要求：主题：XXX同学的姓名。设计要求：（1）可以用全部的名和姓组合，也可以是姓名的最后一个字为主的字体标志设计。（2）设计简单明了，充分体现姓名中父母寄予孩子的美好未来的向往和希望。（3）设计要求主题突出、寓意深刻、表现要求简约大气、突显雍容华贵。（4）作品风格、形式不限，但必须原创。其任务的下达，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的词语等等，文字资料收集如：王东东同学“东”字。作品释义：字体运用了具有中国特色的中国红为主色调，具有热情、正义的意义。字体整体外形围绕正方形展开变形，蕴含中国地大物博、友谊四方的美誉。字体采用中国老体字，体现中国的悠久历史。整个字体设计感强，喻意丰富，遵循了汉字的四平八稳，又不失时代感，给人稳重，强壮的感觉。单丽娜同学选了“娜”字。作品释义：把娜字的“女”利用一个女人的剪纸的形象，整个字是一个女人舞动着丝带，表现柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用线条的形式把娜字做成一个女人舞动着丝带，形成一种唯美唯肖的感觉，也是希望自己越来越美丽；金鑫同学的“鑫”字。作品释义：金字塔的外形与迷宫的道路完美的结合在一起，寓意着人只有经过不断的探索、努力才能到达成功的顶端。红色向上的箭头象征着一种积极向上的精神。这些都是通过项目“姓名”主题性文字标志设计同学收集资料归纳获得的文字为主的主题性标志设计，在其原则中要有视觉流程感，遵循字体外形特征性，有利于突出设计的主题。对其主题性文字标志设计进行赋予高亢而又别致，刚劲而又细腻，文字本身的结构就很美，如果再赋予她美好的寓意，在加以推敲，装饰美化，主题性的文字的标志设计的文字内容迸发，朴实的手法表现迸发出极佳的文字标志设计的效果。再如北京2008年奥运会标志，就是借鉴了中国传统的篆刻和汉字设计的样式，主题造型为篆书的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，图形的表现感受到强烈的文明古国风韵而且还可以体会到北京热情好客的习俗。更有意义的是标志本身的复制手法采用了中国古代印章的形式，这恰好体现出标志最根本的特征—印记区别的特点来。特别是主题性的文字标志设计都有意向传统文化和民族特色的艺术样式吸收创作的灵感。借鉴民族传统的独特的魅力。国际友人觉得独特新奇，我们觉得亲切自然，岂不是标志设计通俗个性的特质。传统文化在任何一角落都在展现自己独特的底蕴

魅力。

2 主题性标志的设计元素的图形信息的寻找

主题性标志设计元素在图形方面寻找追溯到文字的信息收集的联想的图形来表现出来。图形元素的获得是文字提供信息的再升华如主题：“汉唐·宗宗银饰（台湾）LOGO设计”要求图形结合文字“汉唐·宗宗银饰”，图形以“唐”字或“汉”字为创作元素进行设计，有古典文化气息，唐朝文化特色，文字部分“汉唐”“宗宗”便于拆分。设计风格：简洁，大气，国际化风格，突出行业特性，体现高端品牌的特点。主题元素：鼎、古字、飞天飘带、中国龙、天圆地方、秦砖汉瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、钟、天圆地方、拼音、点、线、面、回纹等等。由此我们进行元素的提炼，具体来表现企业的独特理念和精神文化。在项目训练中创意是很神秘的，想要从中间脱颖而出只有切中要害又要画面形式新颖。创意也不例外。主题元素图形的寻找，这个过程是一个理解主题、消化主题、整理资料的过程。推衍就是打开思路，进行主题的审视。推衍完成之后，就是推理、抉择，形成具体设计形式的内涵和设计中的理念基础。

3 主题性标志设计的元素寻找在实践中的意义

主题性标志设计的元素文字和图形将传统图形中的“形”运用到教学之中，学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，将这些提取的形元素再进行新的设计重组衍生形糅合到标志的设计之中。这样的标志不仅保留传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。如陈汉民为中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，银行与客户和之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。将寻找图形艺术运用到现代的标志设计之中，要本着科学求实的态度，去伪存真，让其更具有民族性、现实性。总之主题性的标志设计元素寻找对于主题的体现是非常重要的，很多设计在提取传统元素的时候，并没有简单地直接运用元素，而是有意识地将元素符号化，用现代设计的手法将元素进行提取和加工；在意识形态上去回归本源进行设计。正是这样，主题性的标志设计的标志最后呈现出来是别具特色的多种韵味，达到了我们寻找的目的。主题性的标志设计才有主张性、时代性和国际性。

参考文献

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[2] 新民族图形[M].中国建筑工业出版社，2003.

[3] 广告创意训练[M].合肥工业大学出版社，2005.

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