从视觉效果角度看商务休闲男装品牌终端导入区设计

于小利

[摘 要]导入区的设计是品牌终端吸引顾客，传达品牌特色和商品信息的关键所在。本文着眼于商务休闲男装品牌，分别从导入区的四个构成部分：招牌、出入口、橱窗和流水台，详细探讨了设计目的和设计方法，力求为商务休闲男装品牌终端导入区设计提供参考依据。

[关键词]终端形象 空间色彩 陈列色彩 道具色彩

服装品牌形象的塑造离不开品牌定位、品牌文化、产品风格、品牌名称和品牌终端形象等方方面面，品牌定位、品牌文化和产品风格等都属于看不见的非视觉形象，必然要通过品牌名称、终端形象等视觉化、形象化的语言得以体现和表达。

好的终端形象不仅能够给消费者带来赏心悦目的切身体验，而且能够影响消费者对品牌的认识、认知和认可，从而实现品牌识别的目的，并最终刺激消费者的购买行为。

根据营销管理的流程，我们可以将品牌终端划分为四个区域：导入区、营业区、服务区和后台管理区。导入区主要包括招牌、出入口、橱窗和流水台四个部分，它们不仅是卖场的“门面”， 最先接触到顾客，而且在很大程度上代表了品牌的风格与特征。所以导入区的设计必须能够在第一时间高效率的传达出品牌特色和商品信息，以达到吸引顾客进入卖场的目的。下面就从视觉效果角度逐一分析商务休闲男装品牌终端导入区四个部分的设计。

一、商务休闲男装终端形象中的招牌设计

招牌，也称店头或店眉，通常由品牌名称或LOGO图案构成。对于品牌终端形象来说具有不容忽视的作用，它是服装企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客注意力，传达品牌信息的重要载体。

商务休闲男装品牌的招牌设计以简洁、时尚、醒目为基本宗旨，以准确体现品牌文化、品牌风格为根本目标。按照招牌内容的不同，可以将招牌设计分为三类：文字招牌、图形招牌和图文结合招牌，文字招牌的主要特点是直接、简单，一目了然，更加符合男士的风格，所以商务休闲男装招牌设计多采用的是这种形式。招牌的色彩主要有图色和底色构成，色图多选用的是与品牌VI有关的标准色、辅助色，或者是黑、白、灰等中性色，为了使视觉效果更加明显，底色多选用与图色相反的中性色或VI有关的标准色、辅助色。如图1所示，知名男装品牌“海澜之家”的招牌设计就是直接依托其品牌VI形象，选用强烈的对比色黄色和蓝色，视觉效果非常明显。在招牌的造型方面，稳固、大方的水平式长条形招牌被多数商务休闲男装品牌所亲睐，近些年其他造型的招牌，比如圆形的、方形的、异形的也可以在市场上看到。而材质方面，则是百花齐放的局面，并不局限于一两种，因为加工工艺和生产技术的提高，绝大多数的视觉风格都可以实现，所以我们可以看到金属、亚克力、树脂、木材等在招牌中都得到了普遍应用。只要满足以下两点要求即可，一是功能性。具有一定强度和刚度，不易变形、褪色，耐污染、易清洗。二是美观性。纹理、质感等视觉效果能够服从终端设计整体效果，符合品牌形象。

二、商务休闲男装终端形象中的出入口设计

出入口的重要性不言而喻，好的出入口设计不仅可以带给顾客通畅、舒适、一目了然、方便进入的感觉，而且能够准确体现服装风格、品牌形象，诱导顾客的视线，激发顾客的进店欲望。

出入口实际上就是卖场的主通道入口，在销售空间中，通道的宽度是按照人流的股数为依据计算的，所以出入口的最低宽度应该至少要允许两个人通过，不能少于1.2米（每股人流以普通男性的肩宽48厘米加12厘米松量，即60厘米计算）。一般的卖场，主要通道的宽度应允许4～6股人流通过，即2.4米～3.6米，大型卖场可以达到4.8米～6米，甚至更宽。出入口的数量和位置设计与卖场的面积大小也有关，中小型卖场一般只设一个出入口，且放在前面墙的一侧而不是正中间，如果放在正中间，出入口的两侧将会留下非常小的两个空间，不利于宝贵而有限的店内面积的有效利用，如果放在左侧或右侧，就可以将两个面积化零为整，无论是做橱窗还是陈列面均比较方便。商务休闲男装的卖场一般都比较大，相对而言产品种类比较丰富，客流量也比较大，所以多数设两到三个出入口，方便顾客进入和通过，不容易拥堵，其中一个设为主出入口，放在卖场前面墙的中间位置，显得端庄、大方。

在进行出入口设计时，除了要考虑出入口的宽度、数量和位置之外，还需要考虑店门的材质，这也是一个非常重要的视觉元素。商务休闲男装品牌的店门材质一般以金属、玻璃和木材为主，金属富有光泽，视觉效果华丽、高级，玻璃透光性好，富有现代气质，木材看起来稳重、大气，往往可以让人联想到男人坚定、坚强的一面。在实际应用中，一般是两种材质结合起来，优势互补，比如金属框架的玻璃店门，即利用了金属的牢固性，有利用了玻璃的通透性，视觉效果高级而现代。

三、商务休闲男装终端形象中的橱窗设计

橱窗就像一个品牌的眼睛，美丽的眼睛不仅可以吸引大家的注意，而且可以表达出内心的个性和特征，作为产品促销和文化传播一个非常有力的“武器”，橱窗在品牌的终端形象中扮演着无法替代的角色。在产品促销方面，它的导购方式是无声和含蓄的；在传播品牌文化方面，它的表达方式是直观和形象的，相对而言，橱窗比电视广告和平面广告具有更强的说服力和真实感。

根据橱窗展示目的的不同，我们可以将橱窗设计分为两类，一类是以产品销售为主要目的的橱窗，另一类是以文化展示为主要目的的橱窗。第一类橱窗比较强调服装本身和销售信息，通过灯光、色彩、道具等元素的设计来追求眼球效应，希望短时间内能够提高顾客的进店率，达到立竿见影的效果。对于商务休闲男装品牌而言，这类橱窗比较适合新品上市、节日促销或活动促销等情况。第二类橱窗比较强调品牌文化的信息，表现手法或间接，或直接，但总能唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，从而加强对品牌内涵的感受，留下深刻的印象，追求的是一种日积月累的宣传效应。这类橱窗是商务休闲男装品牌平时常用的表现形式，如图2所示，才子男装橱窗设计中，我们可以看到错落有致、大小不一的相框墙面富有艺术气息，白色灯罩的落地灯令人感觉舒适、自然，深灰色的商务拉杆箱不仅吻合了目标顾客的身份，而且尽显内蕴而不张扬的国际范。

四、商务休闲男装终端形象中的流水台设计

在品牌终端，流水台通常是放在出入口附近，陈列当季重点推荐或较能体现品牌风格的服装，以吸引消费者的注意力，引导顾客进入店内卖场。商务休闲男装品牌终端的流水台设计方法主要有两种：完整式陈列法、丰富式陈列法。

完整式陈列法以体现服装的完整搭配为目的，利用丰富、恰当的服饰品和道具完善视觉效果，提高服装的品位和档次，通过叠装陈列、模特陈列和平面陈列等多种陈列形式突出服装的生动性。如图3所示，在法国品牌GXG的终端经常可以看到这种完整式陈列，设计师总是以某一款或一套服装为展示核心，然后在其周围布置一些精心挑选的小道具或服饰配件，给顾客提供一个完整着装形象的想象空间。

丰富式陈列法以表现视觉上的量感为主要目的，通过将一定量的主推款式按照一定的秩序进行陈列，创造视觉要素间的节奏美，强化服装的丰富感，加深印象，增强记忆度。如图4所示，雅戈尔男装终端的这个流水台设计将大量款式类似的服装，以模特陈列和叠装陈列的形式水平一字排开，不仅使视觉效果变得有连贯性，而且可以产生一种节奏感和韵律感。

总之，对于多数商务休闲男装品牌而言，其招牌设计以简单大方，色调稳重的水平式文字招牌为主，出入口设计通常为两到三个，分别位于终端墙面的中间位置，店门材质丰富，采用视觉效果高级，富有现代感的店门。橱窗设计不局限于一类，新品上市或节日促销时多设计为表达方式直接的商品销售型橱窗，日常展示多为含蓄、内敛的品牌展示型橱窗。流水台的设计方法有完整式陈列法和丰富式陈列法两种，各品牌在实际应用时会根据产品风格、品牌定位有所不同。

参考文献：

[1]张晓黎.服装展示设计[M].北京：北京理工大学出版社， 2010.

[2]曹泽洲.连锁企业门店运营与管理[M].北京：清华大学出版社，2008.

[3]孙雪飞.展示设计教程[M].上海：东华大学出版社， 2008.

[4]李玉杰.橱窗设计-服装视觉营销实战培训[M].北京：中国纺织出版社，2006.