新余市生态旅游发展研究

袁甜

摘要：新余市生态旅游资源丰富，区位条件优越。如何利用和开发好这些宝贵的生态旅游资源，对于统筹新余市生态与经济的协调发展，提高当地居民生活品质非常重要。对新余市生态旅游发展现状进行了分析，提出了新余市生态旅游可持续发展的对策。

关键词：新余市；生态旅游；研究

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）32-0081-02

新余市位于江西省中部偏西，拥有丰富的山地和湿地生态旅游资源，充分发挥其生态旅游资源优势，可以实现地方经济的发展和生态旅游资源的可持续利用。

一、生态旅游的定义

生态旅游是一种以自然生态和文化生态为对象，对旅游目的地资源负有保护职责，并能产生社会效益和经济效益，能维系当地人民生活，具有社区参与性的旅游活动。它与自然旅游的区别在于：“自然旅游”活动的开展可能会对旅游目的地的环境和社会文化造成正面或者负面的影响；而“生态旅游”活动的开展则有意识的尽可能避免或减小对目的地环境和社会文化造成的负面影响。

二、新余市生态旅游发展的现状分析

新余生态旅游资源丰富，拥有国家级4A级风景区1个（仙女湖风景区）、国家级湿地公园1个（孔目江国家湿地公园）、森林公园3个（大岗山森林公园、百丈峰森林公园、毓秀山森林公园），形成了以观光型为主的生态旅游市场。

据2006—2011年新余旅游统计数据显示，新余旅游业呈快速发展态势，旅游总收入由2006年的13.95亿元提高至2011年的33.23亿元，特别是2006—2008年三年发展较快，基本保持年均增长超过20%（见表1）。此外，新余全年旅游人次也由2006年的不到300万人次，逐年递增，并于2011年突破500万大关，达到了547万人次。

三、新余市发展生态旅游的优势

1.生态旅游资源丰富

拥有国家级4A级风景区仙女湖风景名胜区、国家级湿地公园、大岗山森林公园、百丈峰森林公园和毓秀山森林公园，构成了青山绿水的自然景区。

2.区位优势明显

新余市地处赣粤、沪瑞、大广高速交汇处，距离江西省会南昌160公里，距湖南省会长沙220公里。浙赣铁路穿城而过，铁路第六次大面积提速后，新余到南昌1小时，至长沙3小时，至深圳经济特区6小时，达到杭州只需4个小时；并开通了新余直达南昌昌北国际机场的专线大巴，行程缩短为两个小时。

3.政策支持

在生态旅游大发展的背景下，新余市委、市政府制定并出臺了《关于进一步加快我市旅游产业发展的意见》，并完成了《新余旅游发展总体规划（2008—2020年）》，使得生态旅游的开发更加科学、有序。

根据《新余旅游发展总体规划》，新余旅游发展将呈现“飞鸟型”空间布局。具体来说，即以仙女湖和大岗山景区为“龙头”，以打造“山水游”为主题，带动新余形成高位突破和产业升级；以中心城区和毓秀山为核心，组织带动新余旅游产业的有序发展，提升城市旅游品位；以北部蒙山、洞村区块和东部百丈峰区块为两翼，在全市范围内形成各具规模特色功能片，拉动生态旅游联动发展。

四、新余市生态旅游发展中存在的不足

1.旅游产业布局不合理，各景区发展不平衡

目前，新余生态旅游资源开发中，只有仙女湖景区属于较为成熟的产品，在省内外具有一定知名度。而新余其他的景区，如百丈峰景区、洪阳洞景区尚未得到有效开发，知名度远不及仙女湖，甚至没有开通专门的旅游公交，接待游客人数较少。

2.生态旅游产品单一，缺乏精品

新余生态旅游产品以单一的观光游览为主体。从市场上推出的旅游线路来看，集中在仙女湖一日游、百丈峰一日游。这类型的旅游产品仅仅是组织游客对景区进行走马观花式参观，景区内的活动也只是一些溜索、滑草等简单娱乐项目，参与性不强、娱乐性不高。这与旅游市场上游客多种需求存在一定差距，对游客的吸引力较小。

3.营销渠道狭窄，宣传手段单一

新余生态旅游景区的营销途径选择的大多是报刊广告、电视广告，而旅游网站的建设较为落后。对新余生态旅游资源进行宣传的网站只有新余政府网、新余新宣网、新余旅游政务网这几家网站。宣传形式方面主要是通过文字描述、图片展示等传统方式，几乎没有宣传新余生态旅游资源的视频宣传片。

4.旅游接待基础设施不完善

新余高星级宾馆稀少，四星级宾馆只有北湖宾馆一家，大多星级停留在二星左右，客房内设施设备需要进一步更新。此外，新余旅行社数量只有21家，规模较小，全国连锁的大型旅行社尚未进入新余旅游市场。总体来看，新余各景区之间联系不密切。究其原因，很重要的一点是由于景区和景区之间没有景区公路相连接。以大岗山为例，每天进出大岗山景区只有两班班车，制约了景区的开发。

5.旅游人才数量不足，结构不合理

旅游从业人员数量较少，每年导游证参加年审的导游不超过200人。在整个旅游服务人才队伍中，较多为年纪小、学历层次较低，缺少懂经营、会管理的综合型人才，也缺少高端旅游项目创新策划的专业人才。

五、新余市生态旅游发展的对策

1.政府主导，统一规划

新余政府是生态旅游目的地发展的核心动力。应针对生态旅游的开发制定更为详细的发展规划，引导各景区平衡发展。

2.优化旅游产品开发，集中力量建设精品

坚持“以资源为基础，以市场为导向，以项目为细胞，以产品为支撑”的原则，根据生态旅游市场的不同层次，旅游资源的不同特征开发满足不同需求的新产品。根据战略规划，要注重对于精品的打造，发展基础好、前景广阔的旅游景区。目前，应集中财力、物力开发好仙女湖休闲度假游区、大岗山自然养生区、百丈峰深度养生旅游区、神牛洞、蒙山探险区、生态农业体验区、高新工业园区这几个拳头产品，打造新余生态旅游精品景区。

另外，可依照自然时令，结合新余各生态景区的特点，推出各季节独具特色的生态旅游产品。初步构想如表2所示。

3.注重营销，拓宽营销渠道

新余旅游最近几年得到蓬勃的发展，与新余在营销方面的投入密不可分。

一是注重媒体营销。要抓住鄱阳湖生态区宣传热潮的有力时机，加大与国内国际各主流媒体合作，充分利用中国国际广播电台、央视、网络博览会等宣传平台，对新余生态旅游资源进行宣传。

二是注重联动营销。尽快联合周边地市，如宜春、萍乡、吉安等的旅游市场，形成大产业、大市场、大发展的格局，合理打造赣西地区产业整体品牌效应，形成与赣西各景点之间的战略合作关系，推动宣传效应的扩大。

三是注重节庆营销。旅游节庆对于旅游者有很强的吸引力，它将民俗活动、民俗艺术融合在一起，增强了生态旅游的参与性和趣味性。如新余举办的一系列具有影响力的节庆包括仙女湖情人节、夏布刺绣节、大众高尔夫节等，吸引各地区多层次的游客在参与中了解新余、喜爱新余，让“生态新余”的形象深入人心。

4.抓好建设融资，提升旅游设施品位

旅游业是大投入、高产出、受益长的产业。新余在旅游设施建设方面投入不足，成为了制约新余生态旅游发展的瓶颈。要加快生态旅游业的发展，必须着力解决资金不足的问题。第一，加大政府引导性投入。支持建设以旅游公路为重点的旅游基础设施和服務设施，提升硬件质量。第二，多渠道吸引资金，改善旅游业投资环境，提倡“谁投资、谁受益”，高标准建设好风景区。提高旅游服务设施建设水平，完善景区配套建设。

5.树立人才强旅的思想，提高服务水平

人才是第一生产力，要实现新余生态旅游大发展，必须提高从业人员整体素质，打造一支服务意识强、专业素质过硬的旅游人才队伍。一方面，要形成良好的机制，使优秀人才脱颖而出。加强对于紧缺人才的引进和对相关人才的培训工作，提高旅游从业人员的素质水平。另一方面，扶持相关院校旅游专业的发展。目前，新余有各级各类职业教育机构53个（民办19个），其中，主要培养旅游专业人才的学校是新余学院、江西渝州科技学院、新余职业教育中心，但招收人数非常少，远远不能满足新余旅游市场的需求。每逢节假日，地接导游的缺口较大，出现了有团无地接导游的情况。建议可以适当扩大招生计划，满足旅游市场发展对于旅游从业人员的需求。

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[责任编辑李可]