助推中原经济区建设,发展会展旅游品牌

李文娟

摘要：在以河南为主体的中原经济区建设背景下，作为河南省的省会郑州，应当抓住这次机遇，充分发挥自身潜力，大力发展会展旅游经济。为此，需要深入分析郑州会展旅游发展现状，挖掘发展会展旅游品牌优势，为更好的服务中原经济区建设，提出可行性的策略。

关键词：中原经济区；会展旅游；品牌；郑州

当前，作为中原崛起战略的延伸和深化，建立国家层面的“中原经济区”已纳入河南经济发展的战略规划，其主要区域范围是以河南为主体，同时涵盖晋东南、冀南、鲁西北、皖西北、鄂北、苏北等地。中原经济区的建设，为中原地区的经济发展带来新的机遇。作为会展业与旅游业联姻而成的会展旅游业可观的经济效益及其对地区经济发展的带动作用，会展旅游成为世界旅游业重要的客源市场和争相竞争的目标市场。

在这样的环境下，中原地区的六个省份都纷纷瞄准了这块“蛋糕”。作为河南省省会，郑州市的城市知名度近几年不断攀升，相关基础设施不断完善，政府对会展旅游发展十分重视，会展旅游迅速发展。但机遇和挑战并存，从中原经济区战略背景的视角来看，郑州主要面临着来自中部地区省会城市的强大竞争压力。在中部地区，武汉是竞争力最强的，她的城市规模和实力远胜其他城市，具备大型会展场馆、成熟会展品牌两大优势。此外湖南长沙、江西南昌、安徽合肥、山西太原都加快了发展会展旅游的步伐。因此，郑州如何在激烈的竞争中脱颖而出，占领一定的会展旅游市场份额，实现建立区域性会展旅游中心城市的目标，是目前郑州会展旅游业面临的最大课题。而郑州会展旅游要在竞争的浪潮中取胜，必须把品牌建设作为重要手段，有效实施品牌战略，不断提高会展旅游品牌竞争力。

一、国内外会展旅游品牌研究现状

会展旅游品牌是建立在地方旅游资源相对优势和独特性的基础上，是由具有该地区特色的会展形成的文化精粹，是会展品牌与其他优质旅游资源的有机结合。

有关会展旅游品牌的研究尚处于起步阶段。国外学术界对会展旅游研究颇多但对会展旅游品牌尚未进行系统研究。虽然有些国家运用品牌理论，如新加坡在2004年以来，采用“非常新加坡”品牌开拓国际会展旅游市场；澳大利亚利用奥运会的契机打造国家旅游地品牌等。国内关于会展旅游品牌的研究开始了关注，并开展了相关的研究，基本一致认为未来会展旅游市场的竞争将更多地表现为品牌的竞争。学者们在进行会展品牌研究过程中，分析当地会展旅游品牌现状然后提出创建会展旅游品牌的对策和措施。如黄庆对广西会展旅游品牌战略进行了研究，她认为广西应以中国东盟博览会为龙头，打造广西会展旅游品牌，逐步把广西建设为“中国东盟自由贸易区”的国际会展旅游中心之一。

二、郑州市会展旅游发展现状

1、展览数量增加但档次低。郑州所举办的多数展览的层次还停留在简单布展上，技术含量偏低、重复办展、恶性竞争的情况，如家居装饰方面的展会每年都要举办多次，使很多展会一直局限在“小不点儿”的位置，影响展会质量。

2、一些本土品牌萌出但发展不够成熟。郑州全国商品交易会、世界少林武术节、郑州糖酒交易会、世界传统武术节等一批本土品牌展会正日益焕发出新活力。但这些展会与国际性品牌展会相比，无论是在办展水平，还是影响力方面还存在很大差距。

3、会展场馆硬件有所改善但商业化运作水平较低。郑州国际会展中心位于郑东新区ＣBD中央商务区中心，与107国道和京珠高速公路相邻，距郑州新郑国际机场26公里，交通便捷，是集展览、会议、商务、餐饮、休闲观光为一体的大型综合性现代会议展览设施。目前中国大型会展活动多由国家各部委牵头，各省市的大型会展活动多由政府操办，行政色彩相当浓厚。郑州虽然成立了“郑州市会展办”，但其职能还没有充分发挥。随着市场经济提质的不断完善，只有建立符合市场经济规律的会展旅游运作模式，培育高水平、品牌化的专业会展公司，才能提高会展旅游的综合效益。

4、从业人员素质偏低，没有形成专业化的分工体系。就郑州来说，会展旅游专业人才极度匮乏。郑州至今没有一个在国际上叫得响当当的PCO(专业会议组织者)或DIC(目的地管理公司)品牌，说明了专业会展组织人才的缺乏；其二，目前郑州真正受过专业培训并能完全胜任的同声翻译人才为数不多，为会议提供服务的同声翻译人才极其紧张；其三。河南企业获得国际会展旅游业务多数是“守株待兔”，招展人才几乎空白；四是缺少营销策划人员；五是缺少设计人员。六是职业化培养体系尚未形成。

三、郑州市发展会展旅游品牌的优势比较

1、区位交通优势。郑州是中国重要的铁路、公路、航空、通信的综合交通枢纽。京广、陇海两大铁路干线在此交汇，郑州北站是亚洲最大的铁路编组站，郑州东站为全国最大的零担货物中转站。随着郑州铁路港、公路港、航空港和信息港“四港”建设的实施，郑州立体交通枢纽的优势会进一步强化。

2、旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚。郑州是中国首批中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、中国八大古都之一。郑州市中国第一座有城垣和规划的城市，早在3600多年前，商汤就在这里建都，成为中国现已靠着那个的最早的都城。这里孕育了中华民族光辉灿烂的文化，嵩山胜景、少林功夫、黄河风光、黄帝故里成为郑州市最具影响力的旅游品牌。

3、现代化会展设施初具规模。郑州国际会展中心是在面积上仅次于广州、深圳展馆的全国第三大展馆。因此，郑州曾经被推选为“中国最具潜力的会展新锐城市”。

4、政策优势。随着国家层面上的“中原经济区”建设，给河南郑州带来了一系列的优惠政策，以利于发展经济。

四、发展会展旅游品牌策略

1、充分发挥政府主导作用，完善市场化运作机制。政府角色转化是会展旅游发展的必有之路，当务之急是政府由过多干预具体办展事务转向宏观调控、政策制定、总体导向、市场监督为主，不再过多干预会展的具体经营活动，应使会展的行政色彩和“形象工程”色彩逐渐变淡，更多关注会展旅游的实际效益。

2、制定整体的、明确的、合理的会展旅游品牌定位。会展旅游品牌的竞争首先就是会展旅游地品牌之间的竞争，如果一个地区或城市能在会展旅游市场竞争中取得优势，则这一地区或城市内所有的会展旅游相关企业都会从中受益，大大简化宣传、促销的业务工作量，进而促进会展旅游企业及其会展旅游产品品牌的发展。因此，郑州必须要有一个整体的、明确的、合理的会展旅游品牌定位。

3、组建会展旅游企业集团，实施会展旅游品牌战略。郑州应该有意识地组建会展旅游集团，通过并购、重组和特许经营等方式实现跨地区、跨部门的联合，以目前实力强大的会展公司或旅游企业为核心组建大型会展旅游企业集团。

4、有效整合旅游资源，积极建设会展品牌。会展品牌建设包含两个方面。一是对现有知名品牌的壮大和延伸；二是新会展品牌的创建。根据目前郑州的会展发展现状，可分为两类，一类是像“郑交会”、“国际少林武术节”等影响力较大的会展，要进一步壮大和延伸。另一类是创建与沿海发达城市错位竞争的特色专业展会，比如农产品、食品加工、农业机械等展会。

5、加强中部区域间合作，实现共同发展。中原经济区建设的实施给中部地区带来了新的发展机遇，对会展旅游而言其主要机遇就是加强了中部各省之间的交流协作意识、增加了举办区域性会展活动的数量和次数，如“中部投资贸易博览会”、“中部绿色食品博览会”等，因此，中部六省要加强相互间的合作，实现共同发展。

6、培养或引进专业人才，提高管理和服务水平。作为一项综合服务产业，会展旅游的发展离不开国际化的复合型人才。目前郑州的会展人才多来自于广告、宣传、策划、公关等行业，专业人才很少，当务之急就是引进、培养会展专业人才，塑造一批高素质的会展人才队伍。