PC业:崩溃?演化?

孙永杰

仅仅根据平板电脑和智能手机出货量的超越，就认为传统PC产业面临崩溃而进入后PC时代为时尚早。

IT业内有关PC产业进入后PC时代的声音甚浓。苹果CEO库克就称，以iPad为代表的平板电脑终将超越PC，让产业进入后PC时代。 如果说库克的说法还带有倾向自家产品的意味，那么近日著名市场研究公司Asymco的分析师Horace Dediu和技术写手Jeremy Reimer收集整理了从1975年以来各个计算机平台（其中包括PC电脑）兴衰成败的历史数据，为库克的说法提供了佐证。该报告称，由于Android、iPhone和iPad的巨大冲击，在短短几年内，传统PC市场份额被压缩到了这几类产品总市场的50%以下，这表明自1991年以来，像iOS和Android这样的新平台已对传统PC的统治地位构成真正的威胁。 与此同时，就在去年第四季度，市场调研公司Canalys统计，全球智能手机和平板电脑的合计出货量首次超越传统PC，这无疑又为后PC时代的支持者们提供了实在的市场依据。 尽管如此，对于已进入后PC时代的观点仍有不少反对者。例如，就在上述事实面前，IDC称PC无可替代，未来将是多设备并存的时代，也就是所谓的PC+时代。真是公说公有理，婆说婆有理。那么我们究竟是进入后PC时代，还是PC+时代呢？ 不可否认，PC产业经历了20多年的发展，确实已处在一个疲劳期，这种疲劳主要体现在增速放缓，利润稀薄，用户体验陈旧，所以即便平板电脑及智能手机没有现在这般快的发展速度，传统PC产业也需要通过自我创新来发现新的增长机会。 笔者依然清晰记得，在当年全球经济增长放缓之时PC产业受到的冲击。但上网本的出现，顺应了当时市场和用户的需求，PC产业也借助上网本度过了艰难的时期，并在此过程中孕育出了像Acer这样的黑马。不幸的是，随着iPad平板电脑的出现，上网本受到冲击，在2011年第四季度，出货量同比下降近25%，当年的黑马Acer业绩也从盈利转为亏损。上网本的实例说明，如果产业不能审时度势，顺应市场和用户的需求变化，后果是严重的，这也是决定一个产业是在竞争中崩溃还是在不断演化中前行的关键之所在。 面对新的冲击，PC产业还能否继续演化呢？ 之前的事实证明，虽然传统PC厂商都曾尝试进入平板电脑市场，但由于iPad的强势，几乎未果。所以，Ultrabook（超极本）出现了。 在年初的CES展（国际消费电子展）上，由英特尔主导、传统PC厂商竞相发布的超极本成为主角之一。笔者认为，超极本最大的卖点在于它结合了传统笔记本与平板电脑的双重体验，而且可以无缝地进行切换，既满足了传统笔记本用户的需求，又提供了类似平板电脑的使用体验，同时发挥了传统笔记本较平板电脑性能上的优势。超极本拾遗补缺、扬长避短的思维方式，不但可以缓解传统PC产业利润下滑的趋势，又避免了与强势iPad的直面冲突的局面，间接杀入平板电脑市场。据称，未来超极本将会占到传统笔记本市场出货量的40%。 此外，决定传统PC产业发展方向的Wintel的开放与融合也是PC产业演化的关键。微軟今年Windows8系统的跨平台，不但支持传统PC，也支持平板电脑和智能手机，还支持ARM架构。近日，基于ARM架构的Windows平板电脑业已在测试中，据称反映良好。而英特尔除了继续支持微软外，也与谷歌建立联盟，支持谷歌Android系统和应用，在今年初CES上与摩托罗拉和联想建立合作关系，并发布了首款支持Android智能手机。而其实Wintel纷纷摆脱对各自的依赖，并非完全是为了开放，也绝非为了智能手机和平板电脑，最终目的是在智能手机、平板电脑及PC之间建立一个完全融合的用户体验。 在这里不得不提下三星和亚马逊。两个都是在苹果曾经占有绝对优势的智能手机和平板电脑市场后发制人的典型。三星依靠丰富的智能手机产品线及功能性手机的结合，不但获得利润，在市场份额上也紧逼苹果。值得一提的是，借助在智能手机上的成功，三星还发布了介于平板和智能手机产品形态的Galaxy Note，初期100多万部的销量，证明这个产品形态是成功的。而亚马逊则依靠超低价的Kindle Fire仅仅在几个月内就成为了仅次于苹果iPad的第二大平板电脑厂商。这之中的启发不尽相同，三星是传统与现代相得益彰，并有针对性地延伸。亚马逊则是以软带硬（发挥自己在应用及内容上的优势），而这些与苹果的iPhone和iPad依靠单品及硬件盈利的方式完全不同，但却是殊途同归。那么今天Wintel及传统的PC厂商所作所为又何尝不是如此呢。 所以笔者认为，仅仅根据出货量的超越就认为传统PC产业面临崩溃而进入后PC时代为时尚早，传统PC业者正在通过创新和市场策略的变化来延续PC产业，故用PC的演化或者PC+可能更符合市场的事实，至少目前及未来的一段时间里确是如此。