女装店店铺形象与购买决策风格关系的实证研究
2012-04-29 04:30沈静静
商 2012年5期
关键词：女装
沈静静
摘 要：调查发现，绝大部分女装经营者对女装店进行女装店形象决策时，都没有较为科学的依据。本文通过对店铺形象及消费者购买决策风格相关研究文献的回顾，建立女装店形
象维度及女装消费者决策风格维度量表，通过问卷的形式，定量方法对这兩个维度进行探索性因子分析，并提出差异化的营销策略的建议。
关键词：女装;购买决策风格;店铺形象
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