淘宝女郎11亿产值的故事

王璀一

淘宝女郎月收入上万已不新鲜，现在日收入最高者可达5万元，相当于一线城市普通白领半年的收入。

近日，淘宝网公布旗下网模平台——淘宝女郎平台今年上半年的产值。数据显示，淘宝女郎平台今年上半年的产值已经超过11亿元，该平台目前从业人数高达34689名，其中，仅北京、上海、广州、杭州四地的淘宝女郎人数就已超过半数。

日薪=白领半年收入

淘宝女郎，一个为电子商务而生的模特群体，因为与淘宝有着密切的联系而被人们所熟知，众多怀着模特梦想的女孩陆续加入这个平台，成就着自己的理想。

女孩成为淘宝女郎后的生活也会发生巨大改变，她们不需要像传统模特一样，拥有高挑的身材、美艳的面容，只要够亲民，跟消费者更贴近，就能获得喜爱。据了解，淘宝女郎平台的网模中日收入最高可达5万元。

“90后”的林筱诺做淘宝女郎已有两年，如今已经是一位知名的网络模特。据她介绍，那时候很多淘宝网店都是刚刚起步，只有少数卖家会在服装照片上下功夫，所以淘宝片的拍摄较少，费用也低，通常忙一天只有几百元，而现在她已经签了经纪公司，每单的片酬也已经涨到了2500元。“拍照的价格并不固定，而且北京地区淘宝模特的片酬相对较低，一般一件衣服50～80元，一天接100件的话，能挣5000元左右，但是会比较累。”

淘宝女郎背后的辛酸

“很多人都觉得‘淘宝女郎是件轻松又愉快的事情，每天穿着不同的漂亮服装，简单摆几个姿势就能大赚一笔。其实我们的工作并不像表面那么光鲜，个中滋味只有我们自己知道。”林筱诺说：“作为‘淘宝女郎，夏天拍皮草、羽绒服，冬天拍T恤、短裙是常事，最近我接过外景羽绒服的单子，早上6点出门，直到晚上10点才结束拍摄，在30多摄氏度的环境下身穿羽绒服，还要自然微笑，这种外景拍摄，除了汗如雨下、无数次补妆，还很容易中暑。”

2011年，在拍摄旺季林筱诺连续接单，其中有一天接了两单生意，总共拍了100多件衣服，“在换衣服的过程中就不舒服，咬牙坚持做完，回家就病倒了，耽误了后面的工作不说，还给经纪公司留下了坏印象”。

自那之后，林筱诺对自己接单数量严格控制，虽然淘宝片比商业摄影简单很多，不用放很多表情，只要摆各种造型、动作展现衣服即可，但算上衣领、袖口的细节拍摄，一件衣服至少要拍20张，“按照一天两单计算，就是需要一天拍摄2000多张照片，通常忙到最后脸都笑僵了。就我个人来说一天两单拍100件衣服已经是极限了，有不少模特为了赚钱哭着也要工作，一边换衣服一边掉眼泪，因为一件衣服穿下去，摆几个姿势就又挣到了50～80元”。

为未来攒资本

对于以林筱诺为代表的淘宝女郎而言，网模除了能够积累资本以便于实现自己的愿望外，同时淘宝女郎也成为了广大女性身边最真实、最亲切的明星。她们代表了个性化、创意化的潮流取向，她们是引导消费趋向和品位的“意见领袖”。

随着社交网站、微博的流行，淘宝女郎的角色也发生了变化，她们不仅仅是模特，还具备了个人媒体的性质，她们虽然不是最专业的模特，但却富有亲和力、热爱分享，且对网络时尚有着独到的见解。

据调查数据显示，近几年来买家和卖家们都表现出了对淘宝女郎价值的认同，有的买家甚至认为只有淘宝女郎们更贴近真实生活的展现方式才可以诠释他们对网络时尚的理解。对于商家而言，用模特真人秀展示产品对网店经营而言尤为重要，因为网模们可以更美观、真实、立体、全面和直观地展示产品的时尚内涵，还可为消费者提供专业的服饰搭配参考方案，为消费决策带来便利。

养活了模特行业

虽然淘宝女郎平台提供免费的服务，入驻的淘宝女郎不用交纳任何费用，店家预约也不用向淘宝交纳任何佣金，但对于淘宝女郎而言，仍然要面对经纪公司、中间人的盘剥。

据业内人士介绍，对于模特而言，光靠商业摄影、展会、发布会挣不到多少钱，经纪公司又没有底薪，也没有朝九晚五的工作时间。网模的准入门槛较低，由于淘宝网上的商品是面向普通大众的，且存在各种风格的店铺，因此机会很多，在业内只要是淘宝时装片，模特们基本上都不会拒绝，即便被经纪公司对半抽成，也有很多女孩愿意去。

一位专门拍摄淘宝时装片的摄影师告诉记者，现实中的模特圈，和淘宝一样存在“2/8原则”——只有20%的人能获得充足的订单，大部分人的工作量都是不饱和的。而淘宝女郎作为大淘宝产业链上的一个横向拓展点，它不仅满足了商家的需求，还把相对过剩的模特、艺人资源进行整合，让更多的新人获得崭露头角的机会，“这也是‘淘宝女郎平台能红火起来的原因，吸引着源源不断的模特、艺人，以及普通女孩慕名而来”。

大淘宝的副业

在淘宝系中，淘宝女郎平台不算是主流产品，淘宝网现在对这个平台的定位，仍然是为商家提供便利服务的免费模式。平台采用审核制，入驻的模特们不用交纳任何费用，卖家预约模特，也不用向淘宝交纳任何佣金。但这一延伸产品却创造出今年上半年产值超过11亿元的佳绩。

随着电子商务的进一步发展，淘宝女郎正在往一条更加专业、细分、时尚的方向发展，目前已经发展起来的脸模、眼模、手模等多种新类型，受到了珠宝、化妆品商家的青睐，从业人数3200人，占据了整体淘宝女郎一成比例。据淘宝女郎平台负责人彤彤介绍，现在平台上最缺的是中老年模特和胖模， “由于淘宝卖家市场进一步细化，中老年服装和大码女装的店铺上升速度很快，中老年模特和胖模也频频告急”。

业内专家表示，对于淘宝搭起来的这个淘宝女郎平台，其实可以解读为淘宝的一种垂直化尝试——分解产业链上的关键环节，在这些节点上，通过平台的模式聚合更多的服务提供商。以此类推，物流、仓储、售后服务等淘宝店家需要的资源，都可以以采购的方式，在淘宝网这个大平台上获得一条龙的服务。（编辑/王露）