智能电视革命,全看苹果脸色

张浩鹏 计算机科学博士，就职于某高科技企业硅谷研究院

尽管苹果从来没有生产过一台电视机，但并不影响大众对于这家全球市值最大公司的巨大期待。

这场革命必由苹果主导

人们的思维总是容易陷入某种模式，苹果通过iPhone成功地给人们灌输了一种印象：凡是苹果要生产的产品，一定能“重新发明”它，并且能够彻底颠覆旧有市场格局，取得极大成功。所以尽管苹果是新手，但假如它真的盯上了电视机，消费者们必然对其产生极高的期待，并且持币观望 。

而且，很多企业也希望苹果能够提供革命性产品，进而搭上顺风车。 iPhone、iPad这些小屏幕的产品就已消耗了全球一半以上的闪存， 创造了全新的应用产业，催生了诸如愤怒的小鸟之类的明星应用，现在仅仅在美国， 应用产业的从业人员已经超过百万。

假如苹果的新产品能够促使千万乃至上亿级别的家庭更换电视机，无疑将给零件供应商带来巨大订单。而拥有更大屏幕、不再有电力限制的智能电视，也能给应用开发者更大的发挥空间。千万别忘了电视机最本职的工作，看电视和播放视频，这必将激发iTunes里电影、电视剧的下载，各种网络电视也将有机会真正占领电视机。所以，苹果推出智能电视，可以说是万众期待。

苹果能担起这份期待

仅是万众期待还不够，显然，苹果就像是世界杯和欧洲杯双料冠军西班牙队，在各条线上都有世界顶级的实力。

硬件设计方面， 苹果顶尖的工业设计能力已被多款经典产品验证。从透明的iMac 、流行10多年的iPod、再到横扫世界的iPhone，苹果产品都能一瞬间就俘虏大多数消费者。尽管乔布斯不在了，可是苹果的设计团队还在，他们能够保证苹果的产品的设计能够大幅度领先于其他厂商。

软件方面，苹果拥有操作体验领先业界的移动操作系统iOS和设计优秀的桌面操作系统Mac OS X 。无论是直接采用放大版的iOS，还是基于Mac OS X再造一个新的iTV OS，苹果都有能力提供一个稳定、强大、流畅的平台。至于丰富的应用和游戏，放心交给App Store就可以了，那里有世界上最优秀的开发者们。

操作方面，如果iOS设备可以被用作遥控器的话，那苹果电视机将能直接利用iOS培养用户习惯，甚至可能直接随电视附送一个iPod touch作为遥控器。另一种操作方式就是语音控制，Siri已在iPhone4S上部署了，虽然被人诟病只是噱头，但至少可以当做一个高级电子宠物，偶尔调戏一下，大屏幕上更可能被配备一个漂亮的虚拟人物形象。又或是苹果采用类似微软Kinect的手势操作。再或是苹果像当年推出多点触摸一样推出某种全新创意的交互方式。

苹果绝不是高枕无忧

虽然有巨大的实力，但苹果在非移动产品上，并没有占领过主流市场。一个简单的数字，苹果2011年销售的iPhone4的数量，已经超过了历史累加的所有Mac的数量。所以苹果并没有在“大家电”上有过特别成功的经验。

苹果其实已经用AppleTV这种机顶盒产品试水电视机市场，并没有掀起什么波澜。AppleTV里运行的正是缩水版的iOS。苹果要想让智能电视机一炮打响，绝不能走AppleTV的老路，必须要大大增强它的功能。

价格也很可能阻止苹果电视的流行。iPhone能够大面积流行，苹果和运营商合作的模式起了很大作用。用户低价获得iPhone的背后是运营商在默默垫付着差价，所以才出现了运营商吸引的新iPhone用户越多，当季就会亏损越严重的现象。而苹果推广电视的时候，能否找到愿意为消费者提前买单的有线电视运营商可能非常关键。

实际上苹果遇到的问题，肯定比这里列举的更多。

其他厂商只有看戏的份了？

显然不是。看看手机领域这几年发生的事，厂商的格局被彻底重新洗牌。所以肯定是风险和机遇并存。

一些厂商将会受到冲击。电视游戏机很可能迎来当头一棒， 苹果电视机集成的App Store，将会满足很多玩家的需求。

旧人要哭，肯定有新人要笑。谁能顺应电视智能化的潮流，开发出新产品，必将快速崛起，竞争当然也会十分的惨烈，就像现在的Android手机制造阵营。

最后，也许苹果根本没打算做电视，只是放点谣言出来就是迷惑对手， 分散别人的注意力。如果那样的话，上述言论还将在市场上充斥。