都市报转型与地方新闻网站的发展策略

高勇

【摘要】一些都市报做地方新闻网站的转型尝试已有十年了，有些可以作为独立媒体生存发展了。我们还在等什么？

【关键词】都市报；转型；全媒体

随着“三屏”（即手机屏、平板电脑、PC）的空前发展，信息的传播越来越简单，传统媒体的新闻信息垄断局面也将逐渐被打破，传媒业进入了前所未有的大变革时代。报纸将何处去？一些危机意识较强的都市报人不得不为都市报的前途深谋远虑——实施全媒体战略转型就成为大多数都市报的共同选择。 那么，转型中的地方新闻网站又该如何生存发展呢？要搞清这个问题，我们不妨从以下几个方面进行探索。

一、地方新闻网站相比都市报有哪些优势？

传统报业新闻人转型做新闻网站，最先感觉似乎并无太大变化，而且很容易适应。其实从细节上看，还是有许多实实在在的变化。比如：1、报纸每天只出一期，中间无法再更新，但网站没有“沉默期”。2、报纸每天一个版面只需精耕细作那几篇稿件，但网站的信息是“海量”的。3、报纸出版了，新闻就定格了，但网站新闻随时“可修改”，甚至在发表的时间上都可以修改。4、报纸的新闻可以图文并茂，也可以通过读者来信、读者调查或特约评论的形式来进行新闻互动。但网站的新闻形式更“多样化”和“多元化”，包括图片、文字、视频、音频以及动漫等形式。而且“互动性”更强，网友可以直接在新闻后面进行自由评论。5、报纸可以采用通讯员稿件，但网友的“微博”报料更有“草根性”和“原创性”。6、报纸的新闻导向性强，是“政治家办报”，网站的新闻越来越“非主流”，趋向于“娱乐化”。

总之，网站比报纸的新闻更具“即时性”、“互动性”、“草根性”和“原创性”，以及“技术化”和“多元化”的特点，越来越趋向于“娱乐化”。

二、都市报做地方新闻网站有哪些优势？

目前，国内网站除了全国性的门户网站、中央新闻媒体的网站之外，大多就是地方新闻媒体的网站，另外还有各类商业性网站。门户网站发展最早，硕果仅存的那几个门户网站都是“强势网站”，都有自己的垄断性产品，都是地方网站无法取代的。中央新闻媒体的网站夹在中间，与地方新闻网站之间竞争不那么明显，暂且不进行讨论。那么，相比较各类网站，作为都市报创办的地方新闻网站有哪些优势呢？

1、新闻资源的优势。现在的报纸还是处在新闻资源相对垄断的地位，可以利用自身的新闻采访资质直接获取各种正式渠道里的信息。而一些無新闻采访资质的商业性网站，只能获取“二手新闻”，或打擦边球进行采访。

2、报网互动。由于都市报自身就是发展较为成熟的媒体，具有一定影响力。利用都市报推动网站的发展，自然有相当的优势。反过来，网站不断积累报纸的“人气”，也可以与报纸产生“共振效应”。

3、都市报自身就是一个“新闻+广告”集成化的媒体，有许多成熟的经营理念和渠道帮助网站“造血”。

三、地方新闻网站可以“复制”都市报吗？

谈起都市报的经营策略，老总们都有一套自己的成熟经验。那么，是否可以把这些成熟经验直接复制给地方新闻网站呢？可能还不是这么简单。

首先，我们应该看到，我国传媒市场由国家宏观管控的，都市报就是在这种政策性资质垄断的环境下生存发展的。而且，各地报纸多以城市为“营垒”，各自为阵，市场竞争也只需面对同城几家报纸，很少出现不同地的报纸相互“攻城略地”的局面。所以，竞争谋略也大抵如此，互不设防。“他山之石，可以攻玉。”市场的空间主要依赖城市的发展空间。

而地方新闻网站的生态截然不同，在目前宽松的管理环境下，各种原有的商业网站都做起了新闻，传统媒体也都在转型做新闻网站。新闻网站不但面临与同城商业网站“无差别”竞争的局面，而且受门户网站的“挤占”，更无优势可言。换言之，地方新闻网站的新闻资源几乎已丧失垄断性。

其次，由于网站的发展史非常短，用户也多限于“新生代”，年轻一代的兴趣爱好，阅读习惯都与“前辈”们即报纸的读者相差甚远。此外，网络的新闻形式也多样化，技术依赖性强，拼的不仅是采编人才，还有资源和技术。

还有，报纸靠的是发行量，是相对稳定的。网站靠的是点击率，是随时变化着的，可以靠广告一时吸引大量用户点击，但长期留住这些用户还需要时间经营。

四、地方新闻网站应该如何定位？

随着“三屏时代”的发展，网络媒体、手机媒体等各种新媒体越来越多，新闻资源成为众家必争之“的”。一些门户网站也在开拓地方新闻平台，比如“新浪安徽”近期上线。地方新闻网站面对门户网站、中央新闻网站以及更多的同城网站的“同城竞争”，如何进行准确的市场定位呢？也就是如何准确定位自己的用户？

一般地，都市报自办的地方新闻网站大多会跟报纸的定位一致，并且利用报纸的资源优势发展网站。在网站创业初期，这样的定位也没什么不妥。但是，我们应该注意到网站的用户和报纸的用户还是有差别的。现在的网络文化，是以青少年为主流。网站的发展还是要符合大多数青少年的文化需求。因此，网站的定位需要更草根化、更符合潮流、更有贴近性。另外，随着网站的合作方不断增多，各种资源不断整合，网站的定位也需要根据自身的资源优势不断调整。比如，国内发展较早的湖南红网，其是由潇湘晨报社、红网、湖南政务和地名公共服务信息亭管理办公室共同创立的，所以公共资讯服务就是其强势，他们把自己定位于公共服务资讯媒体是非常有效的，自然也很快取得了市场的认可。

五、地方新闻网站如何应对未来同质化竞争？

近年来，有一个现象，就是许多地方新闻网站都在宣传自己全媒体发展战略。从网络技术的角度来看，视频、音频、动漫和一些都市报倡导的“流媒体”实质上都是网络技术在新闻传播上的应用。

其实，网站同质化竞争还不仅在网络技术方面，在现行网站新闻管理模式下，网站新闻相互转载现象非常普遍。新闻同质化情况比报纸更严重。

我们都知道，同质竞争的市场法则遵从“丛林法则”。所以，如何在“丛林”中脱颖而出，首先就需要我们不断学习新技术，在技术上抢占先机，技术的革新往往决定了市场的发展方向。现在网站都要求“单点登录”，即用户只用一个帐号就可以登录站内微博、社区甚至手机、iPad等不同媒体，进行互动，实现网站资源共享。也许未来的新技术“云系统”、“云端”都离我并不遥远。网站资讯也越来越实用的趋势，也要我们报人不断突破传统的“新闻理念”，不断创新型模式、新型频道，不仅能做“独家新闻”，也要能做好“独特新闻”。

今年的普利策奖揭晓，网络媒体强势崛起。BBC全媒体战略是业界的良好示范。各种现象表明，网络新闻的发展将是未来传媒业的大趋势。面对新浪潮的冲击，我们传统报人应该善于抓住机遇，敢于迎接挑战。

（作者单位：新安晚报社）

责编：刘冰石