上市公司品牌传播的挑战和机会

本文试图从不同的角度，探讨上市公司的品牌及信息传播。此次调研主要聚焦以下几个方面：上市公司的品牌传播、信息资源、品牌传播频率和品牌传播发起人。

为此，作者进行了一次调查，调查对象为在瑞典斯德哥尔摩证券交易所上市（Stockholm Stock Exchange）的公司管理者、投资者和市场分析师。

本文通过研究发现，上市公司的品牌传播工作开展得比较频繁，而且主要是以短期目标为导向。关于开展品牌传播工作，上市公司决策者和管理者的需求更加迫切。调查结果表明，在未来的发展过程中，要想让品牌传播更为高效，上市公司面临更大的挑战。而影响上市公司传播效率的，最为关键的机会成本。因为上市公司受到一个因素的影响，即在股票市场上，管理者对于内部沟通和外部信息传播的需求更加强烈，对预知风险的需求更加迫切。比如，信息的涉及面广、信息泄露以及对信息的误读等等，都要求上市公司必须引进新的电子信息管理工具。

由于面临诸多挑战，如果上市公司想让自己的传播流程更合理，信息传播效率更高，有效地在股票市场上配置资源，那么管理者、决策者就必须引进新的电子信息管理工具，设置品牌传播流程和品牌传播目标，有针对性地传播品牌信息。