如何增强地方台领导活动报道的可看性

黄朝芳

【摘要】领导活动报道是地方台电视时政新闻的重头戏，担负着宣传发布当地党委政府方针政策、树立领导人良好形象的重任。只有适时、恰当地把握和运用细节，才能增强领导活动报道的可看性。本文主要分析了当前地方台领导活动报道存在的问题、原因以及如何正确把握和运用细节的具体举措，使此类报道有血有肉、真正发挥好作用，为受众接受。

【关键词】领导活动报道；细节；可看性

长期以来，地方台电视时政新闻中领导活动均遵循审定的“通稿”来报道，往往给人以“严肃而不好看”、“板着面孔说教”等千篇一律印象，削弱了新闻的可看性和影响力。如何让领导活动报道具有亲切感、人情味，满足受众的视觉需求已势在必行。突破领导活动报道“千篇一律”，需用细节反映主题和内容，才能增强领导活动报道的可看性，既满足受众对资讯的需求，又达到更好的宣传效果。

一、当前地方台领导活动报道存在的问题

地方领导活动特别是党委、政府主要领导的活动，往往都与党委、政府的大政方针、政策有关，与党委、政府一段时期的中心工作、重大举措有关，更与市民百姓的生产、生活息息相关。然而，在实际工作中，地方台领导活动的报道却存在着一些差强人意的地方。

（一）报道内容“八股化”

地方领导人走访、視察、检查、调研等等报道，采编人员常常混淆新闻和材料界限，沿用多年来习惯了的“新华体”，给人以文山会海、人头画面、长串名单、套话累牍等印象。虽然准确、完整，但镜头和语言枯燥、单调、程式化，会使受众产生距离感。而且解说词多是“八股化”语言，往往照搬材料或照抄文件，或照录讲话，常用“要”如何、“指出、强调”、“必须”等等，把领导的形象脸谱化、符号化，既影响了的领导形象，也使观众味同嚼蜡，渐渐淡化了观众对于领导活动报道的关注度。

（二）报道方法模式化

在受众接收信息渠道大幅增加、对领导活动报道要求不断提高的今天，不少地方电视台报道方式单一、模式化，报道肤浅，报道角度大而全。主要表现有“四多四少”，即按部就班的多，开拓创新的少；编排僵硬死板的多，可看性的画面少；语言干瘪无味的多，生动活泼的少；得过且过的多，勇于实践的少。

二、地方台领导活动报道缺乏可看性的原因

当前，地方电视台一线记者在采集报道领导活动时，通常不自觉地产生“领导就是新闻”的错误思想，导致领导活动报道偏离了新闻报道的一般规律，收视率、传播效力和引导能力低下。

（一）职业操守出现偏差

相对民生新闻报道，地方台领导活动报道比较枯燥生硬。这使一些新闻工作者在实际工作中，往往没有带着感情为受众着想，只是想方设法去迎合领导的要求，而忽略了群众的频道选择权，以及对相关政策信息的需求，必然会失去相应的受众。

（二）脱离新闻报道规律

地方台领导活动报道，不是以新闻价值的大小来编排，取而代之的是领导的职务高低。这完全脱离了新闻规律，严重地削弱了新闻报道的自身内涵和品质，也将大量有新闻价值的内容淹没在冗长的领导人讲话中。由于群众在关注新闻的过程中更多的是想获取信息，所以这种新闻报道的模式难以被群众的接受和认可，必然影响了传播效果。

（三）缺乏新闻创新意识

领导活动报道要以简洁的方式，在最短时间里，让群众能够获得尽量多的信息。然而，地方台采编人员却缺乏创新意识，习惯了“老一套”，不去捕捉和挖掘领导活动中有价值的东西，而是讲一些大道理，以及言之无物、内容空洞的“重要讲话”，完全相悖于新闻的鲜活性，这使观众丧失了观看领导活动报道的兴趣。

三、用细节增强地方台领导活动报道的可看性

电视新闻中的细节，指的是在新闻现场中那些富含新闻价值、人物情感和意义特征的，能够在传播过程中引起受众注意的元素，不仅指有冲击力的图像，还包括富于感染力的现场语言、音响等。①如果说地方台领导活动报道通稿内容是“规定动作”，那么报道细节就是“自选动作”。如何采编“自选动作”，让报道“出彩”？这需要记者用心采访，获取必要的细节，真正用细节增强报道的新闻性和可看性，吸引受众眼球。

（一）用心深入采访，为丰富细节未雨绸缪

1、提高记者素质，增强运用细节意识

首先，记者必须坚持政治理论学习，不断提高自身的政治素质和理论素质，并通过平时相关的积累，增强运用细节意识，敏锐地发现、挖掘出掩藏其中的精彩片段。其次，要切实转变作风和文风。领导活动报道应摒弃就活动报活动，就会议报会议的肤浅作风。只有深入采访，才能获取第一手的真实材料，才能在报道中胜人一筹。如在采访前，弄清楚领导为什么要去那里、那里有什么区位特征、存在什么突出问题、当前又有什么样的社会背景等等，熟悉被采访的人物或事件的背景，以便捕捉典型场面、典型场景，丰富领导活动细节。采访中，要善于从领导活动中发现闪光点和新闻点，使报道传递出的新闻信息更加凝练、有吸引力和可看性。

2、学会五官并用，提升获取细节能力

领导活动报道要将受众最关心、最需要的事实及时地报道出来，这需要地方台记者脑、眼、腿、手、嘴并用，获取细节，用细节丰富画面内容，满足不同层次受众的最大需求。

（1）脑灵。记者要开动脑筋，随时获取信息，把领导活动报道从着重于活动、会议的形式转向着重于其内涵，抓住领导活动中最新、最有价值的内容进行报道。这需要充分做好前期准备工作，如弄先清楚活动的时间、地点，有哪些领导参加，备好摄像机、三脚架等器材。采访时，记者要了解、通读有关领导、部门提供的相关资料，吃透、理解、提炼与民众有关的有效资讯，采用受众易于接受的方式，把经过解读、消化的有效信息挖掘出来，报道出去，使得受众一眼便能看出这次活动到底传达了哪些重要信息。

（2）眼明。摄像记者一边拍，一边要眼观六路、耳听八方，细心捕捉瞬间。当现场出现高潮时不能轻易关机，而要抓拍精彩瞬间，以高潮情节为新闻主体，将领导活动报道得亲民、感人、可看。

（3）腿快。要把“硬”的画面拍“活”，关键在于能否抓住亮点，抓住现场感人、突出、关键的细节，让会议和活动本身有亮点、很精彩，这需要记者腿动起来，还要快，善于捕捉细节。

（4）手忙。一线记者，特别是摄影记者的最重要任务是捕捉典型的、能充分阐明主题思想的瞬间画面。对于必不可少的镜头要多拍，避免不够用。主要领导讲话的镜头要从左，中，右不同角度至少拍3个以上，因为不可能让领导的活动和会议重复一次。

（5）嘴勤。要勤问。由于领导活动采访的特殊要求，记者无法随意向被采访对象提问。因此，要利用一切可以提问的机会主动提问，问出相关的新闻细节，做出有特色的报道新闻。

（二）坚持声画并茂，为鲜活细节画龙点睛

1、要及时捕捉细节画面

画面是无声的语言。要注重画面中现场人物的细微表情、手势所传递出的信息和表现力，通过特写镜头、长镜头，增加新闻主体的亲和力，拉近新闻与百姓的距离。这就要求记者要善于捕捉镜头，善于运用细节构成的画面，让画面不枯燥、丰盈。

2、要适时巧用同期声

所谓电视新闻的同期声，就是记者在拍摄新闻事件影像的同时录制的现场声音。它是在记录事件、影像的同时记录下来的声音。包括记者出镜解说、新闻人物语言、现场声响效果等，一般长度不宜超过30秒，会在整个新闻采访中起着重要的承上启下、突出主题的作用。②在领导活动报道中巧妙运用同期声，有助于改进与电视新闻节目与受众之间的传播氛围，来提升电视领导活动报道的亲和力和可看性，可为鲜活细节画龙点睛。

领导活动报道不是“个人秀”，记者在拍摄领导活动时不能镜头只对着他，而对周围的人群选择性“失明”。记者应具有运用同期声的意识，在拍摄重要领导或者重要会议时巧取角度，将新闻人物讲话的场景大量摄制下来。把领导的重要讲话，或即席发挥的精彩讲话，以现场同期声的方式播放出来，人物鲜活的形象立刻就跃然荧屏。2011年7月12日，央视《新闻联播》中播发胡锦涛总书记在人民大会堂参加两岸万名青年大交流主题联欢活动的一条消息，这条长度为7分39秒的消息大量采用了现場细节和同期声，让这一条领导人出行的消息，以一种亲和、轻松的形式展现出来。让人在观看时，有种身临其境的感觉，随着新闻的进展，观看者的心情与现场的两岸青年一样格外激动。

同时，在后期的剪辑制作中，要将与主题相关的场景和同期声穿插在解说中，既不改变新闻通稿的原意，又有效提高了报道的传播效果。

另外，背景音的使用也非常重要。如领导干部和人民群众的交谈声、现场爆发的掌声、企业车间机器的轰鸣声等等，这些生动有效的要素用背景声的形式表达出来，可以充分延伸画面空间，丰富电视新闻的视觉语言，使报道更真实、更可看，具有感染力。

（三）注重后期制作，为展示细节锦上添花

1、调整画面，避免瑕疵

画面质量对于领导活动报道来说是最重要的一项，经常会涉及一些领导、会议室的镜头。前期记者拍摄的素材受各种原因的影响有时会出现偏色、模糊、噪点等情况，要用非线性编辑软件，修正前期拍摄的不足，使节目增色，增强可观性。

2、动画描述，直观明了

作为地方台电视记者应树立这样的观点：电视新闻强调形象，要利用形象的手段传递信息，让图象叙述事实。地方台领导活动报道有时涉及一些抽象的信息，如农业生产、历史回顾等。有时用画面难以准确表达清楚，这时可以借助于简单的动画、图片或图表去完成，让观众一目了然。

在不断深化新闻改革中，领导活动报道的改进、创新已经迫在眉睫。地方台新闻工作者在创新报道方式的同时，只有坚持“三贴近”这一理念，用细节做“活”领导活动报道，才能不断增强领导活动报道的新闻性、可看性和影响力，有效发挥主流媒体的舆论主导作用。

参考文献

①田维钢，《细节——电视新闻中的眼睛》，《山西电视》，2004（7）

②王丽萍，《同期声——让电视新闻更精彩》，《新闻传播》，2011（5）

（作者单位：福建莆田广电中心城厢记者站）

责编：周蕾