一次华丽的转身

邓传功

【摘要】本文以《亳州广播电视报》的成功改版为样本，就文化体制改革的大背景下，地方广播电视报如何适应形势发展需要，不断增强创新意识，努力求变，以在日趋激烈的报业竞争中谋求发展进行了探讨。

【关键词】广播电视报；理念；新闻；深度

在报业竞争日益激烈的今天，地方广播电视报的生存空间越来越窄，在上世纪八、九十年代曾经辉煌一时的地方广播电视报早已风光不再，发行量和广告额急剧下降，很多地方的广播电视报甚至面临着生存和难以维系的困境。

出现这样的情况，与我国的经济文化发展有着深刻的关系，也与广播电视报机构内部机制有关。在文化体制改革的时代背景下，地方广播电视报社如何在困境中求生存、谋发展？这是摆在很多广播电视报面前的现实而又紧迫的问题。

2010年10月，以全市文化体制改革为契机，经过较长时间的酝酿，《亳州广播电视报》进行了较大动作的改版。改版一年多以来，亳州广播电视报社的办报质量不断提升，发行量由合并之前的不足一万份增加到近三万份，年广告收入由不足100万元增加到近300万元，报社员工平均工资也有了大幅的提升，增幅超过100%。《亳州广播电视报》的成功改版经验，给新形势下地方广播电视报的改革发展提供了一个可借鉴的样本。

对于报社而言，办好报纸是生存发展的基础和前提。是什么让亳州广播电视报实现了如此华丽的蜕变？总结经验，我有以下几点感受。

一、理念先行

在改版之前，围绕改版思路，在报社内部开展深入讨论的同时，我们专门组织召开了读者代表座谈会，并在报纸上刊发了改版意见征集，得到了社会各界的热烈响应。

综合考虑各方面的意见和建议，我们认为，作为一份有社会责任感的报纸，必须通过其宣传报道和舆论监督，在地方社会经济发展中发挥应有的作用，要有勇于做“主流媒体”的信心和胆略。我们确立了“影响亳州、改变生活”的办报理念。以此理念为指导，在办报过程中，我们一方面积极介入社会公共事务，力争在社会热点问题出现时，发出自己的声音，作出自己应有的表达。同时，针对广播电视报深入普通市民家庭的特点，增加了“生活帮”、“养生”、“一周资讯”等版面，更加突出了报纸的实用性和贴近性，深受市民好评，目前，在亳州报业市场上，《亳州广播电视报》已初步形成了与《亳州晚报》两翼齐飞的良好局面。

二、新闻立报

在英文中，“报纸”一词译作“newspaper”，意为“新闻纸”。广播电视报虽然带有“广电”的性质，但就其本质而言，作为一份报纸，归根结底还应该是一张“新闻纸”，必须坚持“新闻立报”思想不动摇。

改版之后的亳州廣播电视报，在版面设置上，增加了新闻版面的份量。在内容上，一方面坚持广播电视报的原有属性不变，切实增强“主创”意识，围绕影视热点，运用整合、重组等手段，切实提升影视、娱乐新闻的质量。另一方面，切实增强“原创”意识，进一步强化新闻的本土色彩，注重提高本土新闻的厚度与深度。

采编队伍的整体素质是报纸质量提升的前提和基础。亳州广播电视报社原来的采编人员普遍存在着新闻业务能力不强、专业素养不高的缺点，为此，我们建立了严格的学习制度：每周开一次学习例会，对上周的报纸进行点评，指出每一篇稿件的优点和不足；每月进行一次好稿、好版面、好策划评选，并给予一定的奖励；要求每一名编辑、记者每月至少学习一本新闻业务理论书籍，并写出读书笔记。由此，报社采编人员的业务水平不断提高，为提升办报质量打下了坚实的基础。

三、深度引领

受出版周期的局限（广播电视报大多一周仅出版发行一期），在报纸新闻竞争中，广播电视报如果和每日一期的党报、都市报比拼新闻的速度，无异于是以已之短、攻彼之长。只有坚持深度引领，在新闻的深度上做足、做好文章，才是明智之举。

改版之后的亳州广播电视报，将每周一期的“策划”和“关注”作为重头戏来做，围绕社会普遍关注的热点话题，先后刊发了《市区驾校潜规则调查》、《垃圾围城，路在何方？》、《一个村庄的留守样本》、《破解三轮围城之困》、《集中供暖，还有多远？》、《村校忧思录》等主题报道。在这些报道中，我们都力图回答这样的问题：是什么？怎么样？为什么？发展趋势和发展前景如何？在社会上引起了较强的反响。每一个新闻选题都在每周一次的采编例会上经集体研究确立，并进行深入的讨论，确定采写的思路，力求报道体现出一定的思辨性，并能为社会的发展提供一定的借鉴意义。

四、形式取胜

版面形式是读者阅读报纸的第一扇窗户，是一份报纸个性和风格的最直观表现。上世纪末，面对激烈的市场竞争，从党报到都市报，从大众化报纸到专业性报纸，纷纷意识到：想在市场竞争中胜出，不仅要有读者感兴趣的内容，还必须有吸引人眼球的版式风格，以刺激读者的阅读欲望。

改版之前，我们一方面邀请省级媒体的有关专家，前来对美编人员进行专门的版面编排培训，同时，博采国内众多优秀的报纸版式风格之长，确立了头版设计封面化、版式风格模块化、版式设计简洁化的编排风格，让报纸更加好看、易读，深受广大读者的喜爱。

总之，我们认为，在报业竞争日趋激烈的现实背景下，地方广播电视报只要勇于改革创新，一定能够焕发蓬勃的生机与活力。

（作者单位：亳州晚报社）

责编：刘冰石