企业手机报编辑要念好“五字诀”

陈红

【摘要】当前，随着手机报的迅速发展和广泛的运用，一些企业也纷纷开通手机报。作者结合自身工作体会认为，除了要具备电脑和网络知识及良好的新闻敏感性之外，手机报编辑还要念好“准、正、短、新、活”这“五字诀”。

【关键词】手机报；企业；编辑；“五字诀”

当前，手机报以其及时、便捷等多重优势得到了迅速发展和广泛运用，一些企业也纷纷开通手机报，作为信息发布、上情下达、沟通民意的平台。在这种形势下，专职的手机报编辑也应运而生。那么，作为一名企业手机报的编辑应该掌握哪些技能呢？结合一年多来编辑《安庆石化手机报》的体会，笔者认为，除了要具备电脑和网络知识及良好的新闻敏感性之外，手机报编辑还要念好“准、正、短、新、活”这“五字诀”。

一、定位要“准”

手机报与传统媒体有很大的不同，从版块设置、文章选择、内容剪裁、标题制作到图片排列都有其自身的特点。准确定位，是办好企业手机报的前提。

2010年11月2日，《安庆石化手机报》像一颗嫩芽破土而出，成为安庆石化继报纸、电视、网站、杂志之后又推出的“第五媒体”。利用这一新媒体，让广大职工更多更快捷了解总部动态、企业信息、身边新闻，是我们办报的宗旨。在确定操作方案时，经商量最后敲定：由党委宣传部（企业文化部）、企业管理部共同负责业务实施管理，中国移动安庆分公司提供相应的平台。发送对象涵盖公司全体在岗干部职工；开设“总部信息”、“企业动态”、“图片新闻”等固定栏目以及“养生百科”、“幽默笑话”等可变栏目；分别于周二、周四下午发送。一年多来，编发的一百多期企业手机报，已成为企业职工全面了解行业信息的重要窗口和树立企业形象的有效载体。

二、导向要“正”

手机报阅读是一种“浅阅读”的模式，但這并不是说手机报的内容在文化层次上就属于低层次的娱乐、消遣。因此，企业手机报编辑同样要当好“把关人”的角色。

手机报编辑要将传统的报纸或网络上的内容变成适合于在手机阅读的文本，但这里面也有一个去伪存真、去粗存精的过程。真实是新闻的生命，因此，对一些消息来源渠道不权威、内容不可信、明显有悖常识的稿件，要坚持摒弃。越是离奇的稿件、引起轰动的稿件越要当心。这也是把握正确导向的一个基本要求。

一般来说，手机报的标题要具吸引力，但也要兼顾舆论导向。中国人民大学新闻学院副院长喻国明曾讲过这样一句话：“媒体的责任在于：当社会哭时，不要让大家哭得更伤心；当社会笑时，不让大家笑得太狂妄。”他的话，同样适用于我们的手机报。例如去年在波及全国的食盐抢购风中，安徽某媒体的一则报道标题为《食盐抢购潮从浙江波及安徽省》，该文中还提到“安徽省盐业总公司表示，我省是产盐大省，目前，全省17个市食盐供应充足，大家不要轻信谣言抢购食盐。”对此，我们在编辑手机报时，把标题改为《我省盐业总公司表示：食盐供应充足，不要轻信谣“盐”》，着眼于引导，从而使导向更加鲜明。

三、篇幅要“短”

一般的手机每屏只有200字左右的容量，每期手机报能容纳的文字量很难超过3000字。手机报的阅读通常是一种快速浏览，稍长一点文章会让读者有厌烦感，产生阅读疲劳。依据这样的阅读习惯，手机报每条消息尽量采用“百字文”，尽量少用长句，多用短句。

以题概文是常用的编辑技巧。在编辑过程中，除了利用好标题，还要充分利用导语。如果稿子具备要素齐全的导语，在编辑时可以结合标题将导语精简，然后将正文中的重要信息提炼出来。在稿件的选择上，短稿要精编，长稿要短编。传统媒体上一些看似短小的稿中往往包含了重要的民生信息，这样的稿子要尽可能地精编。长稿短编需要一定的技巧，若原稿中有小标题，可直接将关键的小标题提出来。

手机报编辑要惜字如金，能用一个字表达的决不用两个字，如，“已经”、“可以”、“今天”等词语，编稿时可直接用“已”、“可”、“今”代替。

四、内容要“新”

与传统媒体相比，手机报传播过程启动非常便捷、灵活，这正是它的优势所在。手机报除了在固定时间发布新闻外，还可以实时发布重大新闻。

根据手机报的特点，编辑必须在发布时间之前找到最新的新闻，编辑必须在发布前的一个多小时内才能开展编辑工作，完成新闻和图片的选择、编辑、发布，工作相当紧张。在编辑安庆石化手机报的过程中，笔者随时关注新华网、人民网、新浪网、中国石化新闻网、中安在线、安庆新闻网等网站每日的滚动新闻，从而大大提高了手机报的新闻时效性。

五、手法要“活”

手机报编辑手法相对灵活，不仅可采用传统媒体编辑的一些通用手法，还要体现网络时代的特点，增强一些时尚元素，并逐步形成特有的风格和特色。

精心制作标题，是引领读者阅读兴趣的关键。在图片编辑上，由于手机的屏幕较小,适合表现细节图片,不适合表现大场面的全景图片。因此，采用近景或者特写图片在手机屏幕上表现力会更细腻、更丰富。

重要新闻可采取专题制作方式。在编发主打新闻的同时，可集纳一些延伸报道，如新闻链接，各种声音等。对此，我们手机报也做了相关尝试，如2011年1月25日，我们推出《安庆石化十届六次职代会特刊》时，开设了“点睛”、“图片新闻”、“报告摘要”等栏目。在报告摘要栏中，因内容过长，我们把长稿拆解细分为“从数字看业绩”等多篇短小精悍的稿件。

此外，手机报在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势，在这一点上，编辑可大有作为，如开展报料收集、读者调查、读者评报等。

随着3G、4G时代的来临，企业手机报的内容和表现形式将会得到全面提升，从平面、静态的图片文字向涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体发展，对手机报编辑人员的业务技能要求也将越来越高。因此，不断学习和提高编辑水平是我们做好手机报编辑唯一的选择。

（工作单位：安庆石化新闻中心）

责编：周蕾