浅谈见报稿件的标题制作

兰桂平

【摘要】每篇稿子都有标题,尤其对见报文章标题的要求,更要精益求精，不容马虎而拟定文题的方法和手段也可谓千变万化，各领风骚。但基本规则还是要结合异样的文体，做相应的思考。笔者依据自身多年的编采体验，浅谈见报稿件的标题制作。

【关键词】标题制作；新闻稿；言论；副刊

不管是记者还是编辑，对文章的标题都会进行细心的推敲，因为标题是文章的“中心思想”；是叙述人物和事件的“主线”；是夺人眼球的“吸金石”；更是对文章灵魂的“涵盖”。不管是新闻稿、言论稿还是副刊稿，展现在读者面前的首先是“标题是否吸引人”？尽管你具备非凡的文采以及绝妙的写作技巧，但对于读者来说，只有“认可”你的标题后，方能继续阅读的。甚至，有时叙述的事情平常，但标题出了彩，照样能达到宣传的理想效果的。下面结合几个不同文体的标题制作，浅谈自己一点不成熟的拙见。

一、新闻稿件的标题要在平淡中凸现“新”

大家都知道，新闻是新近发生的客观事实，对其描述只能是“一是一，二是二”，不能夸大也不能缩小，而新闻标题的制作更不能故弄玄虚，也不能贪大或远离客观，要在原有事实的基础上，找其“新闻点”，把读者需要了解的新闻，用简短的文字和“一滴水见太阳”的容量表达出来,要让读者看了标题就有一种“要继续读下去”的欲望。如浙江日报的一名记者，在杭州报道“浙江省种粮大户表彰大会”，该记者没有照套新闻的一般规律来写此新闻，也没有平铺直叙做“大实话”标题，而是通过“泡”会议现场找到会议的“新闻点”：“当全省种粮大户表彰大会主持人宣布散会时，只见一个农民模样的人举手站起来说,我耽误大家五分钟，随后他和家人当场为每位代表发了一个‘红纸包。当与会的代表怀着狐疑的心情打开‘红纸包才知道，里面装的是种粮大户自己新培育的优良稻种”。至此，记者很得意的拟出了“散会前的五分钟”的标题，把一般性的会议报道，加足了“亮点”，使读者在阅读这一枯燥的会议新闻时，增加了神奇的享受感。再如本报的一名已退休的老记者，他曾受报社指派，到农村采写一篇“关于农村在改革开放后的新变化”的新闻调查稿，他在和农民同吃、同住、同劳动的过程中发现，现在农村方方面面确实比以前发生了“天翻地覆”的变化，但如果当个“记实官”写农民如何盖新房？如何买汽车？如何穿高档衣服，也不能说不可以，但老记者没有就此下笔，而是从农家的餐桌上发现了“新闻点”，于是就顺理成章的拟出“现在农家吃饭的碗变小了”，由此，说明改革开放给农民带来巨大变化！很有趣味性和说服力。

二、言论稿件的标题要语意深刻“开门见山”

笔者以为，不管写什么样的言论稿，其标题就是此文的“中心思想”。换言之，也是该篇文章的“论点”,要让读者看了标题一目了然，作者需要阐述的观点就是标题内容。所以一篇好的言论标题，读者甚至不看文中叙述，就明白你要告诉大家什么样的观点了。比如，笔者曾为安徽省全运会写过一篇言论：“喝彩声中见文明”，就是要表达在省全运会上，当地的观众要为全体运动员拼搏精神喝彩，以此鼓舞运动员献身体育事业的崇高品德，而不能僅为本地的运动员喝彩，更不能给外地的运动员喝“倒彩”！那样就与“文明”格格不入了。另外，笔者还针对年轻人“婚后为一点小事就吵架闹别扭，常常把离婚挂在嘴上，而不去寻找产生矛盾的根源，也没有站在对方的立场上，来个换位思考，更有甚者以离婚相互要挟。不难想象出，有不少本该和睦的小夫妻就是为了‘难咽的一句话，最终分道扬镳”这一社会现象，撰写了题为“莫将‘离婚当歌唱”的言论，很直观的告诫年轻夫妻，要珍惜得来不易的爱情，遇事要多沟通想办法解决，更要学会相互包容和理解。从而取得了良好的社会效果。

三、副刊、专刊稿件标题要“丰腴隽秀”

作为副刊、专刊类稿件的标题，倘若修辞的手法用得恰如其分，就能大幅度提升作品的欣赏水准，也就是人们常说的，来源于生活而高于生活。笔者曾经主编的《健康》专刊，其中有个小栏目叫“性科学”，就是为广大的读者提供科学的性保健知识，其中有一位作者写来了这方面的稿件，从生理学方面剖解了“性”乃人类繁衍的必然途径，她同时指出“性”不仅是男人的权利也是女性的需求，没啥不好意思的！也就是说，有时女性也会出现主动要“性”的时候。为此，我把标题改为“莫放过妻子的‘性号弹”,读者反响良好，也专业的宣传了“性”的科学知识。当然，做副刊文学类稿件的标题还要在特定的意境中，寻求“真实”的主体。笔者多年前第一次去黄山旅游，回来后写了一篇游记。我在打“腹稿”时，也试图想“一笔写尽黄山美”，但此种近乎幼稚的想法很快就被自己否定了，因为用这种平淡的叙述美景的手法，不仅给读者带来厌烦感，也突出不了美景的绝胜的特点，谁有耐性来听你侃侃而谈后，没有深刻的印象？因此，我一改初终，把思维的重点放到了“没看到的美景”当中。大凡去过黄山的人都知道，有这样的谚语：“到了黄山不游天都峰等于一场空”。因为站到天都峰上，黄山的美景能尽收眼底，正所谓“无限风光在险峰”！然而，攀登天都峰的路既高又险，这对于有恐高症的我来说，只能是“望峰兴叹”了！带着一丝失望，我下了山，也就在此时，我的游记题目出来了——“遗憾在黄山”。全文通过写“遗憾”来烘托黄山美景的绝胜。

综上所述，不管拟什么样文体的标题，既要简练描述，也要全面包容，更要给读者有一种咂咂回味的记忆。要杜绝那种“写好稿子再做标题”的不良习惯，放点精力研究见报稿件的标题，常有事半功倍的效果。因为，好的标题常使读者叫绝，同时也会令大家“过目难忘”的。

（作者：皖江晚报值班编委，记者站管理部、总编办主任）

责编：姚少宝