那些年，我们一起追的品牌

阿杜

前段日子，有一部电影大热——《那些年，我们一起追的的女孩》，勾起了许多人的青春回忆。埋藏在我们记忆中的“那些年，我们一起追过的……”何其之多，曾几何时我们追过的品牌，你还记得它当初的模样么？而这些你喜欢的品牌，现在又是何种状况？这些都让我们在这个炎热的夏季重温下我们曾经的最爱。

本期《时尚北京》杂志特别策划“那些年，我们一起追的品牌”，邀请东方宾利三位超模，请她们谈谈自己的品牌情感。

习玺

奢侈品 使自己更有气场

随着奢侈品在中国的快速发展，有越来越多的人成为奢侈品的消费者。在这些消费者眼中，奢侈也可能是一种生活方式，拥有与众不同的生活往往体现在对细节的追求，奢侈是张扬也是低调，奢侈令人与众不同……当“奢侈”一词几乎成了大众的口头禅，究竟什么是奢侈？怎样才算真正的奢侈？不同的人有不同的理解。习玺说道：“在我看来，奢侈品一定是质量有保障、有设计品位、有品牌文化的东西，而不是单纯昂贵的东西。买奢侈品不是单纯为了花钱，而是在自己收入条件许可范围内，对生活品质的一种追求。”

“我知道的第一个奢侈品牌是Louis Vuitton，是通过杂志上看到的，当时的感觉就是一个女人如果拥有一个Louis Vuitton，那么她立刻就会变得很有气场。”习玺继续回忆，“我拥有的第一个奢侈品，是CHANEL的钱包，是朋友送我的生日礼物。拆开看到它这么直接的在我眼前，激动得不得了，然后第二反应就是：这个礼物好昂贵啊！”

在习玺看来，目前的奢侈品市场潜力巨大。“奢侈品的概念已经被重新定义了，消费者的选择转变为两个极端，要么是转向传统的经典奢侈品品牌，要么就是转向大众市场。中端市场以及那些看上去像是奢侈品却不是奢侈品的产品卖得大不如前。消费者虽然正在改变的购物习惯，但是他们还是会去购买那些高端品牌的经典产品，因为从长远考虑这些商品是具有其独有的价值的。虽然目前消费者的冲动消费少了，但像Chanel、Hermès以及Louis Vuitton这些传统的标志性奢侈品品牌依旧还是具有强大的市场。他们要始终主宰着市场的潮流，更努力地做好每一件商品的品质。”习玺还希望奢侈品品牌还需要提供给消费者更多的服务，比如推崇一种理想化的生活方式，让大家塑造一种不同于打折品以及快速时尚的消费情节，这样才能够长久地吸引消费者对于奢侈品的热爱。

“目前奢侈品牌用模特来做拍摄代言，一方面可能是他们的知名度已经不需要明星再来推广，另一方面，我认识是模特因为受过专业的训练，可以更好的体现品牌的风格。”习玺说，“奢侈品之所以昂贵，因为它们所服务的产品必须是最高级的。这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的，正因为人们对其奢华显而易见，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的可见价值——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类最好的感觉。”

“我最喜欢的奢侈品牌是Prada，因为它低调而不张扬，非常重视产品品质，所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿戴上Prada产品会感到舒适无比的原因。而起Prada不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。”对于自己的购物心得，习玺分享，“如果想便宜的价格买到，在国外有朋友可以带是最好的，去香港的话也很便宜，如果都行不通，奥特莱斯是个不错的选择。”

伍倩

奢侈品是一种品位

随着中国经济的增强，众多国际奢侈品品牌纷纷来袭，很多人都很心动；但也有人认为，花费数月的工资购买一件奢侈品并不划算。虽然奢侈品一直是备受争议的商品，但是不可否认的是，从上世纪60年代开始，追逐奢侈品的潮流就一直没断过，且每个时代所追逐的奢侈品的“涵义”有所不同。

伍倩说，“奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，但是对于我们模特来说，我觉得应该是一种品位，一种追求，了解品牌最新设计理念，最前沿的流行趋势，拥有几件自己心仪的奢侈品是一个模特应该具备的素质。”

“我知道的第一个品牌应该是皮尔·卡丹。”伍倩思索着谈道，“知道它的时候还是一个懵懂的小朋友，大人们都口口相传，虽然皮尔?卡丹不是最早的奢侈品牌，有很多品牌都有百年的历史了，但幼时的我，只是对皮尔?卡丹印象深刻。要说我真正拥有的第一个奢侈品，那应该是Louis Vuitton的包包。当时是因为我们上设计课，分组调查奢侈品牌，刚好我轮到的是Louis Vuitton，了解了它的故事后就深深的爱上了这个品牌，然后用自己的第一笔工资买了它的经典款。当时拿到包包时的心情必须是非常兴奋，毕竟是自己爱慕已久的东西，背上他对着镜子照了半天，随后立刻约上好友逛街，与她们一起分享我当时的快乐。”

作为一名优秀的模特，应该时刻处在潮流的最前端，那伍倩又是如何看待当下的奢侈品市场呢？“我个人觉得时尚是一种个人态度，只要自己喜欢，有独特的认识，都应该算是在时尚前沿。至于当今奢侈品市场，有它自己的营销方式，经营模式，我们只要做好喜爱者就够了。现在很多奢侈品牌已经开始放弃明星，转而用模特做代言以及拍摄广告，虽然大众对明星的熟知度肯定是要高过模特，但奢侈品牌它自己本身的形象与历史故事都深入人心，模特演绎奢侈品牌的产品会更好的表现它的风格，形象也会根深蒂固，所以我觉得可以继续发展下去，是一个非常良好的趋势。”

奢侈品为何昂贵，伍倩给出了自己的答案。“钻石为什么珍贵，是因为罕见；石头为什么廉价，是因为随处可见。真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经有几百年的历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，再加上知名的设计师，细腻的做工，都是走质量而不是走批量的。我现在最爱的品牌是Hermès。它至今已有170多年的悠久历史，爱她最重要的原因是Hermès始终忠于传统手工艺，一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。”

“购买奢侈品的渠道，对于我们来说就方便多了。”伍倩说，“因为我们有很多出国的机会，所以每次有喜欢的物品都会等到出国在买，或是去香港，有时也可以让朋友帮忙带，这个仅限于差距比较大的，有的国家物品换算下来跟中国差不多就没有那个必要了，去专柜就OK了。”

李宜霏

奢侈品 模特国际化高端化

谈起奢侈品，在李宜霏的心中，就是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分，是一种个人品位和生活品质的提升。“不同的历史阶段和社会背景下，人们对奢侈的理解有不同的倾向，但都已不再是局限于满足基本需求的实用性，而是建立在满足其心理需求和社会地位体现的基础之上。”

“我知道的第一个奢侈品牌是Dior，是该品牌的一款香水，从广告上看到，让我非常震撼，从外观感觉到品牌带来的高压，女人味十足，让我充满时尚魅惑，自信活力。”李宜霏谈道，“第一个拥有的奢侈品，是ARMANI的背包，拥有它的时候，感觉更加提升了自己的信心，也让自己变得更加有品味。”

对于目前奢侈品的发展状况，李宜霏也有着自己的分析：“目前奢侈品的主要消费市场还是在美国，但是，中国、印度、泰国和俄罗斯是奢侈品发展的新兴市场，研究预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场。作为一个模特，几乎天天和奢侈品打交道，奢侈品容易让一个模特从平民化高端化、国际化。而且现在最为显著的一个特点，就是奢侈品牌的广告片拍摄，越来越倾向于模特，用好的模特可以准确传达品牌的设计理念，最重要的是她们能很快的理会设计师要在服装中体现出的感觉并很好的表达出来。”

奢侈品价格昂贵，但还是有很多人疯狂购买。“它之所以昂贵，因为无论做工材质还是设计都是精选上乘，而且物以稀为贵，它的发行量很有限，可能 全球只有几十甚至几个，还有就是品牌效应，自然价格就上去了。”李宜霏说，“我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。”

对于时尚界那些潜规则和走捷径的模特，李宜霏不屑一顾。她认为，只有凭实力从各种赛事里面走出来的模特，才是模特中的“奢侈品”，而“被潜规则”的模特则是“廉价品”，高档的商家是不会用“廉价品”代言的，而她就要做“奢侈品”。

“在这些品牌里，我最喜欢的就是Dolce&Gabbana。”李宜霏非常兴奋，“它古典浪漫，结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击，也正因为如此，Dolce&Gabbana成为给时尚圈带来活力四射的风格与创意的品牌。”