论新媒体与传统媒体的联动报道

陆璐 冯晓艺

【摘要】信息时代出现了新的媒体形态，新媒体传播快、互动多、影响广，很快便以传统媒体所不具备的优势影响了人们的信息获取方式和文化生活，而相对于新媒体，传统媒体也具有权威性强、可信度高、稳定准确等固有长处。分析当下形势，我们能够得出，新旧媒体不会互相取代，而是会在竞争中彼此融合、完善自身，实现对信息的联动报道。而新旧媒体的不断完善和联动报道，最终将实现整个媒体素质的提高，更好地服务于信息化社会，使人们的精神生活更加丰富多彩、舆论环境更加健康和谐。

【关键词】新媒体传统媒体联动报道

一、新技术孕育新媒体

新的技术支撑体系孕育了新的媒体形态，近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。但是，对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。

其实简单来说，新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征。

二、新旧媒体的差异与联系

随着信息技术的不断发展和生活节奏的加快，人们的文化需求也趋向更进一步的自我诠释、更充分的互动和更深入的挖掘，相对于传统媒体，新媒体更能迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，也更便于人们随时随地的互动性表达和娱乐，它让市场细分更加充分、内容选择更具个性化。

面对瞬息万变深入到我们的文化生活且种类繁多的新媒体，我们在保持对新事物的欣喜与热忱时，也不得不承认，传统媒体还是存在其固有优势的。传统媒体有强大的人力物力资源和丰富的经验，相对于新媒体的生命力，传统媒体胜在积淀。

新旧媒体各具优势、各有不足，二者之间的关系又是千丝万缕的，新媒体的发展依赖于传统媒体，传统媒体又在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。

三、新旧媒体的联动报道

于是，在新旧媒体各展所长、互补所短的竞争融合下，出现了新媒体与传统媒体联动报道的局面。拿2011年颇受关注的微博炫富事件来说，2011年6月起，微博昵称“郭美美baby”的郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，名包、名车、别墅、脸庞稚嫩、打扮时髦，其微博身份认证是中国红十字会商业总经理，这种奢华生活与红十字会这样的慈善组织联系在一起，网民自然很难接受，一时间在网上引起轩然大波，这件事情从网络扩展开来，不仅引起了新浪微博认证系统的问题反思，也影响到了全国慈善捐款，自2011年6月下旬“郭美美事件”等一系列事件发生后，社会捐款数以及慈善组织捐赠数额均出现锐减，其中，全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月相比降幅超过50%。慈善组织6到8月接收的捐赠数额降幅更是达到86.6%。郭美玲与其母接受学者郎咸平的专访，这一专访视频在当天下午播放后，迅速在网上流传开来，并引起了广泛讨论，也不乏质疑之声。

微博炫富事件让我们看到新媒体传播信息和发现问题的力度，以及传统媒体在为问题定性时的权威角色，二者联动报道，带来的是社会多个层面的改变，甚至是颠覆。

诸如此类的事件层出不穷，2011年的广东佛山“小悦悦”事件、2012年的加拿大留学生被分尸一案，都是由网络媒体率先报道而引起关注的，其后续在新媒体与传统媒体的跟踪报道下，都造成了极大的社会影响。

当今社会，从MP3到数字电视，从智能手机到IPTV，从个人博客到全民微博，新媒体以惊人的渗透力深入人们的生活，新浪微博的口号是“随时随地分享身边的新鲜事”，而事实也证明，这其中每一件都具有轰动社会的可能性，每一个博主都成为一个媒体，互动交流、沟通分享无时无刻不在进行，信息的传播和反馈一改从前的枯燥性、延迟性、复杂性，变得妙趣横生，极高的参与度下，是传与受的双重乐趣。

四、提升媒体素养

面对新媒体和传统媒体的竞争融合与联动报道，如何推进媒体的改革，提升媒体素质，这是值得每一个媒体人思考的问题。

如果说新媒体总是侧重于时效和发现，那么传统媒体则侧重于准确与常态，二者在寻求弥补自身缺陷的同时，更要守住各自的固有优势，在对受众负责的原则下，新媒体报道的“奇闻轶事”还需要传统媒体的甄别。中国传媒大学副校长胡正荣说，新媒体的舆论呈现的多样性、呈现的自发性，但是也呈现出来的情绪性非常明显。传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。笔者认为，要做到更好的联动和融合，必须把新媒体速度快、时效性和互动性强、受众参与度高的优点同传统媒体的正统性、准确性相结合，时间上相互配合、内容上相互补充，才能将巨大容量的信息通过媒体又快又准地传达给受众。期待着新媒体与传统媒体在联动报道的道路上越走越远，为民众创造一个丰富多彩又稳定纯净的舆论环境，我们的精神生活会更加美好！□

（作者单位：淮南市广播电视台）

责编：刘冰石