诺基亚:试试安卓这味药?

最新一季的财报，令业内对于诺基亚未来的担心剧增，国外有的评论甚至称，诺基亚在不久的将来可能会面临破产的风险。虽然此说法有些危言耸听，但足见诺基亚在当前智能手机市场的窘境。

更让诺基亚尴尬的是，被业内认为诺基亚复兴关键的、与微软合作的基于Windows Phone（以下简称WP）的Lumia系列手机出师不利，在欧洲市场遭到价格高、无创意的诟病，在美国市场出现网络连接问题且叫好不叫座，都使得诺基亚不得不重新审视自己的战略。有欧洲的电信运营商建言，也许采用谷歌的安卓系统，诺基亚的手机更好卖。那么，安卓真的可以重振诺基亚吗？

早在去年年初与微软达成战略合作时，诺基亚CEO埃洛普就曾说过，尽管和微软达成战略合作，未来诺基亚手机的核心发展战略将围绕WP，但不排除采用其他系统的可能性，而业内当时也认为诺基亚采用安卓系统才符合智能手机市场发展的大势。但是，鉴于采用安卓系统的手机厂商众多，已经有三星、摩托罗拉和HTC“三剑客”当道，诺基亚要想脱颖而出难度颇大。更重要的是，按照诺基亚自己的说法，以WP为核心，更易形成差异化的竞争能力。

诺基亚当时的想法不是没有道理，但从过往一年的市场看，诺基亚当初的想法还是有值得商榷之处。即诺基亚在寻找差异化竞争的同时，过高地估计了自己和微软WP的市场影响力和实力，同时也低估了谷歌安卓发展的势头。在诺基亚和微软合作前，微软WP的市场份额一直处在低迷和下滑的状态，相比之下，安卓则是如日中天，一路走高。最新的统计显示，基于安卓的设备日激活量已达85万部，不客气地讲，安卓三天的出货量就超过了微软WP手机三个月的出货量（最新的一个季度仅为200万部）。这里先不说安卓与WP性能和体验上的差距，单就势头上看，微软的WP根本无法与安卓相比。而微软最需要的正是这种激增势头。可惜，还看不到这种征兆。

那么时至今日，诺基亚还需要在微软WP这一棵树上吊死吗？或者可以同时考虑采用谷歌的安卓系统？

要回答这个问题，首先要判定微软WP未来的增长潜力。除了诺基亚之外，微软还有三星、HTC、LG等合作伙伴，但在这些安卓系的厂商中，无论是成功的三星，还是暂时失意的HTC、LG等，都不可能全力支持WP。道理简单：风险。榜样的力量是无穷的。诺基亚这个最亲密的战略合作伙伴尚不能有所建树，更何况普通的合作伙伴。由此看来，短期内微软WP呈现高速增长的可能性不大，诺基亚的业绩也证明自身对于WP的促进作用也有限。

不可否认，诺基亚的市场份额、营收和利润均全面下滑，且看不到止跌的迹象。俗话说，病急乱投医。既然如此，又何不尝试一下安卓呢？接下来的问题就是如何试，即平衡与微软战略合作和尝试采用安卓的关系。

我认为，毕竟Lumia系列手机赢得了业内的好评（虽然并未如期待般转变为实际的销量），同时诺基亚还会因此而获得微软费用上的支持，不妨将其仍作为战略的重心。谷歌安卓系手机竞争最为激烈的是在中低端市场，而千元左右的安卓智能手机将是未来普及的重点和趋势。那么诺基亚也不妨以安卓系统的机型主打这个市场，确切地说是搅局，而以Lumia系列专攻高端市场（以获取利润为主）。至于转换的来源，之前的塞班用户应是Lumia系列争取的重点，而现在仍是功能性手机主力的S40的用户转化的方向则是采用安卓系统的诺基亚手机（以获取市场份额为主）。这样的话，诺基亚内部的分工和战略也会更加清晰，即WP和安卓两家不同的部门，必要的时候可以分拆。当然，安卓系的诺基亚手机未来也可以采用开源的WebOS，甚至是黑莓的OS，总之是以安卓系统为主的多样化。这样既集中了资源，也不会得罪微软。

也许有人会说，目前Lumia系列也是覆盖了高、中、低端啊，何必再引入一个新的生态系统。没错，但从市场效果上看，Lumia自身的这种覆盖，既没有令诺基亚获得足够的市场份额，也未能获得营收和利润的增长。无论产品还是市场策略上，一定是出了问题。还是那句话，既然病得急，何不乱投医？

孙永杰北京网舟咨询公司高级顾问、独立IT评论人